Tržište nosivih uređaja naraslo 13 posto u prvom tromjesečju 2025.

Globalno tržište nosivih uređaja zabilježilo je godišnji rast od 13 posto u prvom tromjesečju 2025., dosegnuvši 46,6 milijuna isporučenih jedinica, prema podacima Canalysa. Oporavak potražnje i relativno niska baza u istom razdoblju prošle godine potaknuli su rast tržišta. Sve tri glavne kategorije — osnovne narukvice, osnovni satovi i pametni satovi — zabilježile su rast, pri čemu su osnovni uređaji prednjačili.

„Xiaomi je prvi put od drugog tromjesečja 2021. isporučio najviše nosivih uređaja, zahvaljujući širokoj ponudi i boljoj integraciji kroz HyperOS“, rekao je Jack Leathem, analitičar u Canalysu. „Xiaomi je unaprijedio svoje serije Mi Band i Redmi Watch s osvježenim dizajnom i naprednim mogućnostima analize podataka, donoseći sveobuhvatne značajke i u niže cjenovne segmente, čime je povećao svoju vrijednost za korisnike. Rast Xiaomija dodatno su podržali učinkovita koordinacija u više kategorija i konkurentne cijene, osobito na tržištima u razvoju. Za mnoge proizvođače, tržišta u razvoju ostaju ključni pokretači rasta, što pokazuje i TRANSSION koji bilježi sve bolje rezultate u jugoistočnoj Aziji zahvaljujući lokalizaciji i strategiji proizvoda koji nude vrijednost za novac. Samsung je također povećao fokus na osnovne narukvice kako bi proširio prisutnost na tržištima u razvoju.“

Xiaomi je ponovno preuzeo vodeće mjesto s rastom isporuka od 44 posto, dosegnuvši 8,7 milijuna jedinica, potaknut snažnom prodajom Redmi Band 5 modela. Njegov novi vlastiti čip za pametne telefone ukazuje na strateški zaokret prema internom istraživanju i razvoju te dubljoj integraciji ekosustava unutar strategije „Čovjek × Auto × Dom“. Apple je zauzeo drugo mjesto s konzervativnim, ali stabilnim prvim tromjesečjem koje je povećalo isporuke Apple Watcha za 5 posto, na 7,6 milijuna jedinica. Budući da 2025. obilježava desetu godišnjicu Apple Watcha, očekuje se da će Apple povratiti zamah u drugoj polovici godine uz veliko ažuriranje ponude, oslanjajući se na svoj zreli ekosustav fokusiran na zdravlje.

Huawei je zadržao treće mjesto zahvaljujući solidnim rezultatima svojih GT i Fit serija, kao i ubrzanom globalnom uvođenju aplikacije Huawei Health, čime širi svoj ekosustav izvan Kine. Isporuke Huaweija porasle su za 36 posto, na 7,1 milijun jedinica. Samsung je ostvario snažan rast od 74 posto, dosegnuvši 4,9 milijuna jedinica, zahvaljujući dvostrukoj strategiji: djelomično se fokusirao na širenje korisničke baze u tržištima u razvoju kroz proizvode za masovno tržište, a djelomično na očuvanje svoje premium pozicije putem pametnih satova na razvijenim tržištima. Garmin je zauzeo peto mjesto, povećavši svoje isporuke za 10 posto, na 1,8 milijuna jedinica, oslanjajući se na diferenciranu ponudu i lansiranje Connect+ platforme kako bi dodatno zadržao svoje vjerne korisnike.

„S obzirom na pritisak na profitabilnost hardvera, tržište nosivih uređaja prelazi s modela vođenog hardverom na ekosustav“, rekla je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Canalysu. „Proizvođači ubrzavaju razvoj platformi i usluga kako bi povećali prihode od pretplata i zadržavanje korisnika.“ U Kini, Xiaomi koristi svoju široku ponudu i HyperOS kako bi produbio integraciju uređaja i angažman korisnika, dok Huawei gradi zatvoreni zdravstveni ekosustav putem aplikacije Huawei Health, kombinirajući hardver, analitiku podataka i pretplatničke usluge. Globalno, manji proizvođači fokusirani na uređaje, poput brenda pametnih prstenova Oura i zdravstveno orijentiranog Whoopa, sve više stavljaju naglasak na usluge i pretplate kako bi povećali vrijednost za korisnike. Garmin također planira proširiti svoj servisno orijentirani model lansiranjem Garmin Connect+ platforme.

„Proizvođači moraju pronaći ravnotežu između novih značajki i osnovnih elemenata koji potiču potražnju potrošača“, dodala je Chen. U nedavnom istraživanju potrošača koje je Canalys proveo u Europi, ispitanici su kao najvažnije značajke prilikom kupnje nosivih uređaja istaknuli cijenu, trajanje baterije i praćenje zdravlja. „Mnoge nove značajke potrošačima je teško procijeniti, zbog čega se često odlučuju za kupnju uređaja temeljem cijene i osnovnih funkcija. Međutim, kada tržište postigne određenu razinu edukacije i hardver dostigne širu prisutnost, softver i integracija u ekosustav mogu donijeti dodanu vrijednost, pri čemu proizvođači mogu istaknuti svoje prednosti. Rezultati istraživanja također naglašavaju važnost funkcija za zdravlje i dobrobit u nosivim uređajima te pokazuju gdje bi proizvođači trebali usmjeriti buduća ulaganja.“

Konkurencija na tržištu nosivih uređaja sve će se više usredotočiti na snagu ekosustava i dubinu usluga, a ne samo na hardver. Ključne primjene, poput praćenja zdravlja i fitness savjetovanja, nastavit će se razvijati, što čini neometanu integraciju uređaja i pretplatničke modele vitalnima za angažman korisnika i stabilne prihode.

Ovaj rast tržišta nosivih uređaja reflektira globalni trend sve veće povezanosti potrošača s pametnim ekosustavima i prelazak s uređaja koji su sami sebi svrha prema uređajima koji služe kao pristupne točke većim digitalnim ekosustavima. Sve veći značaj daju usluge praćenja zdravlja, pretplate na premium sadržaje i integraciju s drugim pametnim uređajima, poput pametnih telefona i pametnih kuća. Očekuje se da će do kraja 2025. godine upravo usluge činiti značajan udio u prihodima proizvođača nosivih uređaja, dok će potrošači tražiti sveobuhvatna rješenja koja im omogućuju personalizirane savjete i dugoročnu podršku za zdravlje i dobrobit.