Isporuke pametnih naočala porasle su 139 posto u drugoj polovici 2025.

Globalne isporuke pametnih naočala porasle su 139 posto na godišnjoj razini u drugoj polovici 2025., prema podacima Counterpoint Researcha. AI pametne naočale bile su glavni pokretač rasta, a njihov udio u ukupnim isporukama porastao je na 88 posto.

Snažan zamah AI naočala podržali su sezonska potražnja, Metin širi portfelj proizvoda i val novih lansiranja, posebno kineskih dobavljača, uključujući Li Auto, Rokid & BOLON, Baidu, Meizu i nekoliko manjih OEM-ova. U drugoj polovici 2025. globalna prosječna maloprodajna cijena (ASP) AI pametnih naočala porasla je na oko 360 dolara, s 347 dolara u prvoj polovici 2025. Taj je rast ponajprije potaknut višim cijenama Metinih novih proizvoda, koji su činili većinu tržišnih isporuka. 

Nasuprot tome, ASP osnovnih pametnih naočala znatno je pao, na oko 63 dolara. Taj pad uglavnom je bio posljedica smanjenih isporuka premium proizvođača pametnih audio naočala poput Huaweija i Amazona. Tijekom druge polovice 2025. većina isporuka pametnih audio naočala bila je koncentrirana u početnom segmentu ispod 50 dolara, kojim su dominirali OHO Sunshine i drugi manji ili white-label brendovi.

Promatrajući konkurentski krajolik, Meta je dodatno učvrstila vodeću poziciju, pri čemu je njezin tržišni udio porastao na 82 posto, uz potporu šireg portfelja AI pametnih naočala. Isporuke modela Ray-Ban Meta AI Glasses (Gen 1) dosegnule su vrhunac u trećem tromjesečju 2025., ponajprije zahvaljujući sezonskoj potražnji. Prodaja modela Ray-Ban Meta AI Glasses (Gen 2) službeno je započela u rujnu 2025., a isporuke su pokazale snažan početni tržišni odaziv. Sportski usmjerene AI naočale, uključujući Oakley Meta HSTN i Oakley Meta Vanguard, zajedno su činile više od 30 posto Metinih ukupnih isporuka u četvrtom tromjesečju. Meta je ukupno dominirala globalnim ljestvicama najprodavanijih modela pametnih naočala.

Prema analizi korisničkih komentara na Metine nove proizvode koju je proveo Counterpoint Research, pozitivne povratne informacije o videosposobnostima značajno su porasle za model Ray-Ban Meta AI Glasses (Gen 2). To upućuje na to da su korisnici dobro prepoznali Metina poboljšanja u snimanju videa, uključujući povećanje video rezolucije s do 1080p na 3K, proširene mogućnosti broja sličica u sekundi u rasponu od 720p pri 120 fps do 3K pri 30 fps, poboljšane algoritme stabilizacije slike te podršku za hyperlapse i usporeno snimanje. Kod modela Oakley Meta Vanguard fotografija, audioperformanse i dizajn proizvoda pojavili su se kao najčešće hvaljene značajke. Ipak, korisnici i dalje izražavaju očekivanja da se dodatno poboljša trajanje baterije u cijeloj Metinoj novoj liniji proizvoda.

Izvan Mete, ukupna veličina tržišta ostalih OEM-ova ostala je relativno ograničena. Xiaomi, uključujući svoj ekosustavni brend Mijia, tržišni lider u Kini, zauzeo je drugo mjesto iza Mete u drugoj polovici 2025. Njegove su isporuke porasle više od 200 posto na godišnjoj razini, potaknute lansiranjem Xiaomi AI Glasses 26. lipnja 2025. Nakon što je riješio početne probleme s proizvodom i uveo softverske nadogradnje koje su poboljšale ukupne performanse, Xiaomi je u trećem tromjesečju 2025. zabilježio daljnji rast tržišne potražnje za svojim AI naočalama.

Regionalno gledano, Sjeverna Amerika ostala je najveće tržište, s udjelom od 37 posto u ukupnim isporukama. Zapadna Europa skočila je na 30 posto, uz podršku Metinih novih lansiranja proizvoda. Indija je zabilježila rast isporuka od 15 puta nakon Metina službenog ulaska na to tržište u svibnju 2025., iako je i dalje činila samo 2 posto globalnog volumena. Na indijskom se tržištu već pojavljuju igrači poput B by Lenskart, Sarvam Kaze, JioFrames i QWR, koji će predstaviti prve indijske AI naočale. U međuvremenu, kineski udio pao je na 6 posto unatoč rastu obujma isporuka. Iako je do kraja 2025. u Kini lansiran velik broj proizvoda, većina uređaja isporučena je u relativno ograničenim količinama.

Očekuje se da će se impresivan rast globalnog tržišta pametnih naočala nastaviti tijekom 2026. i kasnije, potaknut Metinim agresivnim planovima širenja kroz 2026., kao i sve većim brojem novih lansiranja proizvoda iz šireg kruga OEM-ova, uključujući velike međunarodne tehnološke igrače. Kontinuirani rast cijena memorije mogao bi predstavljati određeni uteg za tržište AI naočala.

Budući da sadašnje AI naočale imaju relativno visoke bruto marže, a trošak memorije čini tek mali dio ukupnih troškova, Counterpoint Research zasad očekuje ograničen utjecaj rasta cijena.

Tržište pametnih naočala u 2026. ulazi u novu fazu jer se konkurencija više ne vodi samo oko hardvera, nego i oko operacijskog sustava, AI asistenta, dizajna i distribucijskih partnerstava. Google je 2025. predstavio Android XR kao platformu za naočale i headsete te objavio partnerstva s brendovima Gentle Monster, Warby Parker i Kering Eyewear kako bi uređaji bili privlačniji za svakodnevno nošenje. 

Krajem 2025. Google je dodatno potvrdio da prvi modeli naočala na toj platformi stižu tijekom 2026., što znači da će se ponuda izvan Metina ekosustava početi znatno širiti. Samsung je u međuvremenu predstavio Galaxy XR kao prvi uređaj izgrađen na Android XR-u, čime je pokazano da se formira širi industrijski okvir za buduće generacije nosive AI i XR opreme. 

Na strani tržišnog lidera, EssilorLuxottica i Meta su 20. lipnja 2025. predstavili Oakley Meta, novu kategoriju performance AI naočala usmjerenu prema sportu i aktivnom korištenju. Potražnja je očito dovoljno snažna da je Reuters u siječnju 2026. izvijestio kako je Meta zbog velike američke potražnje i ograničene opskrbe odgodila šire međunarodno uvođenje modela Ray-Ban Display. Reuters je također objavio da Meta i EssilorLuxottica razmatraju povećanje proizvodnog kapaciteta na 20 milijuna jedinica godišnje do kraja 2026., uz mogućnost i većih razina ako potražnja nastavi rasti. Važan tehnološki signal dolazi i iz lanca komponenti, jer Counterpoint procjenjuje da su prihodi od MicroLED zaslona u 2025. porasli 150 posto, pri čemu su AR naočale činile 58 posto tog tržišta. To sugerira da će kvaliteta prikaza, energetska učinkovitost i minijaturizacija optike postati jednako važni diferencijatori kao kamera, zvuk i softver. 

U idućoj fazi rasta posebno će biti važno mogu li proizvođači spojiti bolju autonomiju baterije, pouzdaniji AI rad na samom uređaju i dizajn koji izgleda kao klasične naočale, a ne kao tehnološki kompromis. Zbog toga se pametne naočale sve više pozicioniraju kao sljedeća velika kategorija potrošačke elektronike koja povezuje mobilnost, glasovno sučelje, kameru, zvuk i kontekstualnu umjetnu inteligenciju u jednom proizvodu.