Isporuke televizora trebale bi premašiti 210 milijuna jedinica u 2026.

Globalne godišnje isporuke televizora trebale bi premašiti 210 milijuna jedinica u 2026. godini, ponajprije zahvaljujući promotivnim aktivnostima povezanim sa Svjetskim nogometnim prvenstvom FIFA, navodi Omdia. To bi predstavljalo rast od jedan posto na godišnjoj razini, pri čemu je poticaj sportskog događaja djelomično ublažen slabljenjem potražnje na kineskom tržištu i rastućim zabrinutostima oko povećanja cijena memorije za televizore.

Očekuje se da će isporuke porasti s 208 milijuna jedinica u 2025. na 210 milijuna jedinica u 2026. godini. Gledajući dalje unaprijed, Omdijina prognoza upućuje na to da će se globalne isporuke televizora približiti razini od 212 milijuna jedinica do 2029. godine. Najbrže rastuća tržišta u 2026. godini trebala bi biti u Europi, gdje se u zapadnoj Europi predviđa rast isporuka od 3,2 posto, dok bi istočna Europa trebala zabilježiti povećanje od 3,1 posto. Sjeverna Amerika, kao domaćin prvenstva, također bi trebala ostvariti stabilan rast od 2,2 posto.

Ovi ohrabrujući pokazatelji snažno se razlikuju od izgleda za Kinu, gdje se u 2026. očekuje pad isporuka televizora od 4,7 posto na godišnjoj razini. Pad, koji je započeo smanjenjem od 12 posto u trećem tromjesečju 2025., uslijedio je nakon završetka financiranja lokalnih vlasti koje je tijekom 2025. umjetno poticalo potražnju. „Slabost potražnje za televizorima u Kini u 2026. imat će snažan utjecaj na globalno tržište“, izjavio je Matthew Rubin, glavni analitičar za istraživanje tržišta televizora u Omdiji. „Kineski brendovi tražit će prilike za rast na međunarodnim tržištima, što bi moglo dodatno pojačati konkurentske pritiske u razdoblju intenzivnih marketinških aktivnosti i snažne potražnje.“

Dugoročno gledano, Indija bi trebala postati ključno tržište za kineske proizvođače, potičući konkurenciju i poboljšavajući izbor za potrošače. Fokus na veliko i rastuće tržište poduprijet će rast u regiji Azije i Oceanije, gdje se u 2026. očekuje povećanje isporuka od 2,6 posto. Uz prosječnu godišnju stopu rasta od 2,2 posto u razdoblju od 2025. do 2029., riječ je o najbrže rastućoj regiji na globalnoj razini. Tehnologija pozadinskog osvjetljenja Mini LED ostat će jedan od najuspješnijih segmenata, s očekivanim rastom od 16,9 posto u 2026. i prosječnom godišnjom stopom rasta od 9,2 posto od 2025. do 2029. Unutar tog segmenta RGB Mini LED postupno se uvodi u premium cjenovnim razredima, no očekuje se brzo snižavanje cijena i širenje tržišne penetracije tijekom promatranog razdoblja.

Tržište televizora posljednjih se godina sve više oslanja na velike sportske događaje kao ključne kratkoročne poticaje prodaji, dok dugoročni rast sve više ovisi o tehnološkim inovacijama i regionalnim razlikama u potražnji. Zasićenost tržišta u razvijenim zemljama ograničava volumen rasta, pa proizvođači sve više naglašavaju nadogradnje kvalitete slike, veću dijagonalu i pametne funkcije kako bi potaknuli zamjensku kupnju. Rast cijena komponenti, osobito memorije i naprednih zaslona, dodatno utječe na strukturu ponude i strategije cijena.

Istodobno, konkurencija među kineskim, korejskim i japanskim proizvođačima pojačava se na međunarodnim tržištima, osobito u Europi i Indiji. Mini LED i OLED tehnologije služe kao glavni diferencijatori u višim cjenovnim segmentima, dok se u srednjem razredu sve više očekuju značajke koje su donedavno bile rezervirane za premium modele. Razvoj pametnih platformi i integracija streaming servisa postaju jednako važni kao i hardverske specifikacije. 

Regionalne ekonomske politike i poticaji i dalje mogu imati snažan, ali kratkotrajan učinak na potražnju, kao što se pokazalo u Kini. Proizvođači zbog toga sve više diversificiraju tržišta kako bi smanjili ovisnost o pojedinim regijama. Dugoročno, stabilan rast tržišta televizora vjerojatno će se temeljiti na kombinaciji tehnološkog napretka, širenja novih tržišta i globalnih događaja koji potiču potrošačku potražnju.