Novi veliki ugovor Applea i Googla

Apple i Google sklopili su višegodišnji sporazum kojim Googleov Gemini postaje temelj za novu generaciju Siri i dio Apple Intelligence značajki koje se izvršavaju u oblaku. Riječ je o jednom od najznačajnijih strateških zaokreta u Appleovoj AI politici posljednjih godina, ali i o jasnom signalu da se utrka u generativnoj umjetnoj inteligenciji odvija brže nego što i tehnološki divovi mogu samostalno pratiti. Prema procjenama Bloomberga, Apple će Googleu plaćati oko milijardu dolara godišnje za pristup posebno prilagođenom Gemini modelu, koji broji oko 1,2 bilijuna parametara i namijenjen je najzahtjevnijim zadacima obrade u oblaku.

Dogovor predviđa da Apple koristi Gemini modele i Googleovu cloud infrastrukturu kao osnovu za buduće Apple Foundation Models i novu verziju Siri, ali bez ekskluzivnosti. Apple time zadržava paralelnu suradnju s OpenAI-jem za određene ChatGPT funkcije, kao i vlastiti razvoj internih modela. Takav hibridni pristup omogućuje Appleu da ubrza isporuku naprednih AI mogućnosti, a da pritom zadrži stratešku fleksibilnost i kontrolu nad korisničkim iskustvom.

Najvidljivija promjena očekuje se upravo kod Siri. Nova verzija Appleova glasovnog asistenta oslanjat će se na Gemini za složene, tzv. teške zadatke u oblaku, dok će jednostavnije i osjetljivije operacije i dalje obrađivati lokalni modeli na samom uređaju. Time bi Siri trebala dobiti znatno bolje razumijevanje konteksta, svijest o onome što se događa na zaslonu te sposobnost izvođenja višekoračnih radnji u jednom zahtjevu, poput analize e-pošte, provjere kalendara i rezervacije restorana bez dodatnih upita korisniku. Appleov cilj je jasno postavljen: sustići, ali i nadmašiti postojeće AI asistente konkurencije te potaknuti novu rundu interesa i prodaje iPhonea i ostalih uređaja nakon razdoblja stagnacije.

Posebnu težinu u ovom dogovoru ima pitanje privatnosti, tradicionalno jedno od ključnih Appleovih diferencijatora. U središtu rješenja nalazi se sustav Private Cloud Compute, koji djeluje kao privatni most između korisničkih uređaja i Gemini modela. Podaci koji se šalju u oblak prolaze kroz proces anonimizacije, IP adrese se maskiraju, a sadržaj se čisti od osobnih identifikatora prije nego što dođe do Gemini instanci. Ugovorom je dodatno definirano da Google ne smije koristiti Appleov promet ni korisničke upite za treniranje vlastitih modela, dok se podaci brišu odmah nakon obrade unutar PCC infrastrukture.

Za Google, suradnja s Appleom znači ulazak u ekosustav od oko 1,5 milijardi iPhone korisnika i potencijalni udio u prihodima koji će se generirati kroz pretraživanje i kupnje posredovane Gemini-om pogonjenom Siri. Za Apple, riječ je o pragmatičnom priznanju da se u ovoj fazi razvoja umjetne inteligencije ne može osloniti isključivo na vlastite resurse. Istodobno, kompanija zadržava kontrolu nad brendom, korisničkim iskustvom i privatnošću, pokušavajući dokazati da i u eri generativne AI može ostati vjerna svojim temeljnim vrijednostima, a pritom ne zaostajati za konkurencijom.

Naime, nakon brojnih glasina i nagađanja, suradnja između Applea i Googlea konačno je realizirana. Proizvođač iPhonea sklopio je višegodišnji sporazum o korištenju Gemini AI modela na svojim uređajima te za značajno unaprjeđenje Siri koje se očekuje kasnije ove godine.

Dvije su kompanije objavile da će se sljedeća generacija Apple Foundation Modelsa oslanjati na Googleove Gemini modele i cloud tehnologiju kako bi pokretala buduće značajke Apple Intelligencea, uključujući personaliziraniju verziju Siri koja stiže ove godine. „Nakon pažljive evaluacije, Apple je zaključio da Googleova AI tehnologija pruža najsposobniju osnovu za Apple Foundation Models te se raduje inovativnim novim iskustvima koja će to omogućiti korisnicima Applea“, naveli su Google i Apple u zajedničkoj izjavi.

Apple je zaostao za konkurencijom u implementaciji umjetne inteligencije na iPhoneima i drugim uređajima. Tvrtka je imala poteškoća u razvoju vlastite AI ekspertize, što ju je u konačnici navelo da potraži partnerstva s igračima poput Googlea i OpenAI-ja. U kolovozu 2025. Google i OpenAI vodili su rane razgovore s Appleom o korištenju Gemini modela za obnovu Siri. Iako financijski uvjeti sporazuma nisu objavljeni, ranije glasine sugerirale su da bi vrijednost ugovora mogla iznositi oko milijardu dolara godišnje.

Ovaj sporazum odražava širi trend u tehnološkoj industriji u kojem se i najveće kompanije sve češće oslanjaju na strateška partnerstva kako bi ubrzale razvoj umjetne inteligencije. Generativni AI modeli postaju temelj novih korisničkih sučelja i personaliziranih digitalnih asistenta, a njihova integracija zahtijeva golema ulaganja u podatkovnu infrastrukturu i računalne resurse. 

Appleova odluka da koristi Googleovu cloud tehnologiju upućuje na pragmatičan pristup u trenutku kada se tržište brzo konsolidira oko nekoliko vodećih AI platformi. Istodobno, Google ovim dogovorom dodatno jača poziciju Geminija kao jednog od ključnih modela na globalnom tržištu. 

Za korisnike bi to moglo značiti naprednije razumijevanje konteksta, prirodniju komunikaciju i dublju integraciju AI-ja u svakodnevne zadatke. Međutim, ovakav razvoj otvara i pitanja o privatnosti podataka i kontroli nad temeljnim AI tehnologijama. Regulatori u SAD-u i Europskoj uniji sve pažljivije prate suradnje velikih tehnoloških kompanija u području umjetne inteligencije. Dugoročno, uspjeh ovog partnerstva mjerit će se kvalitetom korisničkog iskustva i sposobnošću Applea da zadrži prepoznatljivu razinu sigurnosti i privatnosti. U tom kontekstu, ovaj sporazum može se promatrati kao prijelomna točka u Appleovoj AI strategiji.