YouTube dosegnuo 29 milijardi videozapisa, glazba i Shorts dominiraju gledanošću

YouTube je do prosinca 2025. dosegnuo ukupno 29 milijardi videozapisa, pri čemu rast potiču Shorts, sadržaji generirani umjetnom inteligencijom i širenje na tržištima poput Indije, pokazuje novo istraživanje Omdije. Glazba i profesionalno producirani sadržaji dominiraju vremenom gledanja.

„YouTube je najpopularnija video usluga na globalnoj razini i na dobrom je putu da početkom 2026. dosegne 30 milijardi videozapisa“, izjavio je Daoud Jackson, viši analitičar u Omdiji. „Istraživanje Omdije pokazuje da 99 posto najmanje gledanih videozapisa ostvaruje tek 9 posto ukupnog vremena gledanja. Ipak, YouTube i dalje pohranjuje ekvivalent od 280 tisuća godina video sadržaja, od čega se većina rijetko gleda, što je fascinantan aspekt strategije platforme. Taj sadržaj ujedno čini temelj Googleovih podataka za treniranje video modela Gemini. Iako sadržaj koji stvaraju korisnici oblikuje percepciju uspjeha, naše istraživanje pokazuje da je stvarnost znatno složenija. YouTube je 2026. postao izrazito raznolika platforma u kojoj profesionalni sadržaji, glazba, vijesti i podcasti zajednički oblikuju obrasce gledanja.“

Rast YouTubea dodatno se ubrzava - 25 posto svih videozapisa objavljenih tijekom 2025. nastalo je u prvih deset mjeseci godine. Taj snažan uzlet uvelike je potaknut kratkim formatom, pri čemu Shorts danas čini više od 90 posto svih novih objava. Gornjih 1 posto videozapisa generira 91 posto ukupnog vremena gledanja, dok preostalih 99 posto sudjeluje s tek 9 posto, ali i dalje ima ključnu ulogu u ekosustavu platforme. Glazbeni i profesionalni sadržaji dominiraju po vremenu gledanja. Glazbeni videozapisi čine 33 posto ukupnog vremena gledanja na YouTubeu, dok profesionalno snimani sadržaji čine 46 posto. Video podcasti zauzimaju 5 posto ukupnog vremena gledanja i bilježe brz rast ovog formata. Vijesti ostvaruju 10 posto gledanosti, čime se pozicioniraju kao treća najpopularnija kategorija.

Dominacija glazbenog i profesionalnog sadržaja na YouTubeu odražava širu transformaciju platforme iz isključivo korisnički generiranog medija u hibridni ekosustav koji sve više nalikuje globalnoj televizijskoj mreži. Velike diskografske kuće i profesionalni studiji koriste YouTube kao primarni distribucijski kanal, osobito na tržištima u razvoju gdje je mobilni internet ključan za konzumaciju videa. Istodobno, rast Shortsa pokazuje pomak u navikama gledatelja prema kraćem, brže konzumiranom sadržaju, što izravno konkurira platformama poput TikToka i Instagrama. Umjetna inteligencija ima sve važniju ulogu, kako u generiranju sadržaja tako i u njegovoj preporuci, personalizaciji i moderaciji. 

Google koristi golemu arhivu rijetko gledanih videozapisa kao vrijedan skup podataka za treniranje naprednih AI modela, čime YouTube dobiva stratešku vrijednost i izvan oglašavanja. Video podcasti se profiliraju kao novo rastuće područje koje povezuje audio i video formate te privlači oglašivače s višom platežnom moći. Vijesti, iako iza glazbe i zabave, potvrđuju YouTube kao relevantan izvor informacija, osobito među mlađim generacijama. Ovi trendovi upućuju na to da će YouTube u narednim godinama dodatno učvrstiti svoju poziciju ključne infrastrukture globalne digitalne ekonomije sadržaja.