U Hrvatskoj se troši više od 200 eura na sportsku odjeću

Zalando nastavlja širiti ponudu sportskog asortimana u Hrvatskoj i time odgovara na ubrzani rast potražnje za sportskom opremom.

U sklopu strategije ekosustava i ambicije da osnaži svoju poziciju lifestyle odredišta, tvrtka reagira na rastuću popularnost tjelesnih aktivnosti i očekivanja sportski orijentiranih potrošača.

Lokalno istraživanje među hrvatskim kupcima pokazuje velik interes za bavljenje sportom, pri čemu su četiri od pet ispitanika aktivna. Dodatno, građani Hrvatske u dobi od 18 do 55 godina kvartalno u prosjeku potroše 232 eura na sportsku opremu (odjeća i obuća).

U Europi se impresivnih 85 posto kupaca bavi nekom tjelesnom aktivnošću barem jednom tjedno. Uzmemo li obzir da samo Zalando ima bazu od više od 52 milijuna kupaca, to predstavlja veliku i raznoliku publiku čije potrebe pokrivaju širok raspon aktivnosti, od sportske odjeće za sljedeći maraton do nogometne opreme za tjedne treninge njihove djece.

Hrvatska prati taj europski trend, što potvrđuje i lokalno istraživanje provedeno na četiri tržišta Srednje i Istočne Europe: četiri od pet građana Hrvatske (83%) u dobi od 18 do 55 godina, koji su kupili sportsku odjeću u posljednjih šest mjeseci i ne odbijaju online kupovinu, bavi se sportom. Njih 80 posto bavi se sportom najmanje dvaput mjesečno, a 75 posto barem jednom tjedno. Od ukupne skupine koja se bavi sportom, 55 posto ih je nedavno povećalo učestalost treninga.

U Hrvatskoj, kao jednom od četiri tržišta Srednje i Istočne Europe na kojima je provedeno istraživanje (Rumunjska, Poljska, Češka i Hrvatska), jedan od deset potrošača (13%) kupuje sportsku odjeću najmanje jednom mjesečno. Velika većina sportsku odjeću kupuje barem jednom u tri mjeseca (42%) ili barem jednom svakih šest mjeseci (33%).

Hrvatski građani u dobi od 18 do 55 godina u prosjeku potroše 232 eura na sportsku odjeću tromjesečno, što je slično potrošnji u drugim anketiranim zemljama Srednje i Istočne Europe. U Češkoj se troši 245 eura, a slijede Rumunjska (239 eura) i Poljska (188 eura). Sport također igra važnu ulogu u obiteljima: roditelji u Hrvatskoj na sportsku odjeću potroše oko 213 eura po djetetu svakih šest mjeseci, a 79 posto njih preferira za sebe i svoju djecu kupovati na istome mjestu.

Najpopularniji sportovi u Hrvatskoj su trčanje (25%), vježbanje u teretani ili fitness (23%), biciklizam (22%) i nogomet (18%). Glavni razlozi za bavljenje sportom u Hrvatskoj su održavanje forme (58%) i mentalno zdravlje (44%), a slijede dobar izgled (25%) i boravak na otvorenom (25%). Za mnoge potrošače, sport više nije samo disciplina – on je dio njihovog identiteta i način izražavanja.

Kada je riječ o trčanju, prisutan je trend migracije kupaca prema premium obući za trčanje po cijenama iznad 100 eura. Vidljivo je to i diljem Europe, gdje ovakvi modeli sada čine više od 70 posto prodaje tenisica za trčanje. To je više nego dvostruko veći postotak u odnosu na 2021.

U skupini roditelja koji kupuju sportsku odjeću za svoju djecu, istraživanje je pokazalo da se 87 posto djece u Hrvatskoj bavi sportom. Nogomet je najpopularniji (33%), a slijede trčanje (19%), biciklizam (16%) i ples (12%).

Nogomet je ujedno i sport broj 1 među djecom na svim tržištima obuhvaćenima istraživanjem. Roditeljima je važno da su proizvodi visoke kvalitete i udobni. Vrijednost za novac ključan je faktor pri kupnji za djecu – to je potvrdilo 58 posto roditelja – a slijede ih visoka kvaliteta (39%) i velika udobnost proizvoda (33%).