Amazon podigao cijene svojih uređaja

Amazon je u Sjedinjenim Državama podigao cijene vlastitih uređaja Echo, Kindle, Fire TV i eero, a najveće povećanje iznosi 60 posto. Echo Dot, najjeftiniji ulaz u kompanijin pametni dom, sada stoji 79,99 dolara umjesto 49,99, objavio je TechCrunch 24. kolovoza nakon što su se nove cijene pojavile bez zasebne najave kupcima.

Osnovni Kindle sa 16 gigabajta poskupio je sa 109,99 na 149,99 dolara, odnosno približno 36 posto. Kindle Paperwhite iste memorije porastao je sa 159,99 na 199,99 dolara. Fire TV Stick 4K Max sada stoji 84,99 umjesto 59,99 dolara, a paket od tri usmjerivača eero 7 povećan je sa 349,99 na 399,99 dolara.

Amazon je medijima potvrdio promjenu i naveo da industrija potrošačke elektronike trpi znatan rast troškova memorije i komponenti za pohranu. Kompanija tvrdi da je povećanja neko vrijeme apsorbirala prije prilagodbe cjenika. Najavila je povremene promotivne akcije tijekom sljedeće godine, ali nije objavila koliko su joj komponente poskupjele ni koliki dio troška prebacuje kupcu.

Raspon povećanja nije jednak jer svaki proizvod koristi drukčiju količinu DRAM-a i flash pohrane, a početne marže nisu iste. Jeftini Echo Dot povećan je za 30 dolara, dok eero 7 poskupljuje za 50 dolara, ali samo 14 posto. Fire TV Cube bilježi najveći apsolutni skok među objavljenim primjerima, sa 139,99 na 199,99 dolara.

Promjena pogađa poslovni model u kojem Amazon hardver ne prodaje samo radi zarade na uređaju. Echo usmjerava korisnika prema Alexi i pametnom domu, Fire TV prema videu i oglašavanju, Kindle prema e-knjigama, a eero prema kućnoj mreži i pretplatama. Niska početna cijena povećava broj kućanstava u ekosustavu, pa poskupljenje može usporiti pridobivanje novih korisnika čak i kada poboljša maržu po komadu.

Kompanija zasad nije povećala cijene Ring kamera i videozvona ni zvučnika Echo Studio. To može odražavati drukčiju zalihu, maržu ili tržišnu poziciju, ali Amazon nije dao obrazloženje po proizvodnoj liniji. Odsutnost promjene također nije jamstvo da će cijene ostati iste ako troškovi dobave potraju; potvrđeno je samo stanje cjenika u vrijeme objave.

Uzrok koji Amazon navodi povezan je s ulaganjima u AI podatkovne centre. Proizvođači memorije daju prednost komponentama velike propusnosti i poslužiteljskim narudžbama koje nose višu vrijednost, dok potražnja hiperskalera zauzima kapacitete i podiže cijene DRAM-a i NAND-a. Potrošački uređaj zato konkurira za dio istog proizvodnog lanca, iako ne koristi istu vrstu memorijskog paketa kao AI akcelerator.

Amazon nije jedini koji prenosi trošak. Apple je ranije povećao cijene dijela Macova i iPada, Microsoft je najavio skuplje Xbox konzole, a proizvođači računala dizali su cijene ili smanjivali ugrađenu memoriju. Usporedba je relevantna jer kupac može odgoditi kupnju uređaja koji nije nužan, ali tvrtke ne mogu beskonačno smanjivati količinu memorije bez pogoršanja rada softvera.

Najavljene promocije postaju važan dio stvarne cijene. Amazon često prodaje Echo i Fire TV ispod službenog cjenika tijekom Prime Daya i blagdana, pa viša preporučena cijena povećava prostor za popust bez povratka na prijašnju trajnu razinu. Za tržišnu analizu zato treba odvojiti cjenik od prosječne ostvarene prodajne cijene, koju kompanija ne objavljuje po modelu.

Promjena je zasad potvrđena za američko tržište. Cijene u Europi uključuju poreze, drukčiju distribuciju i valutni rizik, a dostupnost modela nije jednaka, pa se američki postotci ne mogu automatski preslikati na Hrvatsku. Amazon nije objavio jedinstven globalni cjenik ni rok za druga tržišta. Zato se lokalne cijene ne mogu pouzdano izračunati pukom konverzijom dolara.