Tržište nosivih uređaja nastavilo s rastom u 2024.

Prema Canalysu, globalno tržište nosivih uređaja postiglo je stabilan rast u 2024., s isporukama koje su dosegle 193 milijuna jedinica, što je povećanje od 4 posto u odnosu na prethodnu godinu. Ovo je bila druga uzastopna godina širenja nakon korekcije tržišta 2022., pokazujući obnovljeni zamah u industriji.

Rast je prvenstveno bio potaknut snažnom potražnjom u Kini i na tržištima u razvoju, nadoknađujući padove u razvijenim regijama, poput SAD-a i Indije. Osnovni segmenti satova i osnovnih narukvica odigrali su ključnu ulogu u pokretanju usvajanja početnih modela, dok se konkurencija među vodećim dobavljačima pojačala dok su se Apple, Xiaomi i Huawei borili za tržišni udio.

Kina je ostala najveće tržište nosivih narukvica, s udjelom od 30 posto globalnih isporuka u 2024. Zabilježeno je snažno povećanje od 20 posto na godišnjoj razini, pri čemu je samo četvrto tromjesečje poraslo za 50 posto jer su dobavljači kapitalizirali na kombinaciji državnih subvencija, poboljšanja proizvoda i strateške integracije ekosustava.

"Dok je Kina napredovala, Indija i SAD su se borile, naglašavajući regionalne razlike u tržišnoj izvedbi", rekao je analitičar Canalys Research Jack Leathem. “Indija, drugo najveće svjetsko tržište nosivih uređaja, zabilježila je pad isporuka za 22 posto u 2024., jer su se lokalni dobavljači borili da poboljšaju funkcionalnost i performanse u osnovnom segmentu satova, koji je činio 96 posto isporuka u Indiji.”

“Osim Kine, tržišta u nastajanju odigrala su ključnu ulogu u globalnom rastu, a Xiaomi, Huawei i TRANSSION su izgradili svijest o robnoj marki i povećali volumen”, rekla je Canalysova voditeljica istraživanja Cynthia Chen.

Bliski istok predvodio je globalnu ekspanziju, s rastom od 55 posto iz godine u godinu, a slijede ga jugoistočna Azija (45 posto), Latinska Amerika (21 posto) te srednja i istočna Europa (20 posto). Velik dio ovog rasta došao je od pristupačnih osnovnih uređaja, budući da su se robne marke usredotočile na pristupačnost cijena i širenje maloprodaje kako bi privukle kupce koji prvi put dolaze.

Osnovna kategorija satova i dalje je ključni pokretač rasta tržišta, porasla je za 8 posto u 2024. nakon snažnog porasta od 25 posto u 2023. Huawei i Xiaomi zajedno su držali 41 posto tržišnog udjela, pri čemu su obje tvrtke aktivno diverzificirale svoje portfelje proizvoda. Evolucija osnovnih satova više nije ograničena na inkrementalne nadogradnje uređaja za početnu razinu, već se pomiče prema više poslovno usmjerenim, naprednim sportskim i medicinskim uređajima, kao što su Xiaomi Watch S serija i Huawei Watch D serija.

U međuvremenu se tržište osnovnih bendova oporavilo nakon godina pada. Isporuke su se vratile rastu u trećem tromjesečju (porast od 7 posto) prije naglog ubrzanja u četvrtom tromjesečju (49 posto), prvenstveno zahvaljujući Xiaomiju (46 posto), Samsungu (18 posto) i Huaweiju (17 posto). Ovaj ponovni porast naglašava stalnu potražnju potrošača za jednostavnim, laganim i nenametljivim nosivim uređajima, posebno za praćenje zdravlja i kondicije. Sve veća popularnost pametnih prstenova ukazuje na rastuću sklonost minimalističkim nosivim rješenjima.

Chen je dodao da “stalno širenje tržišta nosivih narukvica u 2024. naglašava rastuću potražnju za pristupačnim nosivim uređajima na tržištima u razvoju. Ali zrela tržišta suočavaju se sa sve većim izazovima, s duljim ciklusima nadogradnje i stagnacijom inovacija koje usporavaju potražnju.”

“Dok dobavljači budu prolazili kroz te promjene, njihov uspjeh u 2025. i kasnije ovisit će o balansiranju inovacija s pristupačnošću, širenju njihovog globalnog dosega i iskorištavanju novih trendova, kao što su pametni prstenovi i napredno praćenje zdravlja, za poticanje usvajanja”, rekao je Leathem.