Apple je najvrjedniji brand na svijetu u 2025.
Vrijednost brenda se ubrzava kada su marketing i financije usklađeni, ali rangiranje 500 najvrjednijih svjetskih brendova za 2025. prikazuje snagu makro pogleda s fokusom na budućnost.
Dok tvrtke žele ponovno izmisliti svoje poslovne modele, gotovo četiri od deset (38 posto) kažu da su se započele natjecati u barem jednom novom sektoru u posljednjih pet godina – pri čemu otprilike jedna trećina (34 posto) navodi da to predstavlja više od 20 posto prihoda tvrtke u ovom razdoblju.
Gotovo 60 posto izvršnih direktora diljem svijeta očekuje da će se globalni gospodarski rast povećati u sljedećih 12 mjeseci, prema PwC-ovoj 28. godišnjoj anketi globalnih izvršnih direktora. Izvješće, koje je anketiralo 4701 predsjednika uprava u 109 zemalja i teritorija, također otkriva da 42 posto očekuje povećanje broja zaposlenih za 5 posto ili više u sljedećih 12 mjeseci – više nego dvostruko udio onih koji očekuju smanjenje broja zaposlenih (17 posto), i više od 39 posto prošle godine. Postotak je najveći (48 posto) među manjim tvrtkama (manje od 100 milijuna dolara) i onima u sektoru tehnologije (61 posto), nekretnina (61 posto), privatnog kapitala (52 posto) te farmacije i bioloških znanosti (51 posto).
Iako su izvršni direktori optimistični u pogledu globalnog gospodarstva, makroekonomska volatilnost (29 posto) i inflacija (27 posto) ipak ostaju glavni rizici za nadolazeću godinu koje navode izvršni direktori na globalnoj razini, ali s jasnim razlikama među regijama. Geopolitički sukobi smatraju se najvećim rizikom na Bliskom istoku (41 posto) i srednjoj i istočnoj Europi (34 posto). U zapadnoj Europi kibernetički rizik (27 posto) predstavlja neznatno veću zabrinutost od nedostatka kvalificiranih radnika (25 posto) i inflacije (24 posto) – pri čemu je makroekonomska volatilnost na vrhu liste s 29 posto. Inflacija je najveća briga u Africi (39 posto), dok Sjeverna Amerika i Azija-Pacifik daju prioritet rizicima uglavnom u skladu s globalnim prosjecima. U skladu s posljednje dvije godine, četiri od deset (42 posto) izvršnih direktora vjeruje da njihova tvrtka neće biti održiva nakon sljedećeg desetljeća ako nastavi svojim sadašnjim putem. Među onima koji ne očekuju da će potrajati bez značajnih promjena, 42 posto navodi promjene u regulatornom okruženju kao one koje imaju najveći utjecaj na njihovu ekonomsku održivost.
Ali izvršni direktori poduzimaju nešto – u svim sektorima, gotovo dvije trećine (63 posto) poduzelo je barem jednu značajnu radnju kako bi promijenilo način na koji njihova tvrtka stvara, isporučuje i ostvaruje vrijednost u posljednjih pet godina, s izvršnim direktorima koji su poduzeli više novih inovacija radnje u posljednjih pet godina koje iskazuju veće profitne marže u posljednjih 12 mjeseci. Dok tvrtke žele ponovno izmisliti svoje poslovne modele, gotovo četiri od deset (38 posto) kažu da su se započele natjecati u barem jednom novom sektoru u posljednjih pet godina – pri čemu otprilike jedna trećina (34 posto) navodi da to predstavlja više od 20 posto prihoda tvrtke u ovom razdoblju. Međutim, tempo ponovnog otkrivanja je spor i velikoj većini tvrtki nedostaje agilnosti. Kad je riječ o premještanju proračuna i ljudi između projekata i poslovnih jedinica, otprilike polovica izvršnih direktora rekla nam je da iz godine u godinu preraspodijeljuju 10 posto ili manje financijskih i ljudskih resursa. Više od dvije trećine preraspodijeli manje od 20 posto. U prosjeku, samo 7 posto prihoda u posljednjih pet godina dolazi iz različitih novih poslova.
Direktori izvješćuju o opipljivom utjecaju GenAI-ja. Više od polovice (56 posto) izjavilo je da je vidjelo povećanje učinkovitosti u vremenu svojih zaposlenika u posljednjih 12 mjeseci, a jedna trećina je vidjela povećanje prihoda (32 posto). Ipak, učinak je nešto ispod prošlogodišnjih očekivanja. U 2024. 46 posto je reklo da očekuje poboljšanje profitabilnosti. Godinu dana kasnije, kada smo pitali jesu li vidjeli te dobitke, samo 34 posto je reklo da jesu. Povjerenje u umjetnu inteligenciju ostaje prepreka širem prihvaćanju. Samo trećina izvršnih direktora rekla je da ima visok stupanj povjerenja u ugradnju tehnologije u ključne procese u svojoj tvrtki.
Unatoč tome, optimizam o utjecajima GenAI-ja na profitabilnost malo je veći u odnosu na prošlu godinu – 49 posto očekuje povećanje u sljedećih 12 mjeseci. Otprilike polovica (47 posto) očekuje da će integrirati AI (uključujući GenAI) u svoje tehnološke platforme tijekom sljedeće tri godine, 41 posto planira integrirati ga u temeljne poslovne procese, a 30 posto ima planove za razvoj novih proizvoda i usluga. Iako je još rano, ne postoji ništa u našim podacima što bi upućivalo na rasprostranjeno smanjenje mogućnosti zapošljavanja u cijelom globalnom gospodarstvu kao rezultat GenAI-ja. Više izvršnih direktora kaže da je GenAI povećao broj zaposlenih nego što ga je smanjio (17 posto naspram 13 posto).
Kako klimatska tranzicija i dalje utječe na poduzeća, izvršni direktori i dalje poduzimaju mjere. Kada smo pitali izvršne direktore da razmotre financijski učinak ulaganja povezanih s klimom u posljednjih pet godina, otkrili smo da je šest puta vjerojatnije da su ti potezi rezultirali povećanjem prihoda (33 posto) nego smanjenjem prihoda (5 posto). Osim toga, gotovo dvije trećine izvršnih direktora izvijestilo je da su ulaganja povezana s klimom ili smanjila troškove ili nisu imala značajan utjecaj na troškove. Međutim, i dalje postoje izazovi oko pokretanja ulaganja povezanih s klimom: izvršni direktori koji su izvršili takva ulaganja navode složenost propisa kao glavni čimbenik (24 posto) koji sprječava sposobnost njihovih tvrtki da pokrenu ta ulaganja, za razliku od nižih povrata ulaganja (18 posto) ili nedostatka buy-in od uprave ili odbora (6 posto).