Tržište naplatne televizije u Hrvatskoj u drugom tromjesečju 2025. bilježi snažan rast prihoda, ali i duboke strukturne promjene koje jasno pokazuju kako korisnici sve brže prelaze na internetske i OTT platforme. Prema podacima HAKOM-a, ukupni prihod od usluga naplatne televizije u Q2 2025. dosegnuo je 38,77 milijuna eura, što je rast od 12,51 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine i 5,53 posto više nego u prethodnom kvartalu.
Najveći rast ostvaren je u segmentu vlastitih OTT usluga operatora, čiji je prihod porastao za 123,84 posto u odnosu na godinu ranije, na ukupno 4,32 milijuna eura. Broj OTT priključaka povećan je za 90,47 posto, dosegnuvši 163.189, od čega 152.106 otpada na privatne korisnike. Ovaj rast jasno potvrđuje promjenu navika gledanja sadržaja - korisnici sve češće biraju fleksibilne online platforme koje omogućuju pristup video sadržaju na zahtjev.
S druge strane, IPTV usluge bilježe pad broja priključaka od 6,52 posto u odnosu na prošlu godinu, na ukupno 458.115. Time je udjel IPTV-a prvi put pao ispod polovice ukupnog tržišta naplatne televizije. Kabelska televizija bilježi još veći pad - 12,28 posto manje priključaka, dok je broj korisnika satelitske televizije smanjen za 9,65 posto, a zemaljske naplatne TV usluge za 9,66 posto.
Prihodi od kabelske televizije iznosili su 6,07 milijuna eura (+10,73 posto), dok su prihodi od IPTV-a porasli za 6,69 posto na 21,34 milijuna eura. Unatoč blagom rastu prihoda, pad broja korisnika u klasičnim platformama upućuje na prelazak na konvergentne i internetske modele gledanja sadržaja. Satelitske TV usluge ostvarile su 3,91 milijun eura (-1,87 posto), a zemaljske naplatne televizije 3,14 milijuna eura (+2,30 posto).
Ukupan broj priključaka naplatne televizije porastao je na 934.863, što je 0,87 posto više nego lani. Glavninu rasta generiraju OTT platforme koje brzo osvajaju tržište zahvaljujući modernim korisničkim sučeljima, mobilnoj dostupnosti i integraciji s aplikacijama za pametne televizore.
U Q2 2025. broj korisnika samostalne naplatne televizije iznosio je 280.133, uz godišnji rast od 5,57 posto. Ipak, glavni trend ostaje povezivanje TV usluga u konvergentne pakete - 317.896 korisnika koristi 3D pakete (internet + telefon + TV), a 266.691 korisnik 4D pakete koji uključuju i mobilne usluge. Ovi segmenti ostvaruju stabilan rast od 4,30 i 5,56 posto na godišnjoj razini.
Ovakav model kombiniranja fiksnih i mobilnih usluga uz TV sadržaj pokazuje da hrvatsko tržište slijedi europske trendove konsolidacije, gdje se televizijski sadržaj sve više distribuira kroz digitalne platforme unutar šireg ekosustava usluga.
Promjene na tržištu naplatne televizije u Hrvatskoj odražavaju globalni pomak prema OTT i streaming modelima. Prema podacima Omdie, globalni OTT prihodi u 2024. premašili su 180 milijardi eura, a očekuje se da će do 2027. doseći 250 milijardi eura, s prosječnim godišnjim rastom iznad 10 posto.
Europske zemlje, uključujući Hrvatsku, bilježe snažan rast lokalnih OTT platformi koje nude kombinaciju TV kanala, videa na zahtjev i sportskih sadržaja. U Hrvatskoj ovaj trend predvode vlastite usluge operatora poput A1 Xplore TV, MAXtv OTT i EON TV, uz rast interesa za međunarodne platforme poput Netflixa, Disney+ i Amazon Prime Video.
U skladu s time, operatori prelaze na hibridne modele distribucije - kombinirajući IPTV, OTT i mobilne aplikacije - kako bi zadržali korisnike i povećali vrijednost paketa. Takva transformacija tržišta čini naplatnu televiziju jednim od najdinamičnijih segmenata domaće digitalne ekonomije.
