Broj OWS uređaja premašuje granicu od 10 milijuna isporučenih jedinica u trećem tromjesečju 2025.

Globalne isporuke „pravih bežičnih stereo slušalica“ (TWS) dosegnule su 92,6 milijuna jedinica u trećem tromjesečju 2025., uz godišnji rast od tek 0,33 posto, prema podacima Omdije. Iako je ukupni rast bio skroman, isporuke Open Wireless Stereo (OWS) uređaja, vrste TWS slušalica koje se ne umeću u uho, premašile su 10 milijuna jedinica, što predstavlja rast od 69 posto. Taj je rast nadoknadio pad od 4 posto kod konvencionalnih TWS slušalica, čije su isporuke iznosile 82 milijuna jedinica.

„Svjedočimo demokratizaciji ANC tehnologije na cjenovnim razinama ispod 25 američkih dolara, dok se premium brendovi okreću od borbe za volumen prema stvaranju vrijednosti“, izjavio je analitičar Omdije Jack Leathem. „Proizvođači se usredotočuju na iskustva koja produbljuju lojalnost korisnika, a ne isključivo na širenje tržišnog udjela. Tržište se sada razdvaja na dva jasna smjera: premium diferencijaciju s vrhunskim ANC-om i kvalitetom zvuka potpomognutom umjetnom inteligencijom i integracijom zdravstvenih funkcija te pristupačne inovacije na tržištima u razvoju.“

Apple je zadržao vodeću poziciju po prihodu unatoč padu isporuka od 4 posto, osvojivši oko polovice ukupne vrijednosti TWS tržišta zahvaljujući snazi ekosustava i premium pozicioniranju. Najnovija generacija AirPods Pro 3 dodatno jača praćenje zdravlja putem integriranog mjerenja otkucaja srca, pokazujući kako vezanost uz ekosustav nadmašuje važnost samog volumena prodaje u premium segmentu. U međuvremenu je Xiaomi zadržao drugo mjesto, ostvarivši troznamenkasti rast u Latinskoj Americi i drugim tržištima u razvoju zahvaljujući ubrzanom uvođenju novih značajki u segmentu ispod 50 dolara.

„Prelazak OWS-a preko granice od 10 milijuna isporučenih jedinica u jednom tromjesečju predstavlja više od puke prekretnice – to potvrđuje OWS kao legitimnu kategoriju koja mijenja način na koji potrošači razmišljaju o nosivim audio uređajima“, istaknula je voditeljica istraživanja u Omdiji Cynthia Chen. „Međutim, inherentna ograničenja u kvaliteti zvuka zadržavaju većinu OWS proizvoda u srednjem cjenovnom rasponu od 50 do 150 dolara, što otežava izravno natjecanje s vrhunskim in-ear modelima.“

Vodeći proizvođači aktivno nastoje podići prosječne prodajne cijene iznad 100 dolara kako bi izbjegli cjenovno vođenu konkurenciju, što je u trećem tromjesečju 2025. rezultiralo bržim rastom u odnosu na OWS uređaje ispod 100 dolara. Huawei i Shokz predvode napredni OWS segment s različitim strategijama: Shokz se fokusira na sport i sigurno slušanje, dok Huawei kroz premium hardversku integraciju potiče AI-podržana, inteligentna korisnička iskustva.

„Otvoreni dizajni koji ne ulaze u uho suočavaju se s ograničenjima kvalitete zvuka u odnosu na konvencionalne TWS slušalice, zbog čega dugoročno zadržavanje korisnika ovisi o isporuci trajnih funkcionalnih prednosti izvan početne upotrebe“, objasnila je Chen. „Kao dinamična kategorija, OWS je pozicioniran za brz rast, osobito kako industrija istražuje nove mogućnosti za unaprjeđenje značajki kroz snažnu integraciju s ključnim korisničkim scenarijima, poput vježbanja ili rada u uredu. Naglasak na dugotrajnu udobnost i inovativne AI-podržane funkcije bit će ključan za održavanje zamaha i zadovoljavanje sve sofisticiranijih zahtjeva potrošača.“

Strukturna transformacija tržišta nadilazi same formate uređaja i obuhvaća regionalnu dinamiku i tehnološke mogućnosti. Tržišta u razvoju i dalje potiču rast volumena agresivnim cijenama i demokratizacijom značajki, dok razvijena tržišta sve više daju prednost premium iskustvima i integraciji s ekosustavima. Takva bifurkacija otvara prostor proizvođačima za paralelne strategije u različitim geografskim segmentima i cjenovnim razredima.

Omdia predviđa da će isporuke OWS uređaja dosegnuti 40 milijuna jedinica u 2026. godini, što će činiti 10 posto ukupnog TWS tržišta. Ta projekcija dodatno potvrđuje stratešku važnost open-ear audija u preoblikovanju šireg tržišta nosivog zvuka, dok proizvođači nastoje uravnotežiti tradicionalne metrike performansi s novim prioritetima korisničkog iskustva. Sljedeća faza tržišne diferencijacije bit će usmjerena na personalizaciju temeljenu na umjetnoj inteligenciji, besprijekornu integraciju uređaja unutar ekosustava te dugoročne inovacije u dizajnu usmjerene na udobnost, koje će odgovoriti na promjenjive zahtjeve sve zahtjevnije baze korisnika.

Razvoj OWS kategorije treba promatrati i u širem kontekstu rasta tržišta nosivih uređaja, gdje se audio sve više povezuje sa zdravstvenim praćenjem, kontekstualnim obavijestima i produktivnošću. Open-ear dizajn posebno je atraktivan za korisnike koji žele zadržati svijest o okolini, što je važno u urbanim sredinama, tijekom sportskih aktivnosti i u profesionalnom okruženju. Tehnološki napredak u miniaturizaciji mikrofona, obradi signala i algoritmima umjetne inteligencije postupno ublažava ograničenja otvorenog dizajna. Istodobno, rastuća integracija s pametnim telefonima, pametnim satovima i drugim nosivim uređajima povećava vrijednost ovih proizvoda unutar ekosustava.

Proizvođači sve češće koriste softverska ažuriranja kako bi produljili životni ciklus uređaja i dodali nove funkcije nakon kupnje. Uloga zdravlja i dobrobiti, uključujući praćenje aktivnosti i ergonomiju dugotrajnog nošenja, postaje važan diferencijator. Očekuje se da će regulatorni zahtjevi za sigurnost sluha dodatno potaknuti interes za open-ear rješenja. Kombinacija funkcionalnosti, udobnosti i povezanosti čini OWS jednim od najperspektivnijih segmenata u audio industriji. Kako se tržište zasićuje klasičnim TWS slušalicama, inovacije u otvorenom formatu mogle bi postati ključni izvor budućeg rasta.