Globalne isporuke TV-a pale za 2,1 posto u 2. tromjesečju 2025.

Globalne isporuke televizora zabilježile su pad od 2,1 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2025., prema novoj analizi Omdije. Pad se dogodio dok brendovi usklađuju zalihe i preusmjeravaju fokus na nova ciljana tržišta usred nestabilnih carinskih politika.

Isporuke su pale na 47,1 milijun jedinica u 2Q25, sa 48,1 milijun u istom razdoblju prošle godine. To je prvi pad na godišnjoj razini od 1Q24. Pad je najviše pogodio zrele tržišne regije, pri čemu je u Zapadnoj Europi zabilježen pad od 9,7 posto, u Sjevernoj Americi 7,4 posto, a u Japanu 4,5 posto.

„Slabi rezultati u Europi i Sjevernoj Americi izravna su posljedica rebalansa zaliha“, izjavio je Matthew Rubin, glavni analitičar za istraživanje TV tržišta u Omdiji. „Brendovi su u drugoj polovici prošle godine poslali dodatne isporuke na oba tržišta kako bi se preduhitrile više američke carine, a sada vidimo posljedice tog strateškog poteza.“

Usporavanje rasta kod TCL-a i Hisensea, čiji je kombinirani rast iznosio 4,8 posto na godišnjoj razini (najniži od 2023.), pokazuje globalne izazove s kojima se industrija suočava. Američko tržište pogođeno je sve većim trgovinskim barijerama, zbog čega se obje marke strateški okreću Europi. Međutim, intenzivna cjenovna konkurencija nije uspjela potaknuti potražnju, što je očekivano u godini bez velikog sportskog događaja poput Svjetskog nogometnog prvenstva.

Veliki popusti na televizore snizili su prodajne cijene i stvorili teške uvjete poslovanja za sve ne-kineske etablirane brendove. Snažan rast isporuka u drugom tromjesečju na Bliskom istoku i u Africi (8,7 posto) te u Aziji i Oceaniji (6,4 posto) ukazuje da se brendovi sve više okreću manje zrelim tržištima, pri čemu kineski proizvođači prednjače, često na štetu korejskih konkurenata. Meksičke tvornice povećale su proizvodnju, no moraju tražiti plasman u drugim latinoameričkim zemljama zbog smanjene potrebe za zalihama u SAD-u.

Slično tome, azijska proizvodnja televizora, koja je zbog carina bila prisiljena preusmjeriti isporuke iz SAD-a u Europu, suočila se s usporavanjem potražnje i na tom tržištu. Posljedica bi mogla biti daljnja volatilnost isporuka do kraja godine ako lokalna potražnja u manje zrelim tržištima ne uspije apsorbirati povećane količine.

„Srećom za etablirane ne-kineske brendove, domaće kinesko tržište i dalje raste, s porastom isporuka od 1,6 posto. Ako potražnja u Kini oslabi, velike količine vjerojatno će biti preusmjerene na međunarodna tržišta, što će dodatno pojačati konkurenciju i volatilnost. To se očekuje iduće godine, kada istekne privremeni, vladinim sredstvima potaknuti program“, dodao je Rubin.

Tržište OLED televizora, koje se smatralo sigurnom zonom za ključne brendove, također je u drugom tromjesečju 2025. palo za 1,8 posto. Razlog je ponajviše veliko sniženje starih OLED modela iz 2024., što je usporilo prihvaćanje skupljih modela iz 2025. godine.

Prema najnovijim projekcijama, globalno tržište televizora u 2025. ostat će pod snažnim utjecajem geopolitičkih faktora i promjena u potrošačkim navikama. Očekuje se da će rast premium segmenata, poput Mini LED i velikih zaslona iznad 75 inča, ublažiti pad ukupnih isporuka, dok će pametne funkcionalnosti i integracija s kućnim ekosustavima (IoT) postati ključan diferencijator među brendovima.