Omdia predviđa stagnaciju isporuka televizora u 2025. godini

Prema analizi tvrtke Omdia, očekuje se da će isporuke televizora u 2025. ostati gotovo nepromijenjene, dosegnuvši ukupno 208,7 milijuna jedinica (-0,1 posto na godišnjoj razini). Unatoč općenito skromnoj potražnji, segmenti Mini LED i televizora s iznimno velikim ekranima trebali bi bilježiti snažan rast, potaknuti fokusom trgovaca i brendova na premium značajke.

Omdia posebno izdvaja Sjevernu Ameriku i Kinu kao dvije ključne regije koje bi trebale odudarati od globalnog trenda te ostvariti rast isporuka u 2025. godini. Za Sjevernu Ameriku predviđa se 49,9 milijuna isporučenih jedinica (+1,6 posto), zahvaljujući konkurentnim cijenama kanalnih brendova, velikim zalihama i širokoj ponudi tehnologija (LCD, OLED) te funkcionalnosti (QD, Mini LED, pametni operativni sustavi). Kina bi trebala dosegnuti 38,3 milijuna jedinica (+3,2 posto), ponajviše zbog nastavka državnih subvencija za potrošačku elektroniku i rastuće potražnje za većim ekranima.

“Iako ukupni rast isporuka ostaje ravnomjeran, ključne tehnologije i veće dijagonale ekrana bilježit će znatno veće stope rasta. Upravo će ti diferencijatori biti presudni i za nove kineske brendove i za etablirane proizvođače u nastojanju da osvoje i obrane tržišni udio,” ističe Hisakazu Torii, glavni analitičar za televizore u Omdiji. Mini LED segment trebao bi narasti za 82,9 posto u 2025., dok će ekrani veći od 90 inča rasti za 57,4 posto. QD LCD televizori predviđaju rast od 36,0 posto, modeli od 80 do 89 inča za 26,5 posto, a televizori veličine 75 do 79 inča za 12,3 posto.

Unatoč izazovima poput američkih carina, očekuje se da će isporuke u Sjevernoj Americi rasti zahvaljujući dovoljnim zalihama akumuliranim od prošle godine i agresivnim cijenama kineskih i drugih brendova. Ukupne isporuke u Sjevernoj Americi trebale bi doseći 49,9 milijuna jedinica u 2025., što predstavlja godišnji rast od 1,6 posto. Potrošači u toj regiji uživaju u širokom izboru tehnologija, značajki i brendova po konkurentnim cijenama, što osigurava stabilno tržište, iako bi moglo postati ranjivo ako dođe do nestašica ili značajnog rasta cijena tijekom godine.

U Kini će isporuke dosegnuti 38,3 milijuna jedinica u 2025., uz godišnji rast od 3,2 posto, prvenstveno zbog državnih poticaja za potrošačku elektroniku uvedenih u kolovozu prošle godine. Dok potražnja za većim ekranima (75 inča i više) raste po stopi od 24,2 posto na godišnjoj razini, isporuke manjih ekrana (65 inča i manje) očekuju pad od 6,0 posto na godišnjoj razini.

Isporuke televizora u Latinskoj Americi zabilježile su snažan rast krajem 2024. godine (15,2 posto na godišnjoj razini) i nastavile rast u prvom tromjesečju 2025. (9,2 posto na godišnjoj razini), prije najave američkih carina. Ova regija je već imala pozitivan zamah u prethodne dvije godine (2023.-2024.), potaknut povoljnim valutnim tečajevima, stabilnom inflacijom, snažnim gospodarstvom i nižom nezaposlenošću. U ostalim regijama predviđa se pad isporuka od 1,2 posto. Ti su tržišni segmenti lišeni snažnih promotivnih faktora i suočeni s manje agresivnim cijenama.

“Nedavni skok isporuka, međutim, odražava sve veću zabrinutost zbog mogućih negativnih posljedica američkih carina. Trgovci i brendovi strateški su ubrzali isporuke prema Latinskoj Americi, nastojeći ranije osigurati zalihe po nižoj cijeni, posebice zbog nadolazećeg Svjetskog nogometnog prvenstva 2026.”, zaključuje Torii.

Globalno tržište televizora prolazi kroz razdoblje transformacije, potaknuto tehnološkim inovacijama, promjenama potrošačkih navika i geopolitičkim okolnostima poput trgovinskih barijera. Mini LED tehnologija omogućuje značajna poboljšanja u kvaliteti prikaza, svjetlini i energetskim karakteristikama u odnosu na tradicionalne LCD panele, dok QD (Quantum Dot) LCD televizori nude širi spektar boja i bolji kontrast. Sve veća potražnja za ekranima velikih dijagonala odražava trend kućnog kina i rastuću ponudu streaming servisa, čime se mijenja način na koji korisnici konzumiraju video sadržaje.

U isto vrijeme, konkurencija između tradicionalnih i novih kineskih proizvođača rezultira širim izborom i nižim cijenama za krajnje kupce. Tržišta u razvoju, poput Latinske Amerike, posebno su osjetljiva na vanjske utjecaje poput fluktuacija valuta ili carinskih politika, što može utjecati na cijene i dostupnost proizvoda.

Najveći izazovi za proizvođače ostaju učinkovito upravljanje lancem opskrbe, optimizacija zaliha i pravodobno reagiranje na promjene potražnje. U godinama koje dolaze, daljnji rast tržišta vjerojatno će biti koncentriran na segmentima premium tehnologije, pametnih funkcionalnosti i ultra-velikih ekrana, dok će tradicionalni modeli s manjim dijagonalama bilježiti pad interesa.