Bivši dizajner Bugatti Rimca osvojio prestižnu svjetsku nagradu

Hrvatski dizajner Petar Popović iz studija Billion Design osvojio je brončano priznanje na međunarodnom natjecanju World Brand Design Society za rad na transformaciji identiteta globalne farmaceutske kompanije ACG Group. Riječ je o tvrtki koja proizvodi kapsule, strojeve i ambalažna rješenja za farmaceutsku industriju, a smatra se jednim od vodećih svjetskih dobavljača u tom sektoru.

Popović je ranije radio na vizualnom identitetu Rimca i korisničkom sučelju Nevere te surađivao s talijanskim dizajnerskim studijem Pininfarina. U projektu za ACG Group vodio je cjelokupnu transformaciju brenda, koja nije obuhvatila samo vizualni identitet nego i razvoj arhitekture brenda, dizajn proizvoda, signalizaciju, izložbene prostore i komunikacijske sustave.

Prema navodima iz projekta, cilj nije bio samo estetski redizajn kompanije, nego stvaranje sustava koji može funkcionirati unutar velike i tehnološki složene globalne organizacije.

"Cilj nije bio estetska intervencija, već izgradnja sustava koji može funkcionirati u globalnoj organizaciji visoke kompleksnosti. Oblik kapsule postao je nosivi vizualni kod koji omogućuje konzistentnost i skalabilnost brenda", rekao je Popović.

Središnji motiv novog identiteta postala je stilizirana forma kapsule, koja se koristi kao osnovni vizualni element kroz različite dijelove poslovanja kompanije. Prema objašnjenju autora projekta, taj element nije zamišljen samo kao dekorativni detalj, nego kao temeljni princip sustava koji se može primijeniti u proizvodima, prostoru, komunikaciji i budućem razvoju brenda.

Projekt se razlikovao od klasičnih rebrandinga i po tome što je Billion Design sudjelovao kao strateški partner, a ne samo kao izvođač dizajnerskih usluga. U sklopu suradnje razvijani su elementi povezani s proizvodima, izložbenim prostorima, signalizacijom, prostornim i komunikacijskim sustavima, uz nastojanje da identitet bude dosljedan kroz sve točke kontakta kompanije s tržištem.

Glavni direktor marketinga ACG Grupe Alex Robertson izjavio je da je projekt imao važnu ulogu u jačanju tržišne pozicije kompanije.

"Billion Design se od samog početka vodio time da identitet brenda nije dekoracija, već strateška imovina. Petar i njegov tim pomogli su nam identificirati i jasno definirati naše prepoznatljive brend elemente te ih dosljedno primijeniti u cijeloj organizaciji. Time smo ojačali svoju globalnu tržišnu poziciju i olakšali kupcima da razumiju, vjeruju i odaberu ACG. Rezultat nije samo nagrada – to je dokaz da disciplinirana dosljednost gradi prepoznatljivost, diferencijaciju i dugoročnu vrijednost brenda", rekao je Robertson.

Popović navodi da je projekt zahtijevao povezivanje različitih aspekata poslovanja, uključujući proizvodnju, distribuciju i dugoročne poslovne ciljeve kompanije.

"U takvim projektima dizajn nije samo pitanje vizualnog identiteta, nego posljedica razumijevanja šireg konteksta – proizvodnje, distribucije, tržišne pozicije i dugoročnih ambicija. Zato brand design thinking primjenjujemo kroz cijeli sustav: od grafičkog jezika i komunikacije do proizvoda, signalistike i prostora. Tek kada su ti parametri jasno definirani, moguće je izgraditi sustav koji traje", rekao je.

Projekt je obuhvatio globalnu organizaciju s više proizvodnih i tehnoloških segmenata, što je zahtijevalo razvoj modela koji istodobno podržava industrijski dizajn, prostorna rješenja, komunikaciju, interne procese i daljnji razvoj kompanije.

U procesu rebrandinga implementiran je i slogan "Make It Better", koji je, prema Popoviću, povezan s idejom spajanja tehničke preciznosti i pristupa usmjerenog prema korisnicima.

"Rad na projektu bio je izazov jer smo morali povezati kompleksne procese farmaceutske proizvodnje s vizijom lidera koji posjeduje svjetsko tržište. Naš pristup optimizira same dizajnerske procese, čime direktno poboljšavamo ishod dizajna kao finalnog proizvoda. Na taj način aktivno pomažemo ljudima, klijentima i korisnicima, da budu bolji, ali istovremeno unapređujemo i samu disciplinu dizajna", izjavio je.

U priopćenju se navodi i da se ulaganje u brend često pogrešno promatra kao trošak ili estetska nadogradnja, iako se radi o dugoročnoj investiciji koja utječe na proizvode, komunikaciju kompanije i odnose prema zaposlenicima i tržištu.

Osvojeno priznanje organizatori projekta predstavljaju i kao potvrdu međunarodne prepoznatljivosti hrvatskih dizajnera u tehnološki zahtjevnim industrijama.

"Naš pristup dizajnu je holistički. Bilo da se radi o sučelju Nevere ili globalnom sustavu za farmaceutsku grupaciju, cilj je uvijek isti: donijeti ljudskost i vrhunsku funkcionalnost u tehnički najzahtjevnije sustave", zaključio je Popović.