Tržište pametnih telefona doseglo je najniže razine u trećem kvartalu u desetljeću

Globalna prodaja pametnih telefona pala je 8 posto na godišnjoj razini u trećem tromjesečju 2023., deveto uzastopno tromjesečje koje bilježi pad, ali je porasla 2 posto u odnosu na kvartal, prema Counterpoint Researchu. Količine su pale na godišnjoj razini uglavnom zbog sporijeg oporavka potrošačke potražnje od očekivanog. Ali tržišni rast u odnosu na prethodni kvartal, posebno pozitivan učinak u rujnu unatoč cijelom tjednu manje prodaje novih iPhonea, vjerojatno je znak pozitivnih vijesti.

Samsung je nastavio voditi na globalnom tržištu, osvojivši petinu ukupne prodaje u trećem tromjesečju. Nova generacija sklopivih uređaja dobila je mješovite reakcije, pri čemu je Flip 5 nadmašio svog pandana gotovo dvostruko više. Međutim, Samsungovi modeli serije A ostali su vodeći na tržištu u srednjim cjenovnim razredima. Apple je na drugom mjestu sa 16 posto tržišnog udjela unatoč ograničenoj dostupnosti serije iPhone 15, koja je dosad dobro prihvaćena.

Xiaomi, OPPO i vivo zaokružili su prvih pet, a tri su zabilježila međugodišnji pad. U trećem tromjesečju sve su te marke radile na jačanju svojih pozicija na ključnim tržištima poput Kine i Indije, dok su nastavile usporavati ekspanzivne napore na inozemnim tržištima. HONOR, Huawei i Transsion Group dobili su udio i bili među jedinim brendovima koji su zabilježili rast na godišnjoj razini u trećem tromjesečju.

MEA je bila jedina regija koja je zabilježila rast na godišnjoj razini u trećem tromjesečju, zahvaljujući poboljšanju makroekonomskih pokazatelja. Većina razvijenih tržišta, poput Sjeverne Amerike, Zapadne Europe i Južne Koreje, zabilježila su strmoglav pad. Međutim, očekujemo da će većina razvijenih tržišta rasti u četvrtom tromjesečju uglavnom zbog odgođenog učinka lansiranja iPhonea.

Nakon snažnog rujna, Counterpoint Research očekuje da će se zamah nastaviti do kraja godine, počevši s punim utjecajem serije iPhone 15 zajedno s dolaskom blagdanske sezone u Indiji, nakon čega će uslijediti prodajni događaj 11.11. u Kini i završiti s božićne i završne promocije diljem regija. U 4. kvartalu 23. očekuju da će tržište zaustaviti seriju padova na godišnjoj razini.

Međutim, očekuje se pad tržišta tijekom cijele 2023. godine, dosezanje najniže razine u desetljeću uglavnom zbog promjene u obrascima zamjene uređaja, osobito na razvijenim tržištima. Naime, oporavak tržišta u nastajanju prije globalnog tržišta i rast robnih marki izvan prvih pet ukazuju na promjenjivu dinamiku i prilike na globalnom tržištu pametnih telefona.