Isporuke pametnih telefona pale su 6 posto u prvom tromjesečju 2026.

Globalno tržište pametnih telefona ostalo je pod pritiskom u prvom tromjesečju 2026., pri čemu su isporuke pale 6 posto, prema preliminarnim procjenama Counterpoint Researcha. Pad su potaknuli manjak DRAM i NAND memorijskih komponenti te slabija potražnja.

Dok su neke regije pokazale relativnu stabilnost, ukupno raspoloženje na tržištu ostalo je oprezno jer su proizvođači prilagođavali svoje cjenovne i proizvodne strategije, uključujući odgodu proizvoda i smanjenje broja lansiranja, a potrošači su zbog napetosti na Bliskom istoku odgađali diskrecijsku kupnju. Istodobno su neki proizvođači unaprijed ubrzali isporuke u očekivanju rasta cijena komponenti i logističkih troškova, čime su ublažili još veći pad isporuka.

"Ovaj pad isporuka prvenstveno je posljedica toga što proizvođači memorije daju prednost AI podatkovnim centrima u odnosu na potrošačku elektroniku, ostavljajući proizvođače uređaja s pritisnutim maržama i prisiljavajući ih da povećane troškove sastavnice materijala izravno prebace na potrošače. Dok je ponuda ostala ograničena, rast cijena energije, viši logistički troškovi i gospodarska neizvjesnost izazvana napetostima na Bliskom istoku zadržali su nisko raspoloženje potrošača za kupnju novih uređaja, potaknuli potražnju za obnovljenim uređajima i dodatno opteretili isporuke. Nestašica memorijskih čipova i rast troškova najviše su pogodili cjenovno osjetljive segmente, poput ulaznih i srednjih modela, koji su najizloženiji takvim pritiscima ponude i potražnje. Dok su proizvođači premium uređaja, poput Applea, ostali relativno otporni na te pritiske, kineski brendovi koji se oslanjaju na volumen zabilježili su oštriji pad, osobito u cjenovno osjetljivim regijama, što je pridonijelo ukupnom padu globalnih isporuka", izjavila je Shilpi Jain, viša analitičarka Counterpoint Researcha.

Apple je prvi put predvodio globalno tržište pametnih telefona u prvom tromjesečju, dosegnuvši udio od 21 posto i rast od 5 posto na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026. Samsungove isporuke pale su 6 posto, uz tržišni udio od 20 posto, jer se brend suočio sa slabijom potražnjom u masovnom segmentu i odgodom lansiranja serije S26. Xiaomi je, unatoč zadržavanju trećeg mjesta na svjetskom tržištu s udjelom od 12 posto, zabilježio najveći pad među prvih pet proizvođača, od 19 posto na godišnjoj razini. OPPO i vivo zauzeli su četvrto i peto mjesto u prvom tromjesečju 2026., s udjelima od 11 odnosno 8 posto. Izvan prvih pet, HONOR, Google i Nothing zabilježili su značajan rast isporuka u prvom tromjesečju, pri čemu su HONOR i Nothing porasli 25 posto, a Google 14 posto.

Izgledi za 2026. ostaju slabi jer bi nestašica memorije mogla potrajati do kraja 2027. Proizvođači će vjerojatno dati prednost vrijednosti umjesto volumenu, osvježavanju konfiguracija, rezanju modela s niskim maržama i korištenju obnovljenih uređaja kako bi zadržali kupce u budžetnom segmentu. Kako se premiumizacija održava, ali su marže pod pritiskom, brendovi će se u nadolazećim tromjesečjima sve više oslanjati na softver, širenje ekosustava i usluge kao pokretače rasta.

Ovo pokazuje da se problem u 2026. više ne svodi samo na slabiju potražnju, nego na duboku promjenu u raspodjeli memorijskih kapaciteta između potrošačke elektronike i AI infrastrukture. TrendForce procjenjuje da bi ugovorne cijene klasičnog DRAM-a u drugom tromjesečju 2026. mogle porasti između 58 i 63 posto u odnosu na prethodno tromjesečje, dok bi NAND Flash mogao poskupjeti između 70 i 75 posto. Istodobno je Counterpoint već u veljači upozorio da bi globalne isporuke pametnih telefona u cijeloj 2026. mogle pasti oko 12 posto, na najnižu razinu u više od desetljeća. IDC je također upozorio da će više prosječne prodajne cijene i niži volumeni prisiliti proizvođače da agresivnije biraju koje će modele zadržati u ponudi. To posebno pogađa ulazni segment, gdje memorija čini veći dio ukupnog troška uređaja nego u premium klasi. Zato se tržište postupno pomiče prema skupljim modelima, jačim programima zamjene starih uređaja i duljim ciklusima korištenja telefona.

U takvom okruženju proizvođači koji imaju snažnije nabavne lance i veću pregovaračku moć s dobavljačima memorije dobivaju jasnu konkurentsku prednost. Brendovi koji ovise o volumenu i osjetljivim cjenovnim razredima teže će amortizirati rast troškova bez udara na potražnju. Dodatni je problem to što logistički i energetski troškovi ostaju visoki, pa pritisak ne dolazi samo iz silicija nego iz cijelog opskrbnog lanca. Zbog toga se 2026. sve više oblikuje kao godina u kojoj će otpornost modela poslovanja biti važnija od samog tržišnog udjela.