Isporuke pametnih slušalica porasle su 15 posto u 3. kvartalu 2024.

Prema istraživanju tvrtke Canalys, globalno tržište pametnog osobnog zvuka odnosno pametnih slušalica doživjelo je značajan oporavak u trećem kvartalu 24. Ukupne isporuke dosegle su 126 milijuna jedinica, što odražava rast od 15% u odnosu na prethodnu godinu.

Ovo je treće uzastopno tromjesečje rasta, signalizirajući održivi oporavak od izazova s ​​kojima smo se suočili 2023. Rast je bio širok, a svaka velika podregija bilježila je dobitke. Dvoznamenkasti rast zabilježen je u svim glavnim kategorijama proizvoda, naglašavajući povoljne izglede za globalno tržište, s novim uređajima otvorenog oblika i dobavljačima srednje veličine koji su značajno pridonijeli ovom pozitivnom zamahu.

"Indijsko tržište odigralo je ključnu ulogu u poticanju i APAC-a i globalnog rasta, s porastom isporuka od 51%, dodajući približno 9 milijuna jedinica u usporedbi s 3. kvartalom 23. godine", rekao je analitičar Canalys Research Jack Leathem. “Ovaj skok je potaknut povećanjem od 47% u isporukama TWS uređaja i impresivnim skokom od 65% kod bežičnih slušalica, predvođenih brendovima kao što su boAt i OnePlus. Oba dobavljača predstavila su nove, sve sposobnije uređaje, fokusirajući se na poboljšanu kvalitetu zvuka i napredne značajke uključujući aktivno poništavanje buke (ANC). Kao rezultat toga, uređaji s omogućenim ANC-om dosegli su novi vrhunac, sada čine 21% cjelokupnog indijskog tržišta, s 52% isporuka OnePlusa uključujući ANC mogućnosti.”

“Segment uređaja otvorenog oblika bio je područje koje se ističe u rastu u trećem tromjesečju 2024., usklađujući se s porastom globalnih zdravstvenih i fitness trendova,” kaže voditeljica istraživanja Canalysa, Cynthia Chen. “Potražnja za TWS faktorom otvorenog oblika i bežičnim slušalicama je porasla, a isporuke u ovoj kategoriji gotovo su se utrostručile u odnosu na prethodnu godinu i predstavljaju 6% ukupnog tržišta. Open Wireless Stereo (OWS) uređaji bili su ključni pokretači ovog rasta, predvođeni specijaliziranim markama kao što su Shokz i Sanag. Osim toga, glavni dobavljači također su ušli u ovu nišu, s ciljem zauzimanja nove demografije potrošača.”

Kontinentalna Kina ostaje vodeća u isporukama otvorenog formata, doprinoseći 59% globalnog udjela, iako se Shokz značajno proširio u Sjevernoj Americi i zapadnoj Europi, a te regije sada čine 39% isporuka Shokza, u odnosu na 31% prošle godine . Ovaj pomak naglašava sve veću globalnu privlačnost uređaja otvorenog oblika, osobito jer potrošači sve više daju prednost audio rješenjima prilagođenim aktivnom životu na otvorenom.

“Kineski audio brendovi brzo se šire na međunarodnim tržištima, odražavajući strateški zaokret prema inozemnim tržištima kako bi se povećala isporuka i ojačala prepoznatljivost brenda usred intenzivne domaće konkurencije. Ovi brendovi osvajaju udio lansiranjem proizvoda osnovne razine koji privlače potrošače konkurenata bijele kutije,” kaže Chen, naglašavajući ovu promjenu kao dio većeg trenda prema poboljšanoj kvaliteti proizvoda. Međutim, kako ovi brendovi ostvaruju stabilan tržišni udio, njihov sljedeći izazov bit će prebaciti svoj fokus na razvoj kvalitetnijih i inovativnijih ponuda, pomak neophodan za održavanje konkurentnosti u srednjem i dugoročnom razdoblju.

"Kako tržište pametnog osobnog zvuka postaje sve konkurentnije, prodavači se moraju usredotočiti na tehnološke inovacije i prepoznatljiv dizajn kako bi se razlikovali", kaže Leathem. "Kako bi se istaknuli na ovom pretrpanom tržištu, dobavljači bi trebali dati prednost napretku u temeljnim audio tehnologijama kao što su ANC i prostorni zvuk, a istovremeno uvoditi vizualno upečatljive značajke."