Globalne isporuke televizora porasle su 3% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026., pokazuje Counterpoint Research. Samsung je zabilježio najviši rast u gotovo dvije godine, ali TCL je još brže smanjio zaostatak. Tržište ulazi u razdoblje snažnije konkurencije, potaknuto MiniLED, OLED i novim cjenovnim strategijama vodećih proizvođača.
Globalne isporuke televizora porasle su 3% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026., prema podacima Counterpoint Researcha. Samsung je zabilježio rast od 8%, najviši u gotovo dvije godine. Međutim, TCL je još brže smanjio razliku prema Samsungu, ostvarivši rast isporuka od 22%, što je njegov najviši rezultat. Očekuje se da će se konkurencija na tržištu televizora dodatno zaoštriti u drugom tromjesečju, koje bi moglo postati važna prekretnica za globalnu TV industriju.
TCL je ostvario rast isporuka u svim glavnim kategorijama televizora, uključujući QD LCD i MiniLED LCD televizore, pri čemu su MiniLED LCD modeli bili ključni pokretač ukupnog rasta. Samsung je ostvario snažan godišnji rast u W-OLED televizorima, ali budući da je volumen OLED televizora i dalje malen u odnosu na druge LCD televizore, utjecaj tog rasta na ukupne isporuke bio je ograničen. Očekuje se da će se konkurencija dodatno pojačati u drugom tromjesečju 2026. i nakon njega.
Od ožujka do svibnja 2026. više je brendova predstavilo nove linije televizora s različitim strategijama. Hisense i TCL pozicionirali su MiniLED LCD televizore kao vodeće LCD linije. LG je, nasuprot tome, u ponudu uvrstio pristupačnije početne OLED televizore, smanjujući ulaznu prepreku u OLED segment. Samsung je najagresivnije razdvojio cjenovne razine, podijelivši ponudu na premium R95H i niže pozicionirani R85H te spustivši 55-inčni RGB MiniLED LCD televizor ispod cjenovne granice od 2.000 dolara.
Tržišna dinamika postat će još nestabilnija jer se promjene više ne odnose samo na proizvode, nego i na korporativne strukture. Samsungova divizija Visual Display početkom svibnja imenovala je novog čelnika, od kojega se očekuje da će poslovanje usmjeriti prema platformskim inicijativama, a ne samo hardveru. TCL je u ožujku 2026. pregovarao o zajedničkom ulaganju sa Sonyjem, uz početak formalnog poslovanja planiran za travanj 2027. Uz to, pojavile su se špekulacije da bi LG mogao osnovati zajedničko TV poduzeće i ostvariti bližu suradnju s Hisenseom. Ako bi se takvo partnerstvo ostvarilo, objedinjena operacija mogla bi se jednim potezom popeti na vrh globalnog TV tržišta.
S razvojem događaja koji je započeo u prvom tromjesečju i proteže se daleko nakon 2027., industrija se čini spremnom za duboke promjene. „Budući da bi Hisense prirodno mogao preuzeti naslov globalnog broja jedan po isporukama koristeći OLED znanje LG Electronicsova TV poslovanja, vlastiti udio broja četiri i prednosti etablirane prodajne mreže, vjerujem da bi prednost dao istraživanju zajedničkog ulaganja kao puta prema suradnji, oblikujući strategiju uz minimiziranje rizika“, rekao je Jayden Lee, pridruženi direktor u Counterpoint Researchu.
Tržište televizora sve se manje može promatrati samo kroz broj isporučenih uređaja jer se profitabilnost sve više seli prema softveru, oglašavanju i platformskim uslugama. Pametni televizori postali su ulazna točka u ekosustave streaminga, oglasnih mreža i podataka o gledanju, što proizvođačima daje nove izvore prihoda izvan jednokratne prodaje hardvera. MiniLED se nametnuo kao važan kompromis između cijene, svjetline i kontrole kontrasta, osobito u većim dijagonalama gdje OLED i dalje ostaje skuplji. OLED, pak, zadržava prednost u premium segmentu zahvaljujući dubokoj crnoj boji, tankom dizajnu i visokoj kvaliteti prikaza. Kineski proizvođači, posebno TCL i Hisense, agresivno koriste vertikalnu integraciju i snažnu poziciju u proizvodnji panela kako bi konkurirali cijenom i specifikacijama.
Tradicionalni lideri poput Samsunga i LG-a zato sve više moraju braniti marže kombinacijom naprednih zaslonskih tehnologija, brenda i platformskih prihoda. Promjene u vlasničkim i partnerskim strukturama mogle bi dodatno ubrzati konsolidaciju tržišta. Potrošači će kratkoročno profitirati od šire ponude naprednih tehnologija u nižim cjenovnim razredima. Dugoročno, međutim, pitanje će biti tko kontrolira korisničko sučelje, preporuke sadržaja i oglasni prostor na televizoru. Upravo zato se bitka za TV tržište pretvara u bitku za dnevnu sobu kao digitalnu platformu.
HP je objavio da AI PC uređaji čine 44% njegovih isporuka u drugom tromjesečju, u odnosu na više od 35% u prethodnom kvartalu. Tvrtka očekuje da će taj udio narasti na 60 do 70% u idućoj fiskalnoj godini i iznad 70% do fiskalne 2028. Iza jedne brojke o isporukama vidi se širi pritisak na industriju uređaja, u kojoj rast troškova komponenti sve više određuje ponudu.
Globalne isporuke televizora porasle su 3% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026., prema podacima Counterpoint Researcha. Samsung je zabilježio rast od 8%, najviši u gotovo dvije godine. Međutim, TCL je još brže smanjio razliku prema Samsungu, ostvarivši rast isporuka od 22%, što je njegov najviši rezultat. Očekuje se da će se konkurencija na tržištu televizora dodatno zaoštriti u drugom tromjesečju, koje bi moglo postati važna prekretnica za globalnu TV industriju.
Tijekom konferencije Worldwide Developers Conference Apple je najavio nadolazeća softverska izdanja koja će donijeti sljedeću generaciju Apple Intelligencea i predstaviti potpuno novi Siri AI. Izdanja donose i nove značajke koje roditeljima pomažu stvoriti sigurna digitalna iskustva za djecu, kao i poboljšanja koja dodatno podižu softverski dizajn i performanse Appleovih proizvoda.
