KOMENTAR: Godina kada se puno potrošilo na rebranding i promjene i ulaganja pa je ispala sasvim solidna - za novi oblik života A1 Hrvatska

KOMENTAR: Godina kada se puno potrošilo na rebranding i promjene i ulaganja pa je ispala sasvim solidna - za novi oblik života A1 Hrvatska
Damir Brkić / Tomich Productions

Krenuli smo s poslovnim rezultatima telekom kompanija za 2018. godinu i prvi na redu je A1 Hrvatska. Drugi po veličini domaći telekom operator pamtit će prošlu godinu samo po dobrome. Nakon 19 godina postojanja pod imenom Vipnet i brandom koji je pratio to ime s početkom posljednjeg kvartala Vipnet je prestao je biti Vipnet i postao je novi oblik života odnosno A1 Hrvatska.

I tako kao novi oblik života i tvrtka koja za sebe tvrdi kako više nije telekom nego digitalna tvrtka ostvarila je od telekomunikacijskih usluga ukupne prihode koji su tek nešto veći nego u 2017. godini. Obzirom na cjelokupno tržište to je jako dobar rezultat jer smo maleno tržište s ne prevelikim novim potencijalima rasta, no bolje će se to vidjeti kada stignu rezultati drugih dvaju telekoma najjačeg domaćeg telekoma Hrvatskog Telekoma koji rezultate predstavlja u petak, a Tele2 Hrvatska kao treći i to isključivo mobilni operator svoje rezultate predstavit će sutra ujutro.

Kada se pogleda kako je A1 Hrvatska prošao rebranding koji je najavljeni pokrenut 1. listopada upravo na početku posljednjeg inače blagdanskog i potrošački vrlo jakog kvartala svi s kojima smo razgovarali kažu da su to Vipnetovci, pardon A1-ovci izveli sasvim dobro. I dok se neki ipak ne slažu kako A1 Hrvatska više nije telekom nego da ipak jest digitalno transformirani telekom oni su predstavili i svoju novu internu strukturu gdje su „porušili zidove“ i svi sjede na otvorenom „uništili su silose“ i svi rade na projektima a ne kao dosad da svatko radi u svojoj sferi i onda se negdje to sve spoji u rješenja i usluge. Vrlo zanimljivo rješenje koje je među ostalim proveo i njihov prvi HR čovjek Ivan Bartulović koji je na kraju otišao upravo u najjaču konkurenciju Hrvatski Telekom gdje bi u promjenama Uprave trebao sjesti na upražnjeno mjesto prvog HT-ova čovjeka za ljudske resurse. On još nije potvrđen, ali to je, tvrde izvori gotova stvar. Ovo je vrlo važno jer pokazuje kako je telekom tržište maleno i kako se na njemu svi znaju i nemaju baš mnogo izbora za promjenu posla. Barem ako ostaju u istoj industriji.

Stoga je A1 Hrvatska najavio i snažniju vlastitu digitalnu transformaciju, ali i transformaciju svih svojih rješenja i usluga i kada je riječ o biznisu okretanje objedinjenim ICT rješenjima. Kako bi to postigli digitalnu transformaciju prošle godine za A1 Hrvatska proveo je Ivan Skender koji je došao u iz HT-a ne direktno ali je dugo radio u HT-u, a u međuvremenu je bio unutar DT grupe. Još jedan čovjek koji ovu digitalnu transformaciju i biznis mora pokrenuti  je i bivši prvi čovjek IT tvrtke Combis, tvrtke koja je u vlasništvu HT-a Ivan Gabrić koji vodi  dio za poslovne korisnike i na mjesto direktora sektora za poslovne korisnike stigao je krajem kolovoza prošle godine.

Zbog svega toga u A1 Hrvatska ove godine očekuju nastavak pozitivnih trendova jer prošlu su 2018. godinu završili jako dobro uz blagi rast prihoda i sasvim solidan rast bruto dobiti odnosno dobiti prije kamata, oporezivanja, amortizacije i deprecijacije (EBITDA). Ipak dobit prije kamata i oporezivanja (EBIT) snažno je potonula i to više od 40 posto zbog toga jer je A1 Hrvatska uspio u sportskom nadmetanju preuzeti i pobijediti u utakmici za Ligu prvaka najjači domaći telekom Hrvatski Telekom. O tome kako se odvijala ta bespoštedna borba jednom drugom prilikom.

Osim toga već spomenuti rebranding koštao je A1 Hrvatska pad EBIT-a jer trebalo je sve promijeniti i dućane, sve brendinge gdje god da su se nalazili, napraviti sve novo, završiti i novi izgled poslovnih prostora. U svakom slučaju kako kaže A1 Hrvatska CEO Jiří Dvorjančanski svakako godina za pamćenje.

Kakva će biti ova godina ostaje da se vidi jer eto i Tele2 priprema nešto posebno jer sutra imaju i svoje poslovne rezultate i pressicu, a Hrvatski Telekom u petak bi, prema procjenama koje imamo trebao također prikazati još jednu trendovski pozitivnu godinu.