Isporuke televizora porasle uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026.

Globalne isporuke televizora porasle su u prvom tromjesečju 2026. za 6 posto na godišnjoj razini, na ukupno 50,3 milijuna uređaja, prema podacima Omdije. Rast je ponajprije posljedica povećanja zaliha kod trgovaca uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. godine. Sve su regije ostvarile rast na godišnjoj razini osim kontinentalne Kine, koja se i dalje suočava sa slabom domaćom potražnjom nakon poticajnih mjera provedenih tijekom 2025.

Dvije najbrže rastuće regije u prvom tromjesečju 2026. bile su tržišta u razvoju. Azija i Oceanija zabilježile su rast od 13 posto, a Latinska Amerika rast od 12 posto, pri čemu su obje regije imale koristi od preusmjeravanja dodatnih isporuka kineskih proizvođača. Snažan rast ostvarila je i Sjeverna Amerika, gdje su isporuke povećane 11 posto, iako je riječ o vrlo zrelom i zasićenom tržištu. U SAD-u je rast dodatno potaknut činjenicom da je zemlja jedan od domaćina ovogodišnjeg Svjetskog prvenstva, što trgovcima otvara prostor za agresivnije promocije televizora. Istodobno, konkurencija među trgovcima ostaje izrazito snažna.

Takvi su tržišni uvjeti pridonijeli tome da potrošači u Sjevernoj Americi zasad uglavnom ne osjete rast cijena memorije, koji utječe na širi spektar proizvoda potrošačke elektronike. Cijene televizora i globalno su ostale iznenađujuće stabilne, unatoč rastu cijena memorijskih komponenti koji je privukao veliku pozornost industrije. To dodatno potvrđuje koliko je televizijsko tržište cjenovno osjetljivo i konkurentno, ali i kako se profitni fokus sve više pomiče s hardvera prema oglašavanju, sadržaju i povezanim platformama.

Omdijina najnovija baza podataka sada prati i RGB LED televizore. Očekuje se da će se ta tehnologija u početnoj fazi izravno natjecati s OLED televizorima jer obje kategorije imaju premium cjenovno pozicioniranje. Iako su RGB LED televizori u prvom tromjesečju 2026. činili tek mali dio tržišta, s isporučenih 39,4 tisuće uređaja, tehnologija bi tijekom 2026. i u sljedećim godinama mogla dobiti znatno važniju ulogu. Tome će pridonijeti ulazak većeg broja proizvođača s novim modelima, ali i mogućnost da se RGB LED postupno proširi u srednji cjenovni razred, slično putu koji je ranije prošla Mini LED tehnologija.

Kinesko tržište trenutačno predvodi prihvaćanje RGB LED televizora, no Omdia to objašnjava ponajprije ranijim izlaskom modela TCL-a i Hisensea, prije šire međunarodne dostupnosti. Matthew Rubin, istraživački menadžer za televizore u Omdiji, ističe da se s većim brojem modela koji dolaze uoči Svjetskog prvenstva očekuje brzo ubrzanje isporuka ove tehnologije.

Širi tržišni kontekst pokazuje da televizori više nisu samo hardverski proizvod s ograničenom maržom, nego ulazna točka za sadržajne, oglašivačke i podatkovne ekosustave. Proizvođači sve više računaju na prihode od pametnih TV platformi, oglašavanja i partnerskih usluga, dok se na strani zaslona nastavlja utrka između OLED-a, Mini LED-a i novih RGB LED rješenja. Sportski događaji tradicionalno potiču kratkoročni rast prodaje velikih zaslona, ali dugoročna vrijednost za proizvođače sve više ovisi o tome koliko uspješno mogu povezati uređaj, operativni sustav, aplikacije i oglašavanje u jedinstven korisnički ekosustav. Zato se rast isporuka uoči Svjetskog prvenstva ne može promatrati samo kao sezonski ciklus, nego i kao pokazatelj šire transformacije televizijskog tržišta.