Isporuke pametnih satova vraćaju se rastu u 2025. uz globalni rast od 4 posto

Globalne isporuke pametnih satova porasle su 4 posto u 2025., oporavivši se nakon pada u 2024., prema Counterpoint Researchu. Oporavak tržišta potaknuli su promjena konkurentskog okruženja, obilježena hardverskim i softverskim nadogradnjama ključnih tržišnih igrača, sklonost potrošača tehnološki naprednijim pametnim satovima te fokus cijele industrije na zdravstvene funkcionalnosti.

Kina je predvodila globalni oporavak snažnom potražnjom za vodećim domaćim brendovima, uključujući Huawei, Xiaomi i Imoo. Huawei je zabilježio najveći rast isporuka među pet vodećih brendova zahvaljujući snažnom prihvaćanju njegovih naprednih i cjenovno konkurentnih proizvoda u Kini. Brend je dodatno profitirao i od državnih subvencija koje podupiru prodaju elektronike u toj zemlji.

„Apple je zabilježio prvi rast isporuka od 2022. Taj je rast potaknut potpunim osvježavanjem portfelja uvođenjem modela Series 11, Ultra 3 i SE 3. S tim lansiranjima Apple je ponudio proizvode koji odgovaraju širokoj bazi potrošača, od cjenovno pristupačnijeg Watch SE 3 do ultra-premium modela Watch Ultra 3. Osim toga, portfelj je dobio značajne tehnološke nadogradnje, uključujući uvođenje podrške za 5G RedCap u cijeloj seriji, obavijesti o hipertenziji i satelitsku povezivost u modelu Watch Ultra 3. Kao rezultat toga, potrošači koji su odgađali kupnju u iščekivanju osjetno poboljšanog pametnog sata napokon su dobili uvjerljive opcije”, rekla je Anshika Jain, viša istraživačka analitičarka u Counterpoint Researchu.

„Tržište pametnih satova nastavilo je trend premiumizacije u 2025., pri čemu je prosječna prodajna cijena porasla 5 posto. Zbog sve veće svijesti o zdravlju i kondiciji potrošači se sve više penju na cjenovnoj ljestvici i biraju preciznije uređaje s bogatijim značajkama. Pametni satovi s cijenom ispod 200 dolara zabilježili su pad isporuka od 9 posto, dok je segment od 200 do 400 dolara zabilježio snažan rast od 48 posto. Čak su i osnovni pametni satovi ostvarili rast prosječne prodajne cijene od 34 posto jer su brendovi integrirali umjetnu inteligenciju i napredne senzore, podižući cijene ulazne razine”, dodala je Jain.

„Isporuke pametnih satova s podrškom za mobilnu povezivost porasle su 6 posto. Rast modela s mobilnom povezivošću poduprli su napredno zdravstveno praćenje i mogućnosti hitnog SOS-a, što ih je učinilo privlačnijima široj skupini korisnika. Apple je predvodio taj zamah osvježenom ponudom, uključujući Watch Series 10. Xiaomi je također ojačao svoj portfelj mobilno povezanih modela s Redmi Watch 5 LTE i Redmi Kids Watch. Očekuje se da će Appleovo uvođenje 5G podrške u Watch Series 11 ubrzati šire prihvaćanje 5G povezivosti u industriji. U 2025. povezivost više nije ograničena samo na mobilnu tehnologiju. Google, Garmin i Apple također su uveli satelitsku povezivost, naglašavajući fokus industrije na razvoj pametnih satova koji funkcioniraju kao samostalni uređaji”, rekao je David Naranjo, zamjenik direktora u Counterpoint Researchu.

Pametni satovi transformiraju se iz pukih dodataka u samostalne uređaje koji podržavaju povezivost i sveobuhvatno praćenje zdravlja i kondicije. Brendovi sada šire njihove mogućnosti kako bi pratili sve širi raspon zdravstvenih stanja, od fibrilacije atrija, krvnog tlaka i apneje u snu do razvoja tehnologija usmjerenih na praćenje razine glukoze u krvi. Uz daljnji tehnološki napredak i rastući interes potrošača za pametne satove nove generacije, očekuje se da će isporuke pametnih satova u 2026. zabilježiti rast u višim jednoznamenkastim postocima.

To pokazuje da se tržište pametnih satova sve manje vrti oko osnovnih notifikacija, a sve više oko zdravstvenih funkcija, povezivosti i viših cjenovnih razreda. Counterpoint je za 2025. potvrdio rast globalnih isporuka od 4 posto te istaknuo da su Apple i Huawei bili glavni pokretači tržišnog oporavka, dok je Kina predvodila rast zahvaljujući snažnoj domaćoj potražnji. Apple je u rujnu 2025. predstavio Apple Watch Series 11 s obavijestima o hipertenziji, a službena dokumentacija tvrtke navodi da taj model podržava i 5G RedCap. 

Apple istodobno na Watch Ultra 3 ističe satelitsku povezivost, dok je Google za Pixel Watch 4 LTE naveo samostalnu hitnu satelitsku komunikaciju, što jasno pokazuje da se vrh tržišta pomiče prema satovima koji mogu funkcionirati i izvan dosega klasične mobilne mreže. Na zdravstvenoj strani Apple je tijekom 2025. dodatno naglasio i funkcije otkrivanja znakova apneje u snu te praćenja mogućih obrazaca kronično povišenog krvnog tlaka. 

Counterpoint u zasebnoj analizi iz ožujka 2026. navodi da se regulatorni i klinički put pametnih satova ubrzano širi, jer kombinacija senzora i strojnog učenja otvara prostor za praćenje sve ozbiljnijih kroničnih stanja. To objašnjava i zašto tržište ide prema premiumizaciji: korisnici više ne kupuju sat samo kao dodatak telefonu, nego kao osobni uređaj za zdravlje, sigurnost i svakodnevnu autonomiju. 

IDC pritom procjenjuje da će ukupno tržište nosivih uređaja u 2026. porasti 2,2 posto, uz pritiske nestašice memorije i rasta cijena, što znači da će proizvođači dodatnu vrijednost sve više tražiti u softveru, senzorima i AI funkcijama. Zbog toga će u idućoj fazi industrije najveću prednost imati brendovi koji mogu spojiti točnija zdravstvena mjerenja, dulje trajanje baterije, pouzdaniju povezivost i integraciju sa širim ekosustavom usluga i uređaja.