DT, Orange, Telefónica i Vodafone stvaraju zajedničku platformu za digitalno oglašavanje

Europska komisija bezuvjetno je odobrila osnivanje zajedničkog poduzeća Deutsche Telekoma, Orangea, Telefónice i Vodafona. EK je zaključila da transakcija neće izazvati zabrinutost za tržišno natjecanje u Europskom gospodarskom prostoru („EGP”).

Zajedničko ulaganje ponudit će platformu za podršku digitalnim marketinškim i reklamnim aktivnostima marki i izdavača u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Španjolskoj i UK-u. Podložno pristanku korisnika, zajedničko ulaganje će generirati jedinstveni digitalni kod koji proizlazi iz korisnikove pretplate na mobilnu ili fiksnu mrežu. Takav kod omogućit će brendovima i izdavačima da prepoznaju korisnike na svojim web stranicama ili aplikacijama na temelju pseudonima, grupiraju ih u različite kategorije i prilagode njihov sadržaj određenim skupinama korisnika.

Na temelju svoje tržišne istrage, Komisija je utvrdila da transakcija, kako je priopćena, neće značajno smanjiti konkurenciju na francuskom, njemačkom, talijanskom i španjolskom tržištu za pružanje usluga digitalne identifikacije za ciljano oglašavanje i/ili optimizaciju web-mjesta, maloprodajnu ponudu mobilnih telekomunikacijskih usluga, maloprodaja usluga pristupa internetu u nepokretnoj mreži, maloprodaja AV usluga, te ponuda online oglasnog prostora. EK je zaključila da transakcija neće izazvati zabrinutost za tržišno natjecanje u EGP-u i bezuvjetno je riješila slučaj. Tijekom istrage, Komisija je bila u kontaktu s tijelima za zaštitu podataka. Pravila o zaštiti podataka u potpunosti su primjenjiva, neovisno o odobrenju koncentracije.