Isporuke televizora ostale su nepromijenjene u četvrtom tromjesečju 2025., unatoč padu u Kini

Globalne isporuke televizora ostale su na istoj razini na godišnjoj osnovi, na 61,5 milijuna jedinica u četvrtom tromjesečju 2025., unatoč oštrom padu u Kini, prema podacima Omdije. Isporuke u Kini pale su za 25,3 posto na godišnjoj razini, nakon što su završile državne subvencije, a mnogi su potrošači tijekom prethodne godine ranije obavili nadogradnju uređaja. Međutim, snažna potražnja u drugim regijama pomogla je nadoknaditi taj pad, pa je globalno tržište u promatranom tromjesečju uglavnom ostalo stabilno.

Kina je zabilježila najoštriji regionalni pad isporuka, dok su zrela tržišta poput Sjeverne Amerike i zapadne Europe nastavila rasti, i to za 4,7 odnosno 3,2 posto. Najsnažniji rast ostvarile su regije u razvoju, predvođene Latinskom Amerikom i Karibima, s rastom od 12,5 posto, te Bliskim istokom i Afrikom, gdje je rast iznosio 9,4 posto. Takav rezultat odražava pomak fokusa brendova prema međunarodnim tržištima, jer je nekoliko kineskih proizvođača povećalo isporuke u tim regijama kako bi kompenzirali slabiju domaću potrošnju.

Zapadna Europa bila je drugo najveće regionalno tržište u četvrtom tromjesečju 2025., dok su Azija i Oceanija zauzele treće mjesto, nakon što su obje regije tijekom kvartala prestigle Kinu. U Sjevernoj Americi, iako su isporuke porasle, prodaja krajnjim kupcima tijekom blagdanskog razdoblja bila je slabija od očekivanja, što je rezultiralo višim razinama zaliha.

Unatoč oštrom padu na domaćem tržištu, TCL i Hisense povećali su zajedničke isporuke za 2,2 posto na godišnjoj razini, uz potporu snažnijeg zamaha izvan Kine. Njihov zajednički udio u isporukama za Sjevernu Ameriku porastao je na godišnjoj razini s 28,6 na 30,7 posto, premda su zahtjevi usklađenosti u SAD-u postroženi. Kako potražnja u Kini brzo slabi, brendovi su preusmjerili isporuke prema SAD-u i drugim inozemnim tržištima, kladeći se da će potražnja za televizorima vrlo velikih dijagonala ostati otporna tijekom godine.

“Kineski brendovi pokazali su snažnu agilnost u svojim strategijama rasta tijekom protekle godine”, rekao je Matthew Rubin, glavni analitičar za istraživanje tržišta televizora u Omdiji. “Pristup američkom tržištu sada je izazovniji, no i TCL i Hisense prilagodili su opskrbne lance kako bi zadovoljili nove zahtjeve. Ta fleksibilnost nosi dodatne troškove, a profitabilnost postaje sve veći prioritet, osobito kako rastu troškovi komponenti poput memorije.”

Premium modeli i dalje ostaju glavni pokretač profitabilnosti na tržištu televizora. Gledajući unaprijed, oba velika kineska TV brenda pozicioniraju Mini LED tehnologiju kao svoju ključnu premium ponudu u idućih nekoliko godina. Istodobno su isporuke OLED televizora porasle 8,6 posto na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., pri čemu je zapadna Europa, najveće OLED TV tržište, porasla 11,5 posto. Sposobnost OLED-a da privuče kupce veće platežne moći bit će na kušnji kako na tržište bude ulazilo sve više RGB Mini LED televizora. CES 2026 pokazao je da konkurencija u premium segmentu ostaje iznimno snažna, pri čemu je TCL predstavio Mini LED u kombinaciji s unaprijeđenom Quantum Dot tehnologijom kao perjanicu svoje ponude za 2026.

Prema Omdijinoj prosinačkoj prognozi, globalne isporuke televizora trebale bi porasti sa 208 milijuna uređaja u 2025. na 210 milijuna u 2026., dok bi do 2029. mogle dosegnuti gotovo 212 milijuna jedinica. Ista prognoza navodi da će Mini LED segment u 2026. rasti 16,9 posto na godišnjoj razini, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 9,2 posto u razdoblju od 2025. do 2029. Omdia također očekuje da će Azija i Oceanija biti najbrže rastuća regija u tom srednjoročnom razdoblju, uz prosječan godišnji rast od 2,2 posto, pri čemu se Indija sve više ističe kao ključno tržište. Na CES-u 2026 TCL je službeno predstavio SQD-Mini LED kao novu generaciju svoje Mini LED platforme i pritom naveo da je riječ o globalnom debiju te tehnologije.

Tvrtka je ondje prikazala i model X11L, za koji tvrdi da donosi do 20.736 zona lokalnog zatamnjenja, svjetlinu do 10.000 nita i pokrivenost prostora boja BT.2020 do 100 posto. Hisense je na istom sajmu objavio širenje svoje RGB MiniLED ponude kroz nove serije UR9 i UR8, u rasponu dijagonala od 55 do 100 inča, što pokazuje da se premium tehnologije pokušavaju spustiti prema širem tržištu. Službena stranica CES Innovation Awards za 2026. bilježi da je Hisenseov 163MX osvojio priznanje Best of Innovation u kategoriji Video Displays, dok je model 116UXS dobio status Honoree.

U širem kontekstu razvoja kategorije, Consumer Technology Association još je ranije utvrdio da LCD televizori iz 2015. troše 76 posto manje energije po jedinici površine zaslona nego modeli iz 2003., što pokazuje koliko je energetska učinkovitost postala važan dio evolucije televizora. Sve to upućuje na to da će se borba na tržištu televizora tijekom 2026. voditi ponajprije oko velikih dijagonala, premium prikaznih tehnologija, energetske učinkovitosti i očuvanja marži, a manje oko samog volumena isporuka.