Do 2029. godine čak 80 posto oglašivačkog prihoda dolazit će iz digitalnih izvora, što je rast u odnosu na 72 posto u 2024. U ovom trendu AI i hiperpersonalizacija odigrat će ključnu ulogu, ne samo u distribuciji sadržaja, već i u njegovoj proizvodnji i interakciji s korisnicima.
Globalna industrija zabave i medija (E&M) dosegnula je prag od 3 bilijuna dolara prihoda u 2024., a prema predviđanjima konzultantske kuće PwC, do 2029. taj će iznos narasti na 3,5 bilijuna dolara. Očekuje se da će ukupni prihodi rasti po prosječnoj godišnjoj stopi (CAGR) od 3,7 posto, što je iznad predviđenog prosjeka globalnog gospodarskog rasta, ali ispod razina prije pandemije.
Na rast industrije presudno utječu globalna ekonomska neizvjesnost, ograničena potrošnja kućanstava i sve veća domaća i međunarodna konkurencija. U tom kontekstu oglašavanje postaje glavni pokretač prihoda, zamjenjujući tradicionalne izvore kao što su pretplate i jednokratne kupnje sadržaja.
Prema PwC-u, oglašavanje će u sljedećim godinama rasti čak tri puta brže od prihoda izravno vezanih uz potrošnju korisnika. Dok segment povezivosti ostaje najveći, s očekivanih 1,3 bilijuna dolara do 2029., udio oglašavanja naglo raste zahvaljujući digitalnim kanalima. Ključni izvori rasta uključuju oglašavanje u maloprodaji i pretragama (15 posto godišnji rast), oglase u mobilnim i društvenim video sadržajima (15 posto), povezanu televiziju (Connected TV) (14 posto).
Do 2029. godine čak 80 posto oglašivačkog prihoda dolazit će iz digitalnih izvora, što je rast u odnosu na 72 posto u 2024. U ovom trendu AI i hiperpersonalizacija odigrat će ključnu ulogu, ne samo u distribuciji sadržaja, već i u njegovoj proizvodnji i interakciji s korisnicima.
Iako se sve više slobodnog vremena provodi online, potrošači i dalje većinu zabavnog budžeta troše offline. U 2024. godini 61 posto ukupne potrošnje potrošača činili su fizički, nedigitalni formati – taj će se udio zadržati i tijekom sljedećih godina. Kino-industrija globalno raste, ali uz pomak prema lokalnoj produkciji, dok je tržišni udio pet najvećih američkih studija pao s preko 60 posto na 51 posto.
Industrija videoigara ostaje jedan od najbrže rastućih sektora, sa 224 milijarde dolara prihoda u 2024., a očekuje se rast na skoro 300 milijardi dolara do 2029. godine, uz prosječan godišnji rast od 5,7 posto.
Na nacionalnoj razini, SAD i dalje drži vodeću poziciju, bez prihoda od povezanosti, ali s prosječnim rastom od 3,8 posto – nešto ispod globalnog prosjeka. Kina kao drugo najveće tržište, raste brže (6,1 posto), zahvaljujući snažnom rastu internetskog oglašavanja (8,9 posto). Najbrže rastuća tržišta su Indija i Indonezija, s godišnjim rastom većim od 7,5 posto, a samo internetsko oglašavanje u Indiji raste po stopi od 15,9 posto, zahvaljujući porastu internetske penetracije, širenju 5G mreža i popularnosti kratkih video formata.
PwC naglašava da su AI i oglašavanje kombinacija koja omogućuje jeftiniju i personaliziraniju produkciju sadržaja, što će biti presudno u privlačenju novih korisnika u sve konkurentnijem i ekonomskom nesigurnom okruženju. Tvrtke iz E&M sektora morat će razmišljati u okviru povezanih digitalnih ekosustava, kako bi stvorile održive modele rasta i angažmana.
Microsoftov June 2026 Patch Tuesday donio je sigurnosna ažuriranja za 200 ranjivosti, uključujući više zero-day slabosti i javno objavljenih propusta. Sama brojka po sebi nije samo tehnički detalj, nego signal koliko se enterprise i javni sektor danas moraju oslanjati na discipliniran patch menadžment kako bi održali osnovnu sigurnosnu razinu.
Europska komisija je predstavila paket tehnološke suverenosti čija je okosnica Cloud and AI Development Act (CADA), zakonodavni prijedlog kojim se uvodi jedinstveni okvir za procjenu suverenosti oblaka i umjetne inteligencije za europsku javnu upravu.
Tvrtka ANIQ, prva akcelerirana tvrtka Poduzetničkog inkubatora PISMO powered by A1, službeno je predstavila projekt RAGNA - istraživačko-razvojni projekt vrijedan više od 2,5 milijuna eura kojim će, u suradnji sa Sveučilištem Algebra Bernays i tvrtkom Protopixel, razvijati inovativnu AI platformu za upravljanje Game Design Dokumentom (GDD), jednim od ključnih alata u procesu razvoja videoigara. Početak projekta obilježen je početnom konferencijom i panel raspravom održanom u Novskoj.
