Globalno tržište video usluga nastavilo je prelazak s klasične pay-TV ponude na streaming, a online video je prvi put prestigao pay-TV i po prihodima. Rast su snažno poduprli jeftiniji paketi s oglasima i suradnje s telekomima. Ipak, Omdia upozorava da tržište ulazi u zreliju fazu, pa će rast u 2026. oslabjeti. Fokus industrije zato se sve više pomiče s pukog lova na korisnike prema izvlačenju veće vrijednosti iz postojeće baze.
Globalni broj pretplata na online video dosegnuo je krajem 2025. godine 2,24 milijarde, što je 17,6 posto više nego godinu prije, kada ih je bilo 1,9 milijardi, pokazuje analiza Omdije. Ipak, u 2026. se očekuje usporavanje rasta na jednoznamenkaste stope jer tržište ulazi u zreliju fazu razvoja.
U isto vrijeme globalni broj pay-TV pretplata nastavio je postupno padati te se smanjio za 1,8 posto, na 1,03 milijarde. Ravnoteža na globalnom TV i video tržištu tako se nastavlja pomicati prema streamingu, pri čemu online video sada čini 68,4 posto ukupnih 3,3 milijarde pretplata. Po prihodima je online video u 2025. prvi put prestigao pay-TV. Prihodi od online videa porasli su za 13,5 posto, na 176 milijardi dolara, dok su prihodi pay-TV-a pali 4 posto, na 170 milijardi dolara. Obje brojke uključuju pretplatne i transakcijske prihode, ali ne i oglašavanje.
Na pojedinim tržištima pritom su vidljivi vrlo različiti trendovi, no zajednička nit je jasna: novi jeftiniji paketi s oglasima privukli su dodatne pretplatnike u segment online videa. "Rast pretplata od 17,6 posto u 2025. bio je najveći godišnji skok još od 2021. Taj rast posebno su pogurale subvencionirane oglasne tarife koje nude telekomi i pay-TV operatori. Popularnost tih povoljnijih ponuda ključan je razlog za tako snažan rast pretplatničke baze. Usporedno s time prihodi su porasli umjerenijih 13,5 posto", rekao je Adam Thomas, voditelj prakse za medije, zabavu i oglašavanje u Omdiji.
Drugi jasan trend u sektoru jest da se platforme za online video sve manje usredotočuju na puk rast broja pretplatnika, a sve više na maksimizaciju prihoda iz postojeće korisničke baze, često kroz poskupljenja premium paketa bez oglasa. Očekuje se da će taj trend ostati izražen i u godinama koje dolaze. Premda su brojke iz 2025. pokazale da povoljniji paketi s oglasima mogu privući velik broj cjenovno osjetljivih korisnika u SVOD ekosustav, Omdia smatra da je riječ o kratkoročnom učinku. Kako se više ključnih tržišta približava zasićenju, fokus na dizanje cijena radi povećanja profitabilnosti trebao bi dovesti do sporijeg rasta pretplata, uz procjenu od 5,6 posto za cijelu 2026. godinu. "Jasno je da je dostupnost atraktivno cijenjenih paketa s oglasima privremeno podigla broj SVOD pretplata u 2025. To, međutim, nije promijenilo našu dugoročnu prognozu, koja i dalje upućuje na niske jednoznamenkaste stope rasta u doglednoj budućnosti", dodao je Tony Gunnarsson, viši glavni analitičar za TV i online video u Omdiji.
Streaming danas više nije samo zamjena za linearnu televiziju, nego zaseban ekosustav u kojem se istodobno natječu modeli pretplate, oglašavanja i distribucijskih partnerstava. Upravo su paketi s oglasima u 2025. postali glavni alat za privlačenje cjenovno osjetljivih korisnika, ali i za otvaranje novog prostora za monetizaciju bez potpunog odricanja od pretplatnog modela. U Europskoj uniji pritom je važno da regulatorni okvir kroz Direktivu o audiovizualnim medijskim uslugama i dalje obuhvaća i linearne i nelinearne usluge, što znači da rast streaminga ne odvija izvan pravila vezanih uz sadržaj, zaštitu maloljetnika i europska djela. Kako se tržišta zasićuju, platforme sve više posežu za cjenovnim segmentiranjem, paketiranjem s telekomima i selektivnim ulaganjima u lokalni sadržaj kako bi zadržale korisnike. Time se bitka sve manje vodi samo brojem pretplatnika, a sve više prosječnim prihodom po korisniku i dubinom angažmana.
Dodatni pritisak stvara i činjenica da su troškovi produkcije, sportskih prava i tehnologije distribucije i dalje visoki. Zato će kompanije nastaviti tražiti ravnotežu između dosega i profitabilnosti, osobito na razvijenim tržištima. Dugoročno gledano, streaming će nastaviti rasti, ali mnogo sporijim tempom nego u fazi eksplozivnog usvajanja. Pobjednici će biti oni koji uspiju spojiti jak katalog, fleksibilne cjenovne modele i učinkovitu distribuciju. U tom smislu 2025. se može promatrati kao prijelazna godina u kojoj je online video definitivno preuzeo vodeću ulogu, ali je istodobno izgubio iluziju beskonačno brzog rasta.
Globalni broj pretplata na online video dosegnuo je krajem 2025. godine 2,24 milijarde, što je 17,6 posto više nego godinu prije, kada ih je bilo 1,9 milijardi, pokazuje analiza Omdije. Ipak, u 2026. se očekuje usporavanje rasta na jednoznamenkaste stope jer tržište ulazi u zreliju fazu razvoja.
Stellantis će od 2027. u odabrane modele za američko tržište ugraditi Mobileyeovu oblačnu platformu Road Experience Management, dogovorile su kompanije u utorak. Tehnologija podatke s prednjih kamera povezanih vozila pretvara u stalno ažuriranu cestovnu kartu koja pomaže sustavima zadržavanja trake i vožnje bez ruku.
Države članice Europske unije podržale su obnovu privremene mjere koja platformama poput Googlea i Mete omogućuje dobrovoljno otkrivanje i uklanjanje materijala seksualnog zlostavljanja djece. Iznimka od pravila o povjerljivosti elektroničkih komunikacija trebala bi vrijediti do 3. travnja 2028. i zatvoriti prazninu nakon isteka prethodnog režima.
