Globalno tržište osobnih računala ponovno je u snažnom padu. Prema preliminarnim podacima analitičke tvrtke Counterpoint Research, u trećem tromjesečju 2026. isporučeno je 57 milijuna računala, što je 21 posto manje nego u istom razdoblju prošle godine. U odnosu na drugo tromjesečje isporuke su smanjene za 13,8 posto. Glavni razlog slabljenja tržišta sve su viši troškovi memorije i drugih ključnih komponenti, koji povećavaju prodajne cijene i odvraćaju kupce od nabave novih uređaja.
Poskupljenja najteže pogađaju kućanstva, koja sve češće odgađaju zamjenu postojećih računala. Poslovni korisnici pokazuju nešto veću otpornost zahvaljujući obnovi računalne opreme i prelasku na novije inačice Windowsa, ali ni takva potražnja nije dovoljna da zaustavi pad ukupnih isporuka. Na godišnju usporedbu utječe i visoka polazna osnovica: u trećem tromjesečju 2025. nabavu su poticali pripreme za završetak podrške za Windows 10 te povećavanje zaliha povezano s carinskim promjenama.
Lenovo je ostao najveći svjetski proizvođač osobnih računala s približno 15 milijuna isporučenih uređaja i tržišnim udjelom od 26,3 posto. Ipak, njegove su isporuke pale 23 posto na godišnjoj razini. Drugi je HP s 10,3 milijuna računala i udjelom od 18,1 posto, uz pad isporuka od čak 31 posto, najveći među šest vodećih proizvođača. Dell je zauzeo treće mjesto sa 7,6 milijuna isporučenih računala i udjelom od 13,3 posto. Njegove su isporuke smanjene za 25 posto, što pokazuje da ni proizvođači snažno usmjereni na poslovne korisnike nisu zaštićeni od tržišnog pada.
Apple je u trećem tromjesečju isporučio 5,6 milijuna Mac računala, odnosno 11 posto manje nego godinu prije. Unatoč padu prodajnih količina, njegov tržišni udio povećan je s 8,7 na 9,8 posto. Prema Counterpointu, potražnja za modelom MacBook Neo pomogla je ublažiti pad, pa je Apple prošao bolje od tržišta u cjelini. Još manji godišnji pad među pet najvećih proizvođača ostvario je ASUS: isporučio je 5,2 milijuna računala, sedam posto manje nego lani, ali 19,4 posto više nego u prethodnom tromjesečju. Njegov tržišni udio dosegnuo je 9,2 posto.
Pet vodećih proizvođača zajedno drži 76,7 posto svjetskog tržišta. Preostali proizvođači isporučili su ukupno 13,3 milijuna računala, što je 16 posto manje nego godinu prije. Takva koncentracija dodatno naglašava razlike u mogućnosti prilagodbe rastu troškova i promjenama potražnje.
Minsoo Kang, viši analitičar Counterpoint Researcha, upozorava da rast cijena memorije i ostalih komponenti sve više ograničava mogućnosti kupnje novih računala. Ciklusi obnove opreme u poduzećima i prelazak na novije Windowse zasad donekle ublažavaju posljedice, no ne mogu nadoknaditi slabljenje potrošačke potražnje. Apple i ASUS pritom pokazuju veću otpornost zahvaljujući razlikama u ponudi i tržišnom pozicioniranju.
Posljedice poskupljenja nisu vidljive samo na cjenicima. Proizvođači sve više daju prednost konfiguracijama s većom zaradom kako bi lakše podnijeli povećanje troškova komponenti, dok se izbor pristupačnijih računala sužava. Kupcima kojima je cijena presudan kriterij tako postaje teže pronaći odgovarajući uređaj, čak i kada imaju stvarnu potrebu zamijeniti staro računalo.
Counterpoint Research očekuje da će se negativan trend dodatno produbiti. Za četvrto tromjesečje 2026. predviđa pad globalnih isporuka od 27 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Za cijelu 2027. prognozira približno nepromijenjen broj isporuka u odnosu na 2026., što bi značilo stabilizaciju tržišta na osjetno nižoj razini, a ne povratak rastu.
David Naranjo, zamjenik direktora u Counterpoint Researchu, smatra da se računalna industrija nalazi u razdoblju strukturne prilagodbe obilježenom višim ulaznim troškovima i produljenim ciklusima zamjene uređaja. Proizvođači pritom moraju pronaći ravnotežu između očuvanja profitnih marži i zadržavanja cjenovne pristupačnosti. Računala s mogućnostima umjetne inteligencije, napredniji zasloni i premijski modeli otvaraju određene prilike, ali sami po sebi ne mogu riješiti problem slabe potražnje. Za uspjeh će biti važni učinkovito upravljanje opskrbnim lancem, konkurentne cijene i jasna korist koju kupci dobivaju za svoj novac.
