Emisija s NEM-a jasno je pokazala da se budućnost industrije gradi na spoju tehnologije, sadržaja i ljudske ekspertize. Umjetna inteligencija ubrzava procese i otvara nove mogućnosti, ali kvalitetan, originalan i relevantan sadržaj i dalje ostaje rezultat znanja, iskustva i kreativnosti ljudi koji stoje iza njega.
Industrija zabave, medija i telekomunikacija nalazi se u jednoj od najdubljih transformacija u posljednjih nekoliko desetljeća, a umjetna inteligencija sve jasnije postaje njezin ključni pokretač. Upravo je to bila središnja tema nove emisije snimane na NEM 2025 konferenciji, gdje su se susreli predstavnici kreativne industrije, komunikacijskog sektora i vodećih telekom operatora kako bi iz prve ruke govorili o promjenama koje već danas oblikuju tržište, ali i o onima koje tek dolaze.
Na početku nove IC Tbusiness TV emisije razgovaramo Sami Arpom, osnivač i CEO tvrtke Largo.ai, koji ističe da se AI u filmskoj i televizijskoj industriji koristi već godinama, no da je tek sada postao široko prihvaćen alat. Prema njegovim riječima, umjetna inteligencija ubrzava procese i olakšava produkciju, ali bez kreativnih profesionalaca iza sustava rezultira prosječnim, ponavljajućim sadržajem. Upravo zato AI vidi kao asistenta koji pojačava ljudsku kreativnost, a ne kao njezinu zamjenu.
Sličan pogled iz komunikacijske perspektive donio je Nikola Vrdoljak iz agencije 404, koji je naglasio da AI snažno mijenja PR i marketing, od analize podataka do personalizacije poruka. U hibridnom modelu koji se razvija, razumijevanje umjetne inteligencije postaje ključna kompetencija, dok se istovremeno otvara pitanje transparentnosti i označavanja AI-generiranog sadržaja, osobito u kontekstu povjerenja i borbe protiv dezinformacija.
Telekom sektor u emisiji je predstavljen kroz razgovore s čelnicima dvaju najvećih operatora. Nataša Rapaić, predsjednica Uprave Hrvatskog Telekoma, istaknula je da je AI danas temelj mrežne i poslovne transformacije, od prediktivnog upravljanja mrežom do naprednih digitalnih asistenata i kibernetičke sigurnosti. U takvom okruženju sadržaj dobiva stratešku važnost, posebno u kontekstu globalnih konsolidacija i borbe za premium sadržaj.
Na kraju emisije Dejan Turk, predsjednik Uprave A1 Hrvatska, naglašava kako se telekomi više ne mogu promatrati isključivo kao infrastrukturni operateri. Integracija umjetne inteligencije u mreže, ICT usluge i sigurnosna rješenja, uz dolazak 5.5G i budućih 6G mreža, pozicionira operatore kao cjelovite digitalne platforme koje omogućuju razvoj novih industrijskih i potrošačkih scenarija.
Emisija s NEM-a jasno je pokazala da se budućnost industrije gradi na spoju tehnologije, sadržaja i ljudske ekspertize. Umjetna inteligencija ubrzava procese i otvara nove mogućnosti, ali kvalitetan, originalan i relevantan sadržaj i dalje ostaje rezultat znanja, iskustva i kreativnosti ljudi koji stoje iza njega.
Podatkovni centri sve su važniji dio digitalne infrastrukture, ali njihov razvoj ne ovisi samo o potražnji za računalnim kapacitetima. U Hrvatskoj se istodobno otvaraju pitanja dostupnosti električne energije, stručnih kadrova, regulatornih postupaka i tržišnog pozicioniranja. Četiri sugovornika razmatraju što domaća industrija može naučiti iz europskih iskustava i kako odgovoriti na nove potrebe korisnika.
Dani komunikacija 2026 ponovno su pokazali koliko se brzo mijenja industrija u kojoj se preklapaju kreativnost, tehnologija, mediji, marketing i poslovna strategija. Nova ICTbusiness TV emisija donosi četiri pogleda na promjene koje donosi umjetna inteligencija, fragmentacija komunikacijskih kanala i sve veći pritisak na kompanije i pojedince da u moru sličnog sadržaja pronađu vlastiti glas. U središtu razgovora nije pitanje hoće li se AI koristiti, nego što čovjek mora zadržati kako tehnologija ne bi postala zamjena za originalno razmišljanje.
MWC 2026 pokazuje industriju koja se istodobno priprema za mreže sljedeće generacije i traži konkretne načine kako umjetnu inteligenciju pretvoriti u stvarnu poslovnu i korisničku vrijednost. Nova i posljednja ekskluzivna ICTbusiness TV emisija iz Barcelone donosi razgovore o 6G-u, tehnološkoj suverenosti, agentnom AI-ju, proširenoj stvarnosti i uređajima koji bi u budućnosti trebali postati aktivni suradnici korisnika. Zajedničko svim razgovorima jest pitanje kako tehnološke mogućnosti povezati s potrebama tržišta, regulatornim zahtjevima i novim načinima rada.
