Podaci domaćeg telekom regulatora HAKOM-a za 2025. godinu pokazuju kako se nastavlja Naplatna televizija na agregatnoj razini i dalje bilježi rast, ali taj rast danas praktično u cijelosti dolazi iz OTT segmenta. Ukupni prihod povećan je sa 140,73 na 153,85 milijuna eura, što je rast od 13,11 milijuna eura odnosno 9,32 posto, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 8,69 posto. Istodobno je ukupan broj priključaka porastao s 927.460 na 939.653, odnosno za 12.193 priključka ili 1,31 posto, što pokazuje da tržište na razini ukupne baze i dalje raste, ali vrlo umjerenim tempom.
Najveći pomak pritom dolazi iz vlastitih OTT usluga operatora. Prihod od OTT-a porastao je s 9,47 na 21,12 milijuna eura, što je skok od čak 122,95 posto, uz iznimno visoku prosječnu godišnju stopu rasta od 102,21 posto. Još je vidljiviji rast broja OTT priključaka, koji su povećani sa 128.213 na 203.361, odnosno za 58,61 posto, uz CAGR od 67,27 posto.
S druge strane, svi tradicionalni oblici naplatne televizije bilježe pad. Broj KTV priključaka smanjen je 12,10 posto, IPTV priključaka 4,82 posto, satelitskih 11,09 posto, a zemaljske naplatne televizije 13,75 posto. To jasno pokazuje da više nije riječ o rastu klasične naplatne televizije, nego o postupnom preusmjeravanju korisnika i prihoda iz linearnih modela prema aplikacijskim i OTT platformama.
Drugim riječima, tržište televizijskih usluga i dalje raste nominalno, ali se njegova struktura ubrzano mijenja. Klasični distribucijski modeli gube zamah, dok OTT postaje glavni nositelj rasta i na prihodovnoj i na korisničkoj strani. To potvrđuje i HAKOM-ov sažetak za 2025. godinu, u kojem se izrijekom navodi da je upravo OTT bio ključni generator rasta prihoda i priključaka.
Ako se sadašnji trendovi nastave, tijekom 2026. realno je očekivati stabilan ili blago rastući ukupan prihod od televizijskih usluga, ali uz nastavak snažnog prelijevanja korisničke baze sa satelita, kabela i zemaljske naplatne televizije prema OTT modelu. Upravo će brzina te migracije biti jedan od ključnih pokazatelja daljnje transformacije TV tržišta.
