Xiaomi u prvom tromjesečju zabilježio pad isporuka pametnih telefona od 19 posto

Xiaomi je potvrdio pad isporuka pametnih telefona od 19% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026. godine. Kompanija je navela da je povezani pad prihoda djelomično ublažen povećanjem prosječne prodajne cijene (ASP), potaknutim fokusom na premium uređaje.

U uvjetima kontinuiranog rasta troškova uzrokovanog globalnom nestašicom memorijskih komponenti, Xiaomi je isporučio 33,8 milijuna uređaja, a prihodi od pametnih telefona pali su 12,5%, na 44,3 milijarde juana, odnosno 6,5 milijardi dolara. Prosječna prodajna cijena porasla je 8,2%, na rekordnih 1.310 juana, zahvaljujući većem doprinosu premium linije. Xiaomi ne objavljuje neto dobit za poslovanje pametnih telefona, ali dobit na razini cijele kompanije pala je 57%, na 4,7 milijardi juana, a prihodi 11%, na 99,1 milijardu juana.

Pad volumena isporuka pripisan je optimizaciji portfelja proizvoda i padu u srednjem i nižem cjenovnom razredu. Xiaomi provodi strategiju koju naziva premiumizacijom i kojoj pripisuje vidljive rezultate u promatranom razdoblju. Pametni telefoni s cijenom od najmanje 3.000 juana u kontinentalnoj Kini činili su više od 23% isporučenih uređaja.

Izvršni direktori istaknuli su očekivanje da će se pritisak na tržište nastaviti zbog očekivanog daljnjeg rasta cijena memorije. „Ne možemo jednostavno prenijeti rast troškova na potrošače“, naveo je predstavnik kompanije. „Ako cijenu samo linearno povećamo, potrošačima će to biti teško prihvatiti; moramo gledati i potrebe korisnika. Moramo proizvoditi uređaje koji mogu zadovoljiti potrebe korisnika i zatim ih prodavati po razumnoj cijeni.“

Xiaomijev rezultat pokazuje koliko je tržište pametnih telefona osjetljivo na promjene u strukturi troškova komponenti. Memorija, pohrana i zasloni imaju izravan utjecaj na cijenu uređaja, posebno u srednjem i nižem segmentu gdje su marže najtanje. Kada cijene komponenti rastu, proizvođači imaju ograničen izbor između povećanja cijena, smanjenja specifikacija ili preusmjeravanja portfelja prema skupljim modelima. Premiumizacija može poboljšati prosječnu prodajnu cijenu, ali ne mora nužno nadoknaditi pad volumena ako potražnja u masovnom segmentu oslabi.

Xiaomi je godinama gradio globalni rast na snažnom omjeru cijene i mogućnosti, pa prelazak prema višim cjenovnim razredima zahtijeva dodatno jačanje brenda, kamera, softvera i postprodajne podrške. Kinesko tržište dodatno je konkurentno zbog snažnih domaćih igrača, brzih ciklusa lansiranja i agresivnih promotivnih kampanja. U Europi i drugim međunarodnim tržištima Xiaomi se suočava s pritiskom Samsunga, Applea, HONOR-a, OPPO-a i Motorole. Nestašica memorije mogla bi dodatno smanjiti dostupnost jeftinijih modela i pogurati potrošače prema duljem zadržavanju postojećih uređaja. To mijenja dinamiku tržišta jer rast više ne dolazi samo iz volumena, nego iz vrijednosti, servisa i ekosustava. Za Xiaomi će ključno biti održati ravnotežu između premium ambicije i osnovne percepcije brenda kao proizvođača uređaja visoke vrijednosti za novac.