BSH ostvario promet od 15 milijardi eura u prošloj godini

BSH Home Appliances Group, koji posluje u okviru Bosch grupe, u poslovnoj je 2025. godini ostvario ukupni prihod od 15 milijardi eura. Bez utjecaja tečajnih razlika to predstavlja pad od 1,6 posto u odnosu na godinu ranije, dok je u lokalnim valutama zabilježen rast od 2,8 posto.

Tvrtka navodi da je rast prodaje ostvaren u Sjevernoj Americi, Europi i na tržištima u nastajanju, unatoč izazovnim tržišnim okolnostima. Izvršni direktor Matthias Metz ocijenio je da je riječ o godini obilježenoj brojnim preprekama, uključujući slabo tržište nekretnina i geopolitičke napetosti, ali i da rezultati pokazuju kako se strateški plan tvrtke pokazuje održivim.

Na tržištu Sjeverne Amerike BSH je zabilježio rast prihoda u lokalnoj valuti veći od pet posto, dok je izražen u eurima iznosio 0,4 posto, ponajprije zbog kretanja tečaja dolara. Rast je, prema podacima kompanije, potaknut segmentima luksuznih brendova Gaggenau i Thermador te proizvodima poput ugradbenih hladnjaka i plinskih ploča za kuhanje. Istodobno je nastavljen razvoj i jačanje brenda Bosch na tom tržištu.

U Europi je, unatoč pritisku na cijene, zabilježen rast prodaje od 1,2 posto, čime je, kako navodi tvrtka, preokrenut negativan trend iz prethodnih godina. Posebno se ističe rast od četiri posto u segmentu ugradbenih uređaja, kao i pozitivni pomaci na ključnim tržištima poput Njemačke, Ujedinjenog Kraljevstva, Španjolske, Nizozemske i Italije.

Rast je ostvaren i na tržištima u nastajanju, gdje je prodaja porasla za 2,3 posto, odnosno za 24 posto u lokalnim valutama. Ta regija obuhvaća Tursku, istočnu Europu, Bliski istok, Indiju i Afriku. Tvrtka ističe i otvaranje nove proizvodne lokacije u Kairu, dok će Indija od 2026. godine biti izdvojena kao zasebna regija zbog svoje važnosti i tržišnog potencijala.

Pad prodaje zabilježen je jedino u regiji Velike Kine, gdje je promet smanjen za 7,1 posto, odnosno 3,2 posto u lokalnoj valuti, što se pripisuje slabosti tržišta. Unatoč tome, BSH navodi da je zadržao poziciju vodećeg stranog proizvođača kućanskih aparata u toj regiji.

Kada je riječ o pojedinim kategorijama proizvoda, rast je zabilježen u segmentu kuhanja, gdje je prodaja pećnica porasla za 2 posto, a ploča za kuhanje i napa za 2,6 posto, uz rast interesa za ploče s integriranom napom. Rast je ostvaren i u segmentu perilica posuđa, za 2,1 posto, te u segmentu malih kućanskih uređaja, za 0,1 posto. Prihodi od korisničke podrške također su blago porasli, za 0,3 posto.

S druge strane, pad je zabilježen u segmentima hlađenja, za 4 posto, te njege rublja, za 1 posto, ponajviše zbog jačeg konkurentskog pritiska, osobito na kineskom tržištu.

BSH je u 2025. godini povećao ulaganja u istraživanje i razvoj na 847 milijuna eura, što čini 5,6 posto ukupnog prihoda. Dodatna ulaganja u iznosu od 463 milijuna eura, odnosno 3,1 posto prihoda, usmjerena su u digitalizaciju, umjetnu inteligenciju, IT sigurnost, korisničku podršku i jačanje tržišne prisutnosti.

Tvrtka je tijekom godine predstavila niz novih proizvoda, uključujući ugradbeni robot za usisavanje i brisanje pod brendom Bosch te parnu postaju za kuhanje na pari pod brendovima Bosch, Siemens i Neff. Poseban naglasak stavljen je na male kućanske uređaje, uključujući uređaje za čišćenje podova, kuhinjske robote i potpuno automatske aparate za kavu. Zabilježen je rast prodaje uređaja Bosch Cookit, kao i aparata za kavu, dok je tvrtka ušla i u nove segmente s uređajima poput air fryera i robotskih usisavača.

Dio razvoja odnosi se i na poveziva rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji. Među njima je i sustav koji internetske recepte pretvara u vođene programe kuhanja za uređaj Cookit, kao i pećnica s integriranim glasovnim upravljanjem koja je već dostupna na kineskom tržištu, uz planove za širenje na druge kategorije.

BSH očekuje da će tržišni uvjeti ostati nestabilni i u 2026., uz izostanak jasnih znakova oporavka. U tvrtki ipak navode da planiraju nastaviti s ulaganjima i provedbom strategije usmjerene na dugoročni rast i jačanje tržišne pozicije.