ICTbusiness TV: Različite primjene umjetne inteligencije pokazuju njezinu snagu

Industrija zabave, medija i telekomunikacija nalazi se u jednoj od najdubljih transformacija u posljednjih nekoliko desetljeća, a umjetna inteligencija sve jasnije postaje njezin ključni pokretač. Upravo je to bila središnja tema nove emisije snimane na NEM 2025 konferenciji, gdje su se susreli predstavnici kreativne industrije, komunikacijskog sektora i vodećih telekom operatora kako bi iz prve ruke govorili o promjenama koje već danas oblikuju tržište, ali i o onima koje tek dolaze.

Na početku nove IC Tbusiness TV emisije razgovaramo Sami Arpom, osnivač i CEO tvrtke Largo.ai, koji ističe da se AI u filmskoj i televizijskoj industriji koristi već godinama, no da je tek sada postao široko prihvaćen alat. Prema njegovim riječima, umjetna inteligencija ubrzava procese i olakšava produkciju, ali bez kreativnih profesionalaca iza sustava rezultira prosječnim, ponavljajućim sadržajem. Upravo zato AI vidi kao asistenta koji pojačava ljudsku kreativnost, a ne kao njezinu zamjenu.

Sličan pogled iz komunikacijske perspektive donio je Nikola Vrdoljak iz agencije 404, koji je naglasio da AI snažno mijenja PR i marketing, od analize podataka do personalizacije poruka. U hibridnom modelu koji se razvija, razumijevanje umjetne inteligencije postaje ključna kompetencija, dok se istovremeno otvara pitanje transparentnosti i označavanja AI-generiranog sadržaja, osobito u kontekstu povjerenja i borbe protiv dezinformacija.

Telekom sektor u emisiji je predstavljen kroz razgovore s čelnicima dvaju najvećih operatora. Nataša Rapaić, predsjednica Uprave Hrvatskog Telekoma, istaknula je da je AI danas temelj mrežne i poslovne transformacije, od prediktivnog upravljanja mrežom do naprednih digitalnih asistenata i kibernetičke sigurnosti. U takvom okruženju sadržaj dobiva stratešku važnost, posebno u kontekstu globalnih konsolidacija i borbe za premium sadržaj.

Na kraju emisije Dejan Turk, predsjednik Uprave A1 Hrvatska, naglašava kako se telekomi više ne mogu promatrati isključivo kao infrastrukturni operateri. Integracija umjetne inteligencije u mreže, ICT usluge i sigurnosna rješenja, uz dolazak 5.5G i budućih 6G mreža, pozicionira operatore kao cjelovite digitalne platforme koje omogućuju razvoj novih industrijskih i potrošačkih scenarija.

Emisija s NEM-a jasno je pokazala da se budućnost industrije gradi na spoju tehnologije, sadržaja i ljudske ekspertize. Umjetna inteligencija ubrzava procese i otvara nove mogućnosti, ali kvalitetan, originalan i relevantan sadržaj i dalje ostaje rezultat znanja, iskustva i kreativnosti ljudi koji stoje iza njega.