Analitičari ističu da novi model cilja upravo područja u kojima su konkurenti do sada imali prednost, poput generiranja proračunskih tablica, prezentacija i složenih dokumenata, što se poklapa i s Microsoftovom odlukom da u Copilot 365 uključi i modele drugih dobavljača. Time GPT‑5.4 ne predstavlja samo tehnološku nadogradnju, nego i ključni potez u borbi za AI standard u uredskim i enterprise okruženjima.
OpenAI je predstavio GPT‑5.4, novi generativni model koji kompanija opisuje kao svoj najmoćniji i najefikasniji sustav za profesionalni rad, čime dodatno zaoštrava utrku u korporativnom AI segmentu s rivalima poput Anthropica i Googlea.
GPT‑5.4 dolazi u nekoliko varijanti, uključujući standardnu, verziju usmjerenu na rezoniranje (Thinking) te snažniji Pro model, a svi su od početka osmišljeni za složene uredske zadatke poput pripreme prezentacija, financijskih modela i pravnih analiza. OpenAI naglašava da je ovo prvi njihov opći model s nativnim mogućnostima upravljanja računalom i aplikacijama, što omogućuje autonomno izvođenje višekoraknih zadataka u okruženju tipičnog ureda.
Novi model postiže vrhunske rezultate na nizu benchmarka za znanje i produktivnost, među kojima je GDPval, gdje prema OpenAI‑ju doseže razinu ili nadmašuje stručnjake u 83 posto usporedbi kroz 44 zanimanja. Snažno je unaprijeđena i točnost: stopa pogrešnih pojedinačnih tvrdnji smanjena je za oko 33 posto, dok je vjerojatnost da čitav odgovor sadrži grešku manja za 18 posto u odnosu na GPT‑5.2.
GPT‑5.4 u API‑ju podržava kontekst do milijun tokena, što otvara prostor za izradu obimnih dokumenata, dugoročno planiranje i analizu velikih skupova podataka unutar jedne interakcije. Posebno je istaknuta i nova funkcionalnost Tool Search, koja omogućuje da model dinamički “pronalazi” i učitava opise alata samo kada su mu potrebni, umjesto da svi alati budu stalno u promptu.
Interni testovi OpenAI‑ja pokazali su da takav pristup može smanjiti potrošnju tokena za oko 47 posto u scenarijima s velikim brojem alata, uz zadržavanje iste razine točnosti. Time se ciljano smanjuju troškovi i latencija za razvojne timove koji grade kompleksne agentne sustave na vrhu GPT‑5.4.
Lansiranje GPT‑5.4 dolazi u trenutku snažnog rasta prihoda OpenAI‑ja: prema napisu The Informationa, na koji se poziva Reuters, kompanija je krajem veljače premašila 25 milijardi dolara godišnjeg “run ratea”, nakon što je još 2025. bila na razini nešto iznad 20 milijardi. U istom segmentu enterprise usluga OpenAI se sve izravnije sudara s Anthropicom, koji je prema istom izvještaju dosegnuo oko 19 milijardi dolara godišnjeg prihoda, kao i s Googleom koji agresivno nudi vlastite generativne modele korporativnim klijentima.
Analitičari ističu da novi model cilja upravo područja u kojima su konkurenti do sada imali prednost, poput generiranja proračunskih tablica, prezentacija i složenih dokumenata, što se poklapa i s Microsoftovom odlukom da u Copilot 365 uključi i modele drugih dobavljača. Time GPT‑5.4 ne predstavlja samo tehnološku nadogradnju, nego i ključni potez u borbi za AI standard u uredskim i enterprise okruženjima.
Iako se GPT‑5.4 pozicionira kao centralni alat za znanje i produktivnost, istraživanja pokazuju da OpenAI još traži formulu za uspjeh u e‑commerceu. Studija istraživača sa Sveučilišta u Hamburgu i Frankfurt School of Finance and Management, koja je analizirala više od 50 tisuća transakcija iz ChatGPT preporuka i 164 milijuna kupnji iz tradicionalnih kanala, pokazala je da promet s ChatGPT‑a znatno slabije konvertira u kupnje. Autori navode da korisnici i dalje često koriste ChatGPT kao početnu točku informiranja, ali konačnu odluku i plaćanje donose na drugim platformama, što upućuje na jaz u povjerenju.
OpenAI pokušava odgovoriti na taj izazov uvođenjem Instant Checkout funkcije koja omogućuje dovršetak kupnje izravno unutar ChatGPT sučelja, zasad za Etsy prodavače, a najavljena je i integracija sa Shopifyjem i Walmartom. Međutim, stručnjaci podsjećaju da su i druge platforme, poput Instagrama, ranije testirale slične “in‑app” blagajne, pa ih potom povukle, što sugerira da će baš povjerenje korisnika biti presudno za to hoće li GPT‑5.4 i njegovi nasljednici postati i relevantan prodajni kanal, a ne samo savjetnik.
Visa je na Visa Payments Forumu u Parizu najavila provedbu stvarnih transakcija agentne trgovine u Europi, čime AI agenti ulaze u novu fazu primjene u digitalnim plaćanjima. Riječ je o transakcijama u kojima AI agenti u ime korisnika kartica obavljaju kupnje na internetskim stranicama trgovaca koji sudjeluju u programu.
Od 1. srpnja, Europska unija ukinula je oslobođenje od carine za e-trgovinske pošiljke vrijedne manje od 150 eura. Europska komisija poručila je da će ta mjera pomoći osigurati poštenije uvjete za europske tvrtke i sigurniji izbor za potrošače, kao odgovor na priljev milijardi niskovrijednih paketa koji ulaze u EU.
Prema podacima Tenderi.hr ukupna procijenjena vrijednost tendera za koje je objavljen sklopljeni ugovor za drugi kvartal 2026. godine iznosi gotovo 505 milijuna eura uza rast od 9,4 posto na godišnjoj razini u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Što se tiče ugovorenih poslova njih je 26,4 posto manje u odnosu na drugi kvartal prošle godine, a u razdoblju od travnja do lipnja ove godine ugovoreno je poslova ukupne vrijednosti 201,4 milijuna eura.
