Isporuke pametnih satova pale za 2 posto u prvom tromjesečju 2025.

Globalne isporuke pametnih satova smanjile su se za 2% na godišnjoj razini u prvom kvartalu 2025., što je peti uzastopni kvartal pada, prema izvješću Counterpoint Researcha. Glavni uzroci pada su usporavanje nekoć snažnog rasta indijskog tržišta pametnih satova te pad volumena isporuka Appleovih satova.

Suprotno globalnom trendu, Kina je ostvarila snažan rezultat s impresivnim rastom isporuka od 37% na godišnjoj razini. Time je kineski udio na globalnom tržištu dosegnuo najvišu razinu od četvrtog kvartala 2020., uz novi zamah koji je posljedica uspjeha domaćih brendova, koji su iskoristili lokalnu potražnju i konkurentne cjenovne strategije.

Unatoč padu već šesti kvartal zaredom, Apple je zadržao vodeću poziciju na globalnom tržištu, zahvaljujući rastućoj bazi korisnika iOS-a. Odmah iza Applea, Huawei i Xiaomi ostvarili su značajan rast isporuka. Njihov oporavak rezultat je snažnog domaćeg nastupa, šireg portfelja proizvoda i konkurentnih cijena u srednjem i premium segmentu. Nasuprot tome, Samsung je zabilježio pad isporuka prethodne generacije modela u svim glavnim tržištima, što je dovelo do pada od 18% u ovom kvartalu.

“Kina je u prvom kvartalu 2025. ostvarila rast isporuka od 37%, predvođena snažnim rezultatima Huaweija, Imooa i Xiaomija. Ovi vodeći kineski brendovi ne samo da su učvrstili položaj na domaćem tržištu, već su ostvarili i rast u inozemstvu, pojačavajući konkurenciju globalnim igračima. Kod kineskih potrošača, lojalnost brendu dodatno potiču patriotski osjećaji, državna podrška i privlačnost domaćih brendova koji nude vrhunsku tehnologiju i široku ponudu proizvoda za sve cjenovne razrede,” istaknula je Anshika Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu.

“Na globalnom tržištu pametnih satova primjetna je promjena u preferencijama potrošača. Korisnici se sve više okreću skupljim uređajima u potrazi za boljim značajkama i dugoročnom vrijednošću. Cjenovni razred od 100 do 200 dolara zabilježio je rast isporuka od 21%, što ukazuje na rastuću potražnju za uređajima s naprednijim zdravstvenim i fitness mogućnostima. Suprotno tome, ulazni segment (ispod 100 dolara) bilježi pad od 17%, što sugerira da su potrošači spremni platiti više za točnost, pouzdanost i kompatibilnost s ekosustavima,” izjavio je Balbir Singh, analitičar u Counterpoint Researchu.

Segment dječjih pametnih satova nastavio je snažan rast na globalnoj razini, pri čemu je Imoo zadržao vodeću poziciju zahvaljujući pristupačnim modelima s bogatim značajkama. Kina je i dalje najveći pojedinačni tržišni pokretač za isporuke dječjih pametnih satova, a značajan rast zabilježen je i na drugim tržištima, uključujući Sjevernu Ameriku, azijsko-pacifičku regiju i Europu. Taj porast odražava rastuću zabrinutost roditelja za sigurnost djece i želju za praćenjem njihove lokacije, ali i odgađanje prerane upotrebe pametnih telefona.

Očekuje se da će tržište pametnih satova tijekom 2025. zabilježiti umjeren oporavak, s predviđenim rastom od oko 3%. Oporavak će biti oblikovan novim mogućnostima proizvoda, budući da proizvođači sve više integriraju AI funkcionalnosti i senzore nove generacije za praćenje zdravlja. Paralelno s tim, napredak prema regulatornim odobrenjima omogućuje odabranim pametnim satovima status medicinski certificiranih uređaja, čime se šire njihova primjena i izvan područja fitnessa i lifestylea. Primjetan je i pomak u ponašanju korisnika koji sve više cijene funkcionalnost, dugoročnu vrijednost i integraciju s drugim uređajima, umjesto same novosti. Ovaj trend gura tržište prema premium modelima jer korisnici traže pouzdane uređaje koji odgovaraju njihovim potrebama za zdravlje, produktivnost i opću dobrobit.