Cjenovno pristupačni flagship pametni telefoni mogli bi biti nastaviti rast u 2026.

Cijene memorije naglo rastu zbog nezasitne potražnje za memorijom visokih performansi, poput HBM-a i DDR5, koja pokreće AI operacije i podatkovne centre, uz istodobni pad proizvodnje starijeg DDR4 standarda. Nakon što su već porasle 40 do 50 posto u četvrtom tromjesečju 2025., očekuje se da će cijene memorije dodatno skočiti za još 40 do 50 posto u prvom tromjesečju 2026. te za dodatnih 20 posto u drugom tromjesečju, što iz temelja mijenja sastavnicu troškova materijala, odnosno BoM, za proizvođače pametnih telefona.

Primjerice, kod pametnog telefona čija je veleprodajna cijena oko 800 dolara, memorija sada čini čak 40 posto ukupnog BoM-a, što je trostruko više nego prije godinu dana. Counterpoint Research procjenjuje da će do kraja drugog tromjesečja 2026. trošak BoM-a za premium uređaj porasti za više od 150 dolara u odnosu na prvo tromjesečje 2025. To bi konačnu maloprodajnu cijenu moglo povećati za više od 200 dolara, odnosno za 25 posto ili više.

Ključan trend u 2025. bio je rast segmenta cjenovno pristupačnih flagship uređaja, odnosno modela s veleprodajnom cijenom od 700 do 999 dolara. Na globalnoj razini to je bio najbrže rastući segment u 2025., s rastom prodaje od 25 posto u odnosu na 2024. Taj rast predvodile su tri regije, Bliski istok i Afrika, Latinska Amerika i Europa, gdje je segment u 2025. porastao za 54, 34 i 33 posto. Snažan rast zabilježen je i u jugoistočnoj Aziji, gdje je taj segment porastao 14 posto na godišnjoj razini. Zapadna Europa posebno je važno tržište za ovaj segment jer su cjenovno pristupačni flagship pametni telefoni ondje u 2025. postali najpopularnija kategorija, s gotovo 30 posto tržišta.

„Ključni razlog rasta ovog segmenta jest to što ti uređaji postižu osjetljivu ravnotežu između vrijednosti za novac i performansi. To se pokazuje privlačnim mnogim potrošačima diljem svijeta, osobito u ovako izazovnoj financijskoj klimi, koji žele premium značajke, ali nisu spremni ili nisu u mogućnosti izdvojiti više za pravi flagship uređaj. Pitanje je mogu li ti uređaji ostati toliko popularni i u 2026. nakon neizbježnih poskupljenja. Upravo je zato prava strategija ključna. Kako bi nastavili pridobivati te kupce, proizvođači moraju pokazati da i dalje mogu ponuditi dobru vrijednost za novac i korisnicima dati što više za njihov novac. Iterativne nadogradnje već neko vrijeme predstavljaju problem za potrošače, ali to više nije održiva opcija. Bit će teško opravdati povećanje cijene ako nadogradnja u odnosu na prethodnu generaciju nije dovoljno uvjerljiva”, rekao je Jan Stryjak, direktor suradnik u Counterpoint Researchu.

Dosad su ove godine u segmentu cjenovno pristupačnih flagship uređaja predstavljena dva velika modela, Samsung Galaxy S26 i Xiaomi 17. Xiaomi 17 zadržao je istu početnu cijenu kao Xiaomi 15, uz poboljšan procesor, bateriju i zaslon, iako ta poboljšanja nisu velika. Slična je priča i sa Samsungom Galaxy S26, koji donosi veću bateriju, više osnovne memorije za pohranu i energetski učinkovitiji procesor od modela Galaxy S25, ali uz povećanje cijene od 10 posto. Općenito gledano, ti će se uređaji vjerojatno suočiti s trajnom percepcijom da predstavljaju tek iterativne nadogradnje svojih prethodnika, a posebno je vjerojatno da se Samsung Galaxy S26 neće prodavati jednako dobro kao Galaxy S25 upravo zbog više cijene.

To otvara priliku za buduća lansiranja u segmentu cjenovno pristupačnih flagship uređaja, primjerice drugih proizvođača kao što su Google, Motorola, OPPO i posebno HONOR. HONOR je posljednjih godina bilježio snažan rast prodaje svojih cjenovno pristupačnih flagship modela izvan Kine, uz posebno izražano ubrzanje u 2025. potaknuto serijom 400, koja je donijela značajna poboljšanja kamere, baterije i AI funkcionalnosti u odnosu na seriju 200. Taj je rast predvodila jugoistočna Azija, Bliski istok i Afrika, Latinska Amerika i Europa, gdje je, uspoređujući prva tri tromjesečja dostupnosti, prodaja serije HONOR 400 porasla za 333, 319, 215 i 107 posto u odnosu na seriju 200.

HONOR-ova strategija bila je posebno uspješna u Maleziji, gdje je kompanija brzo proširila svoju prisutnost na tržištu pametnih telefona i nametnula se kao jedan od prvih izbora za potrošače. Tijekom 2025. HONOR-ova prodaja u toj zemlji snažno je porasla, pa je sada vodeći proizvođač po ukupnoj prodaji pametnih telefona. Taj mu je rast pomogao i u premium segmentu, posebno u kategoriji cjenovno pristupačnih flagship uređaja, gdje je pretekao Google i Xiaomi te postao drugi najveći Android proizvođač. HONOR sada izaziva Samsung za vodeću poziciju u Android segmentu cjenovno pristupačnih flagship uređaja.

Dok Samsung povećava cijene Galaxyja S26, a i drugi proizvođači već su potvrdili da će učiniti isto s budućim modelima, specifikacije će biti u prvom planu kada budu pokušavali uvjeriti potrošače da potroše svoj novac. Ciklusi zamjene uređaja već se produljuju, a vrijednost za novac važnija je nego ikad prije. Na sajmu MWC Barcelona 2026 vodeći proizvođači jasno su pokazali smjer inovacija, čipsete nove generacije, profesionalne mogućnosti snimanja i vrlo učinkovite baterije. Takve nadogradnje dolaze u trenutku kada je uporaba AI-ja na pametnim telefonima snažno porasla, pri čemu obrada svakog tokena na samom uređaju traži veću energetsku učinkovitost i pametniji zajednički dizajn hardvera i softvera. Te vrhunske značajke, koje su nekoć bile rezervirane samo za flagship modele, sada se strateški demokratiziraju i spuštaju u niže cjenovne razrede.

Kriza cijena memorije snažno će pogoditi industriju pametnih telefona u 2026., a prognoziramo da će isporuke pasti 12 posto na godišnjoj razini, što bi bio najveći godišnji pad u povijesti industrije pametnih telefona. Najjači udar osjetit će niži cjenovni segmenti, u kojima memorija čini veći udio ukupnog troška uređaja. Primjerice, segment ispod 100 dolara bit će desetkovan, pri čemu bi više od trećine tog tržišta moglo nestati u 2026. Jedino područje u kojem se očekuje rast, iako blag, jest premium segment s veleprodajnom cijenom iznad 700 dolara. No to će se dogoditi samo ako uređaji budu dovoljno privlačni. Kako proizvođači budu dizali cijene, morat će riskirati, prihvatiti udar na marže i dovoljno poboljšati specifikacije kako bi se izdvojili u sve konkurentnijem okruženju.

Dodatni tržišni kontekst potvrđuje da će 2026. biti godina u kojoj će memorija, a ne samo procesori ili kamere, snažno određivati konkurentnost pametnih telefona. TrendForce je početkom veljače procijenio da bi ugovorne cijene klasičnog DRAM-a u prvom tromjesečju 2026. mogle porasti 90 do 95 posto na kvartalnoj razini, dok bi cijene NAND Flasha mogle skočiti 55 do 60 posto, ponajprije zbog snažne potražnje podatkovnih centara i ograničene ponude. Counterpoint istodobno navodi da je prosječna količina DRAM-a u pametnim telefonima u 2025. dosegnula rekordnih 8,4 GB, što znači da rast cijena memorije pogađa uređaje upravo u trenutku kada oni trebaju više memorije nego ikad prije. Isti analitičari očekuju da će globalne isporuke pametnih telefona u 2026. pasti 12 posto na godišnjoj razini, na manje od 1,1 milijarde komada, što bi bio najdublji godišnji pad otkad se vodi usporediva evidencija.

Unatoč tome, premiumizacija nije nestala, jer je Counterpoint izračunao da je globalni prosjek prodajne cijene pametnog telefona u četvrtom tromjesečju 2025. prvi put premašio 400 dolara. IDC dodatno navodi da je svjetsko tržište pametnih telefona u trećem tromjesečju 2025. poraslo 3,5 posto, pri čemu su oporavak nosili premium segment i cjenovno pristupačniji AI telefoni, što pokazuje da korisnici i dalje reagiraju na uvjerljive inovacije čak i u nesigurnom makroekonomskom okruženju.

Podsjetimo, na MWC-u Barcelona službeni konferencijski program posebno je istaknuo AI, 5G, IoT, sigurnost i eSIM kao glavna područja industrijskog fokusa, što se izravno prelijeva i na očekivanja od novih generacija pametnih telefona. To u praksi znači da će proizvođači morati dokazati da viša cijena donosi stvarno bolju autonomiju, jači AI na samom uređaju, naprednije snimanje i dulji životni vijek uređaja, a ne samo kozmetičku nadogradnju. U takvom okruženju upravo bi segment cjenovno pristupačnih flagship modela mogao ostati najzanimljiviji dio tržišta jer kupcima nudi najosjetljiviju ravnotežu između cijene, specifikacija i stvarne uporabne vrijednosti.