Nastavak pada PC tržišta i u prvom tromjesečju 2023.

Globalne isporuke osobnih računala pale su 28 posto na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2023. na 56,7 milijuna jedinica, prema Counterpoint Researchu. Ovo su najniže tromjesečne brojke u posljednjih 10 godina, isključujući 1. kvartal 20. kada je izbijanje pandemije COVID-19 prekinulo proizvodnju i proizvodnju.

Pad u prvom tromjesečju 23. bio je posljedica kontinuiranog kašnjenja u povećanju potražnje usred korekcije zaliha tijekom tromjesečja. Međutim, oprezno smo optimistični i vjerujemo da će se sveukupno tržište osobnih računala početi postupno oporavljati u drugoj polovici drugog kvartala 2023. godine, što će otvoriti put relativno snažnijem zamahu u drugom polugodištu 2023. godine.

Problem sa zalihama osobnog računala i komponenti računala ostao je prisutan više od pola godine zbog zamrznute potražnje i agresivnog dvostrukog rezerviranja. Kako smo već ušli u postpandemijsku eru i prilagođavamo se novom radnom okruženju i načinu života, industrija osobnih računala također se dosta prilagodila rastućoj potražnji svakog potrošača.

Međutim, povećanje broja uređaja po osobi ne znači kontinuiranu visoku potražnju za osobnim računalima, posebno tijekom ekonomske krize. Srećom, na temelju povratnih informacija OEM/ODM-ova, blizu smo kraja probave zaliha računala koja se očekuje do kraja 1. polugodišta 23. godine. Proizvođači originalne opreme za osobna računala mogli bi početi izvršavati svoj sljedeći korak u strategiji za osobna računala kako potražnja potrošača postupno raste.

Lenovo je ostao najveći svjetski dobavljač osobnih računala u 1. kvartalu 23., unatoč velikom padu isporuka tijekom tromjesečja. Tvrtka je zabilježila isporuke od 12,8 milijuna jedinica u prvom tromjesečju 2023. i tržišni udio od 23 posto. HP je izvijestio o relativno maloj prilagodbi u tromjesečju u odnosu na nižu bazu u razdoblju od prije godinu dana, zadržao je svoje drugo mjesto i zadržao svoj tržišni udio od 21 posto.

Dellov učinak bolji od očekivanog u SAD-u pomogao je tvrtki da zauzme treće mjesto u smislu globalnih isporuka računala tijekom tromjesečja sa 17 posto tržišnog udjela. Apple je najviše trpio, bilježeći pad isporuka od 38 posto zbog više baze u razdoblju od prije godinu dana i duljeg ciklusa zamjene.

Općenito se očekuje da će se potražnja za osobnim računalima oporaviti u 2H23. Proizvođači originalne opreme za osobna računala također se raduju povećanju potražnje nakon probavljanja inventara. Iako je Counterpoint Research rekao da će se potražnja oporaviti nakon normalizacije zaliha, oporavak potražnje trebat će malo dulje da se počne ubrzavati.

S druge strane, stopa oporavka potražnje varirat će u različitim kategorijama. Potražnja za komercijalnim segmentima i premium/vodećim potrošačkim linijama proizvoda vjerojatno će se oporaviti brže od ostalih i očekuje se da će se bolje prodavati u 2. polugodištu 23. godine. Prijenosna računala Arm i dalje su relativno ranjiva zbog niže baze isporuka prije godinu dana i više privlače pažnju kupaca.

Iako su dobavljači OEM-a izvijestili o još jednom tromjesečnom padu isporuke u prvom tromjesečju 23., zadržavaju oprezno-optimističan ton za potražnju osobnih računala u drugom polugodištu 23. godine. Counterpoint Research dodatno je prilagodio svoje prognoze globalnih isporuka osobnih računala za 2023. i očekuje dvoznamenkasti postotak pada isporuka tijekom 2023. u odnosu na prvotni visoki jednoznamenkasti postotak pada isporuka na kraju 2022. Osim toga, očekuju svijetlu 2024. zbog obnove zahtjev za Chromebook i Windows 11, zajedno s ciklusom zamjene od izbijanja pandemije COVID-19.