Pad prodaje pametnih telefona i u 2023. godini

IDC je revidirao svoju svjetsku prognozu za pametne telefone zbog sporijeg oporavka tržišta od prethodno očekivanog. Prema najnovijoj prognozi, isporuke pametnih telefona smanjit će se za 1,1% u 2023. na 1,19 milijardi jedinica, što je pad od rasta od 2,8% u prethodnoj prognozi jer tržište i dalje trpi zbog slabe potražnje i tekućih makroekonomskih izazova. Ne očekuje se da će do stvarnog oporavka tržišta doći do 2024. kada IDC očekuje rast od 5,9% u odnosu na prethodnu godinu nakon čega slijedi niski jednoznamenkasti rast koji vodi do petogodišnje složene godišnje stope rasta (CAGR) od 2,6%.

"Uz sve veće troškove i stalne izazove u potražnji potrošača, proizvođači originalne opreme prilično su oprezni u pogledu 2023. godine. Iako napokon stižu dobre vijesti iz Kine s nedavnim ponovnim otvaranjem, još uvijek postoji puno neizvjesnosti i nedostatka povjerenja, što rezultira oprezni izgledi", rekla je Nabila Popal, direktorica istraživanja IDC-a za praćenje mobilnosti i potrošačkih uređaja. 

"Međutim, i dalje smo uvjereni da će se globalno tržište vratiti rastu 2024. nakon što prevaziđemo ove kratkoročne izazove budući da postoji značajan ciklus osvježavanja na razvijenim tržištima, kao i prostor za prodiranje pametnih telefona na tržišta u razvoju kako bi se osigurala stabilnost dugoročni rast", pojašnjava Nabila Popal.

5G nastavlja rasti i činit će 62% pametnih telefona isporučenih diljem svijeta 2023. godine, porasti na 83% do 2027. Tržišni zamah također se nastavlja graditi oko sklopivih telefona jer se očekuje da će segment ove godine porasti na gotovo 22 milijuna jedinica – 50. % dok se cjelokupno tržište smanjuje. Ovaj će segment nastaviti rasti kako se troškovi budu smanjivali, a sve više OEM-ova lansiralo ovaj faktor oblika, kao što je vidljivo iz višestrukih lansiranja sklopivog Androida na Mobile World Congressu. Konačno, prosječna prodajna cijena pametnog telefona (ASP) koja je zabilježila brzi rast u posljednjih nekoliko godina (s 334 USD u 2019. na 415 USD u 2022.) počet će padati 2023. i očekuje se da će dosegnuti 376 USD do kraja predviđenog razdoblja.

"2023. bit će godina od dva poluvremena, pri čemu će prva polovica krenuti nizbrdo od četvrtog tromjesečja 2022.", rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja pri IDC-jevom odjelu za praćenje mobilnosti i potrošačkih uređaja. 

"Većina regija suočit će se s dvoznamenkastim padom u prvoj polovici godine, napraviti zaokret u pozitivnom području u trećem tromjesečju, a zatim će potaknuti dvoznamenkasti rast u zadnjem tromjesečju godine. Očekujemo priljev premije vodeće tvrtke koje se obično lansiraju u trećem i četvrtom tromjesečju spriječit će da pad tijekom cijele godine bude još gori>", zaključuje Scarsella.