Potrošnja na cloud infrastrukturu dosegnula 102,6 milijardi dolara u trećem tromjesečju 2025.

Prema istraživanju tvrtke Omdia, globalna potrošnja na usluge cloud infrastrukture dosegnula je 102,6 milijardi američkih dolara u trećem tromjesečju 2025., što predstavlja rast od 25 posto na godišnjoj razini. Tržišni zamah ostao je stabilan, uz peto uzastopno tromjesečje u kojem je rast premašio 20 posto, što jasno potvrđuje kontinuiranu snagu cijelog sektora.

Ovakav rezultat odražava značajnu promjenu u tehnološkom okruženju, pri čemu se potražnja poduzeća za umjetnom inteligencijom pomiče izvan faze ranog eksperimentiranja prema implementaciji u produkcijskom okruženju u punom opsegu. Kako se taj prijelaz ubrzava, hiperskaleri sve više preusmjeravaju tržišno natjecanje s inkrementalnih poboljšanja performansi modela prema razini platforme, s naglaskom na mogućnosti koje podržavaju višemodelne implementacije i pouzdan rad AI agenata u stvarnim poslovnim okruženjima. U trećem tromjesečju 2025. AWS, Microsoft Azure i Google Cloud zadržali su svoje tržišne pozicije iz prethodnog tromjesečja te su zajedno činili 66 posto globalne potrošnje na cloud infrastrukturu. Zajedno su ostvarili rast od 29 posto na godišnjoj razini.

Rast AWS-a ponovno je ubrzao na 20 posto u promatranom razdoblju, što predstavlja njegov najjači rezultat od 2022. godine. Microsoft Azure i Google Cloud također su zadržali snažan zamah, pri čemu je svaki zabilježio godišnji rast veći od 35 posto. Kako se potražnja poduzeća za umjetnom inteligencijom sve jasnije materijalizira, rast tržišta clouda sve se više pomiče s početnih eksperimenata i pilot-projekata prema širokoj implementaciji AI aplikacija na razini cijelog poduzeća. Razina narudžbi u zaostatku kod vodećih pružatelja cloud usluga nastavila je rasti, pri čemu su AWS, Microsoft i Google Cloud svi izvijestili o daljnjem povećanju zaostatka narudžbi u trećem tromjesečju, što dodatno potvrđuje otpornost tržišta i zdravo okruženje potražnje.

AI strategije hiperskalera postupno se razvijaju s primarnog fokusa na inkrementalna poboljšanja performansi modela prema platformskim, produkcijski spremnim pristupima. Poduzeća više ne procjenjuju AI platforme isključivo prema mogućnostima samih modela, već ih sve češće vrednuju prema podršci za višemodelne strategije i aplikacije temeljene na AI agentima.

Ova promjena ubrzava pomak hiperskalera prema AI sposobnostima na razini platforme. AWS, Microsoft Azure i Google Cloud integriraju vlastite temeljne modele s rastućim rasponom modela trećih strana i otvorenih modela, koristeći upravljane AI platforme i usluge poput Amazon Bedrocka, Azure AI Foundryja i Model Gardena u sklopu Vertex AI-ja kako bi proširili podršku za višemodelno usvajanje.

Amazon Web Services predvodio je globalno tržište cloud infrastrukture s tržišnim udjelom od 32 posto i rastom prihoda od 20 posto na godišnjoj razini. Ovaj rezultat podržan je popuštanjem ograničenja u opskrbi računalnim resursima, kao i dodatnom potražnjom potaknutom partnerstvom s tvrtkom Anthropic. Microsoft Azure ostao je drugi najveći svjetski pružatelj cloud usluga u trećem tromjesečju 2025., s tržišnim udjelom od 22 posto i snažnim rastom prihoda od 40 posto na godišnjoj razini. Google Cloud bio je treći najveći pružatelj cloud usluga na svijetu, ostvarivši snažan rast od 36 posto i povećavši svoj tržišni udjel na 11 posto.

Daljnji razvoj tržišta cloud infrastrukture snažno je povezan s rastućim zahtjevima za podatkovnim centrima optimiziranima za umjetnu inteligenciju, posebice za rad s velikim jezičnim modelima i agentnim sustavima. U fokusu ulaganja sve su češće specijalizirane GPU i akceleratorske platforme, napredne mrežne arhitekture te energetska učinkovitost podatkovnih centara, što postaje ključni diferencijator među vodećim pružateljima usluga. 

Paralelno s time, regulativa o zaštiti podataka i digitalnom suverenitetu u Europi i drugim regijama sve više utječe na dizajn i lokaciju cloud infrastrukture. Poduzeća istodobno traže veću fleksibilnost kroz hibridne i multicloud strategije kako bi smanjila ovisnost o jednom dobavljaču i optimizirala troškove. 

Upravljane AI platforme dobivaju na važnosti jer omogućuju brže uvođenje AI rješenja uz manju operativnu složenost. Očekuje se da će potražnja za takvim uslugama dodatno rasti kako se AI sve dublje integrira u poslovne procese. U tom kontekstu, cloud infrastruktura sve više postaje temeljna digitalna infrastruktura, usporediva s energetskim i telekomunikacijskim sustavima. Dugoročno gledano, tržište će se nastaviti konsolidirati oko nekoliko globalnih hiperskalera, ali uz sve veću ulogu regionalnih pružatelja specijaliziranih za regulirane industrije.