Novi standardi influencer marketinga: Održan prvi "Pantene Creator Squad" masterclass

Brend Pantene, koji se nalazi u vlasništvu kompanije Procter & Gamble, realizirao je u suradnji s drogerijskim lancem dm Hrvatska i agencijom Komunikacijski laboratorij projekt pod nazivom "Pantene Creator Squad" Masterclass.

Ovaj projekt predstavlja promjenu u pristupu influencer marketingu u regiji jer se umjesto uobičajenih jednokratnih suradnji s etabliranim makro-influencerima usmjerava na identifikaciju, edukaciju i dugoročni razvoj perspektivnih mikro i nano kreatora sadržaja. Glavni cilj inicijative je njihovo pretvaranje u vjerodostojne ambasadore brenda, pri čemu se naglasak stavlja na stvaranje sadržaja koji generiraju sami korisnici, odnosno na takozvani User Generated Content.

Na javni natječaj koji je prethodio edukaciji prijavio se velik broj kreativaca zainteresiranih za područje ljepote i video produkciju, a središnji dio prve faze projekta bio je intenzivni jednodnevni Masterclass u organizaciji Komunikacijskog laboratorija. Edukacija je osmišljena kroz koncept koji obuhvaća perspektive svih ključnih sudionika u komunikacijskom procesu, odnosno samih kreatora, brenda i agencije.

U sklopu programa, domaći kreatori sadržaja Veronika Rosandić, Petra Kuljiš i Noel Reškovac prenijeli su polaznicima praktična iskustva o estetici kadra, tehničkim aspektima mobilne video produkcije, montaži i održavanju kreativne konzistentnosti. Predstavnica kompanije Procter & Gamble Roberta Čirjak iznijela je strateške ciljeve i viziju brenda Pantene, pruživši informacije o proizvodima i standardima koje globalni brend očekuje od svojih partnera. Agencijsku stranu poslovanja pojasnila je Nika Mogulić iz Komunikacijskog laboratorija, koja je polaznike uputila u interpretaciju projektnih zadataka, balansiranje kreativnosti s marketinškim ciljevima, upravljanje kampanjama i evaluaciju postignutih rezultata.

Ovaj projekt odražava šire strukturalne promjene u marketinškoj i PR industriji, gdje autentičnost, visoka stopa angažmana publike i povjerenje zajednice postaju važniji faktori od samog broja pratitelja. Nika Mogulić je u tom kontekstu naglasila kako se uspjeh suvremenih kampanja primarno definira razinom interakcije koju kreatori ostvaruju u svojoj zajednici. Dodala je da ovaj Masterclass omogućuje novim kreativcima da nauče čitati agencijske zadatke i uskladiti vizualnu estetiku s ciljevima brenda uz zadržavanje vlastitog autentičnog potpisa, čime brend dobiva educirane dugoročne partnere, dok kreativna zajednica dobiva potporu za profesionalni razvoj.

Nakon završetka Masterclassa, odabrani članovi tima Pantene Creator Squad stekli su konkretna znanja, kreativne smjernice i tehničke alate za produkciju sadržaja koji će se u narednom razdoblju plasirati na digitalnim platformama. Roberta Čirjak, marketinška menadžerica tvrtke Procter & Gamble, izjavila je da Pantene ovim projektom nastoji aktivno oblikovati trendove u digitalnim komunikacijama te pružiti stvarnu priliku novoj generaciji kreatora za razvoj profesionalne karijere. Prema njezinim riječima, sinergijom brenda, agencije i iskusnih kreatora stvorena je platforma koja nudi uvid u cjelokupan proces i gradi temelje za buduću dugoročnu suradnju.