TWS tržište poraslo za 18 posto u prvom kvartalu 2025.

Globalno tržište bežičnih stereo slušalica (TWS – True Wireless Stereo) snažno se oporavilo u prvom tromjesečju 2025., prema podacima analitičke kuće Canalys. Ovaj segment zabilježio je najveću stopu rasta još od 2021., s isporukama koje su porasle za 18  posto na ukupno 78 milijuna jedinica.

Rast je ubrzan zahvaljujući strategijama proširenja proizvođača – kako na nove geografske regije, tako i na različite cjenovne kategorije. Apple (uključujući Beats) zadržao je globalno vodstvo u TWS segmentu u prvom kvartalu, oslanjajući se na snagu vlastitog ekosustava i sve veći fokus na integraciju s funkcijama vezanima uz zdravlje, s ukupnim udjelom na tržištu od 23  posto. Xiaomi je zasjeo na drugo mjesto, ostvarivši godišnji rast od 63  posto, vođen snažnim zamahom u gospodarstvima u razvoju. Po prvi put, njegova isporuka premašila je 9 milijuna jedinica, uz rekordni tržišni udio od 11,5  posto.

Samsung (uključujući Harman podružnice) ostvario je udio od 7  posto, zahvaljujući rastu isporuka serije Galaxy (fokusirane na ekosustav) te serije JBL (fokusirane na širu potrošnju). Harmanova akvizicija tvrtke Sound Units, uključujući Bowers & Wilkins, ukazuje na planove širenja prema premium segmentu. Huawei i boAt zaokružili su prvih pet proizvođača, s tržišnim udjelima od 6  posto, odnosno 5  posto.

„Vodeći proizvođači koji razvijaju vlastite ekosustave i dalje potiču zamah tržišta kroz strategije globalnog širenja, nastojeći izgraditi dugoročne prednosti na tržištima poput Jugoistočne Azije, srednje i istočne Europe, Latinske Amerike i Afrike putem ponude koja balansira cijenu i performanse, te kroz lokalizirane operacije,“ izjavio je Jack Leathem, analitičar u Canalysu. „Na tim tržištima, proizvođači poput Xiaomija i Huaweija potiskuju proizvođače generičkih (white-label) uređaja, mijenjajući konkurentski krajolik zahvaljujući snažnijem brendiranju, boljim servisnim mrežama i kanalima distribucije.“

Istodobno, tržište SAD-a ponovno bilježi rast s dvoznamenkastim godišnjim stopama, potaknutim preuranjenim povećanjem zaliha u očekivanju trgovinskih carina. Apple i dalje dominira u Sjevernoj Americi s udjelom većim od 50  posto, dok se više niskobudžetnih brendova povlači iz tržišta zbog slabe potražnje i neizvjesne regulatorne situacije, što ukazuje na to da bi oporavak mogao ostati krhak.

Uređaji otvorenog tipa (OWS – Open-Wearable Stereo) i dalje bilježe izniman rast, ubrzavajući pomak s funkcionalnih audio uređaja prema proizvodima vođenima stilom života i vrijednošću. „OWS je točka susreta tehnologije i mode – TWS se razvija u oblik osobnog izražavanja“, izjavila je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Canalysu. „Glavni proizvođači ulažu u dizajn sa zakvačkama za uši i kopčama, koristeći odvažne materijale, boje i ukrase poput gradijentnih završnih obrada, kristala i metalnih umetaka. Kako bi nadoknadili akustična ograničenja, neki novi proizvođači surađuju s audio laboratorijima na optimizaciji kvalitete zvuka, a neki uređaji već se približavaju standardima tradicionalnog TWS-a.“

OWS postaje ključno razvojno područje za 2025., kao dopuna postojećim proizvodnim linijama i omogućuje brendovima da zadovolje različite potrebe potrošača putem strategije s dvostrukim formatom proizvoda.

TWS tržište ulazi u novu fazu obilježenu diverzifikacijom proizvoda, jačanjem brendova i personaliziranim korisničkim iskustvima. Iako inovacije u dizajnu i primjeni u specifičnim scenarijima nude najveće kratkoročne prilike, dugoročni uspjeh ovisit će o sposobnosti proizvođača da nadvladaju isključivo cjenovnu konkurenciju. Pokrivanje novih potrošačkih želja – poput prevođenja u stvarnom vremenu, praćenja tjelesne aktivnosti i AI interakcije – zahtijeva holistički pristup temeljen na ekosustavima. Canalys zaključuje da vodeći brendovi moraju udvostručiti napore u inovacijama, razvoju temeljenom na kontekstu upotrebe i integraciji usluga kako bi izgradili cjelovitu vrijednost koja će potaknuti angažman korisnika u poslu, zdravlju i zabavi.