Potrošnja na AR/VR u EMEA regiji dosegnut će 8,4 milijarde dolara do 2029.

Potrošnja na tehnologije proširene i virtualne stvarnosti u EMEA regiji dosegnut će 8,4 milijarde dolara do 2029. godine, uz složenu godišnju stopu rasta od 16 posto u razdoblju od pet godina, prema podacima IDC-a. Potrošački sektor predvodit će ulaganja na AR/VR tržištu, a očekuje se da će se taj trend zadržati tijekom cijelog prognoznog razdoblja. Istodobno se predviđa rast usvajanja u poslovnom segmentu zbog sve veće potražnje za headset uređajima.

„AR/VR tržište u EMEA regiji još je u ranoj fazi razvoja i osjetljivo je na gospodarsku volatilnost, što donekle usporava šire usvajanje“, izjavila je Alexandra Rotaru, menadžerica za podatke i analitiku u IDC Data and Analytics Europe. „Međutim, kratkoročno i srednjoročno rast će potaknuti ulaganja u rješenja mješovite stvarnosti radi unaprjeđenja udaljene suradnje, edukacije i imerzivnih iskustava u sektorima poput inženjeringa, zdravstva, proizvodnje i maloprodaje.“

Industrije poput inženjeringa, zdravstva, proizvodnje i maloprodaje predvodit će potrošnju na AR/VR rješenja te će do 2025. činiti više od polovice tržišta. U inženjeringu, građevinarstvu i nekretninama AR/VR tehnologije koriste se za povećanje produktivnosti, suradnje i korisničkog iskustva kroz napredne vizualizacije i poboljšane treninge. U zdravstvu ove tehnologije unapređuju dijagnostiku i osnaživanje pacijenata, dok proizvođači ulažu u njih kako bi optimizirali operacije i poboljšali kvalitetu proizvoda. Potrošači će i dalje biti najveći potrošači, ponajprije zbog ulaganja u gaming rješenja temeljena na AR/VR tehnologijama.

Kako se tržište proširilo na dvije nove hardverske kategorije, mješovitu stvarnost i proširenu stvarnost, IDC procjenjuje da će MR headseti imati najveći doprinos ukupnoj hardverskoj potrošnji u EMEA regiji. Očekuje se stabilan rast isporuka MR uređaja zahvaljujući većoj potražnji korisnika, novim modelima koje lansiraju Meta i Apple te ulasku novih dobavljača na tržište. IDC također predviđa da će isporuke klasičnih VR headseta prestati do sredine 2025. godine jer će proizvođači svoje proizvode preusmjeriti prema MR ili ER uređajima.

„Meta ostaje neprikosnoveni lider u ovoj kategoriji, ali konkurencija dobiva na zamahu“, rekao je Diogo Santos, analitičar za podatke i analitiku u IDC Data and Analytics Europe. „Tijekom 2024. Meta je držala tri četvrtine EMEA AR/VR tržišta. No novi brendovi fokusirani na proširenu stvarnost, poput Even Realities i Xreal, ulaze na scenu. Njihovi proizvodi sve su privlačniji potrošačima zahvaljujući dizajnu, prenosivosti i inovativnim scenarijima uporabe. Iako su njihove isporuke zasad relativno male u usporedbi s Metom, stopa rasta je iznimno visoka i svi dionici trebali bi pomno pratiti ove nove igrače.“

Kada je riječ o tehnološkoj potrošnji, hardver, uključujući headset uređaje, i dalje čini značajan dio AR/VR tržišta u EMEA regiji, dok segmenti softvera i usluga u oblaku bilježe najbrži rast. Taj rast potiče razvoj MR aplikacija, društvenih VR platformi i AR cloud tehnologija koje omogućuju dijeljena digitalna iskustva u fizičkom prostoru. 

Regionalno gledano, zapadna Europa ostaje najveće tržište prema potrošnji, dok Bliski istok i Afrika bilježe najbrži rast potražnje, s više od 20 posto složene godišnje stope rasta u petogodišnjem razdoblju. Globalno gledano, AR/VR tržište dodatno se ubrzava zahvaljujući razvoju snažnijih čipova optimiziranih za prostorno računalstvo, napretku u optici i zaslonima visoke rezolucije te sve boljoj integraciji s umjetnom inteligencijom koja omogućuje prirodniju interakciju putem glasovnih i gestovnih sučelja. 

Veliki tehnološki igrači ulažu u ekosustave aplikacija i sadržaja kako bi potaknuli masovnije prihvaćanje, dok poduzeća sve više istražuju primjene u obuci zaposlenika, dizajnu proizvoda i udaljenoj tehničkoj podršci. Razvoj 5G mreža i rubnog računalstva dodatno podupire imerzivna iskustva s niskom latencijom, što je ključno za industrijske i kolaboracijske scenarije uporabe. I

stodobno, regulatorni i standardizacijski okviri u Europi usmjereni su na zaštitu privatnosti i sigurnost podataka u kontekstu prostornog mapiranja i biometrijskih informacija koje ovi uređaji prikupljaju. Sve to upućuje na postupnu tranziciju s nišnih primjena prema širem prihvaćanju prostornog računalstva kao nove generacije digitalne platforme.