Microsoft i Cloudflare imaju plan kako zamijeniti Google Search

Internetski  pretraživači potencijalno ulaze u novu eru. Jer, umjesto rezultata temeljenih na ključnim riječima, fokus se prebacuje na izravne odgovore koje pokreće umjetna inteligencija - nešto što već svatko tko koristi Google dobro zna.

Konkretnije, Microsoft i Cloudflare udružuju snage kako bi dodatno pogurali ovu promjenu kroz NLWeb, Microsoftov novi standard, i AutoRAG, Cloudflareovu infrastrukturu izgrađenu za AI.

Ovaj potez manje se tiče tradicionalnog SEO-a, a više promišljanja načina na koji web stranice komuniciraju s ljudima i AI agentima. To je korak koji bi mogao uzdrmati Googleovu dominaciju i preoblikovati samo značenje posjeta web stranici.

Tradicionalno, pretraživanje interneta gradilo se na ključnim riječima. Upisali biste upit, a pretraživač bi vratio rangirani popis poveznica koje možete odabrati. Taj je model funkcionirao desetljećima, no web neprestano raste, a umjetna inteligencija sada je u prvom planu kada je riječ o otkrivanju informacija.

Alati poput ChatGPT-a, Claudea i Copilota mijenjaju očekivanja. Mnogi korisnici sada više vole izravne odgovore nego pretraživanje poveznica. I tu na scenu stupaju answer engines, sustavi koji žele pružiti neposredne odgovore i izrezati suvišne korake u sredini.  Microsoft i Cloudflare računaju na to da će budući web promet jednako dolaziti od AI agenata kao i od ljudi koji pregledavaju stranice. Ako ovo zaživi, moglo bi povući promet s Googlea prema Microsoftovom ekosustavu, jačajući Bing i Copilot.

U tom smislu, NLWeb je novi web standard koji je razvio Microsoft. Dizajniran je tako da web stranice mogu otvoriti strukturirane krajnje točke za upite u prirodnom jeziku. Ako to zvuči zbunjujuće, evo jednostavne verzije - NLWeb omogućuje da posjetite stranicu i upišete upit putem npr. /ask. Stranica tada daje izravan odgovor umjesto da pretražujete stranice kako biste ga našli. Ideja je da web stranice funkcioniraju više poput konverzacijskih aplikacija, a manje poput statičnih stranica.

AutoRAG je Cloudflareova usluga koja automatski upravlja Retrieval-Augmented Generation (RAG) procesom. Ona indeksira sadržaj web stranice, pretvara ga u vektorske reprezentacije i pohranjuje u upravljanu bazu podataka. Ovaj sustav održava sadržaj svježim stalnim ažuriranjima i uklanja tehnički teret izgradnje vlastite vektorske baze i pipelineova.

Dva sustava rade zajedno tako što NLWeb definira standard za strukturu upita i odgovora, a AutoRAG pruža infrastrukturu za jednostavniju implementaciju tog standarda. U kombinaciji, NLWeb i AutoRAG omogućuju web stranicama da odgovaraju na upite u prirodnom jeziku, i korisnicima i AI agentima, bez oslanjanja na tradicionalno "scrapanje".

Unutar Cloudflareovog sučelja možete blokirati AI botove za treniranje ako želite više kontrole. No, da biste omogućili novu funkcionalnost, potrebno je otići na Compute & AI → AutoRAG, odabrati Create in AutoRAG i izabrati opciju NLWeb Website Quick Deploy.

Ali, treba znati da Google dominira web pretragama, izgrađenim na indeksiranju i rangiranju stranica. Uz to, njegov Gemini AI već nudi izravne odgovore, a Google je pokrenuo i AI način rada za pretraživanje.

No, postoje i rizici. Answer engines uklanjaju posrednike, što će nekima biti draže, ali ovi sustavi nisu savršeni. Skloni su pristranostima i problemima s točnošću. Oslanjanje na AI-generirane odgovore također smanjuje vidljivost manjih stranica, čime se oduzima prihod ljudima čiji je sadržaj pomogao trenirati ove alate. Osobno, nisam siguran koliko sam s tim ugodno i volio bih čuti mišljenje čitatelja.