Opseg tražilica smanjit će se za 25 posto do 2026.

Do 2026. godine opseg tradicionalnih tražilica smanjit će se za 25%, pri čemu će pretraživački marketing izgubiti tržišni udio zbog AI chatbota i drugih virtualnih agenata, prema Gartneru. “Organsko i plaćeno pretraživanje vitalni su kanali za marketinške stručnjake koji žele postići svijest i ciljeve stvaranja potražnje”, rekao je Alan Antin, potpredsjednik analitičar u Gartneru.

„Generativna umjetna inteligencija (GenAI) rješenja postaju zamjenske tražilice, zamjenjujući korisničke upite koji su se prije mogli izvršavati u tradicionalnim tražilicama. To će natjerati tvrtke da preispitaju svoje strategije marketinških kanala jer GenAI postaje sve više ugrađen u sve aspekte poduzeća,” nastavio je Antin.

Uz GenAI koji snižava troškove proizvodnje sadržaja, postoji utjecaj na aktivnosti uključujući strategiju ključnih riječi i ocjenjivanje autoriteta domene web stranice. Algoritmi tražilice dodatno će vrednovati kvalitetu sadržaja kako bi nadoknadili ogromnu količinu sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, budući da su korisnost sadržaja i kvaliteta još uvijek najvažniji za uspjeh u organskim rezultatima pretraživanja.

Također će se veći naglasak staviti na vodeni žig i druga sredstva za provjeru autentičnosti sadržaja visoke vrijednosti. Državni propisi diljem svijeta već pozivaju tvrtke na odgovornost jer počinju zahtijevati identifikaciju imovine marketinškog sadržaja koju umjetna inteligencija stvara. To će vjerojatno igrati ulogu u tome kako će tražilice prikazati takav digitalni sadržaj.

"Tvrtke će se morati usredotočiti na proizvodnju jedinstvenog sadržaja koji je koristan kupcima i budućim kupcima", rekao je Antin. "Sadržaj bi trebao i dalje pokazivati elemente ocjenjivanja kvalitete pretraživanja kao što su stručnost, iskustvo, autoritativnost i pouzdanost."