U sljedećih pet godina prihodi od internetskog oglašavanja gotovo će se udvostručiti sa 190 milijardi dolara u 2022. na 362 milijarde dolara u 2027., navodi Omdia. Istraživanje procjenjuje da će do 2027. godine gotovo 60 posto globalnih pretplatnika Netflixa biti na razini podržanoj oglasima. Ova promjena dogodit će se kombinacijom akvizicije novih pretplatnika i "spuštanja" postojećih pretplatnika na oglasnu razinu.
“Očekuje se da će Netflix do 2027. u SAD-u generirati nešto manje od četvrtine svog prihoda od oglašavanja. Uz očekivani rast SVOD-a s 86 milijardi dolara u 2022. na 118 milijardi dolara u 2027., ne čudi da sve glavne SVOD usluge, uključujući Netflix, žele sudjelovati u tom rastu,“ rekla je Maria Rua Aguete, viša direktorica istraživanja u Omdia.
Učitavanje oglasa i formati oglasa glavna su taktička razmatranja u implementaciji hibridnih modela. Omdia očekuje da će Netflix ograničiti učitavanje instream video oglasa i suzdržati se od uvođenja oglasa u korisničko sučelje kako bi održao vrhunsko potrošačko iskustvo, posebno na međunarodnoj razini, gdje hibridni modeli nisu u potpunosti uspostavljeni. Prema nekim izvješćima, Netflix namjerava zadržati učitavanje oglasa ispod 4 minute po satu. To je jednako ograničenju opterećenja HBO Max oglasa, ali ispod svih drugih hibridnih streamera u SAD-u.
Dok u SAD-u Omdia očekuje da će Netflix uravnotežiti ARPU na razini hibridnog modela tako da bude približno jednak potrošačkoj cijeni premium razine unatoč ograničenju opterećenja oglasa, to će biti puno veći izazov na daleko manje zrelim međunarodnim tržištima s nižim CPM-ovima i manjim skup vrhunskih CTV oglašivača. Pod ovom pretpostavkom, Omdia očekuje da će Netflix generirati 23 posto svog prihoda u SAD-u od instream oglašavanja 2027. Globalno, ta će brojka biti znatno niža i iznosit će 14 posto.
Iako oglašavanje neće istisnuti pretplate kao glavni izvor prihoda Netflixa, ne treba podcijeniti utjecaj oglašavanja na šire konkurentsko okruženje. Prema ovom modelu prihoda, Netflix će postati značajan igrač na tržištu CTV oglasa u SAD-u, potpuno konkurentan drugim istaknutim hibridnim D2C modelima, kao što su Hulu, Peacock i Paramount+.
Kibernetički napad na tvrtku MyDr, jednog od najvećih poljskih pružatelja sustava za elektroničku medicinsku dokumentaciju, pretvorio je pitanje kibernetičke sigurnosti zdravstva u problem koji se izravno tiče gotovo polovice stanovništva Poljske. Poljske vlasti 12. kolovoza objavile su da curenje podataka može obuhvatiti blizu 19 milijuna građana, a ukradena baza veća je od dva terabajta. Napadači su ranije tvrdili da raspolažu podacima povezanima s više od 18,8 milijuna jedinstvenih PESEL identifikacijskih brojeva. Sustav MyDr koristi oko 12.000 zdravstvenih ustanova, koje su, prema posljednjim informacijama poljskih vlasti, nastavile s normalnim radom.
Policijski službenici Policijske postaje Orahovica istražuju prijevaru u kojoj je 75-godišnjak ostao bez oko 120.000 eura nakon što se javio na oglas za trgovanje kriptovalutama. Slučaj je policiji prijavio nakon što mu, unatoč višestrukim uplatama i obećanjima o velikoj zaradi, navodna dobit nikada nije isplaćena. Prema kaznenoj prijavi koju je zaprimila policija, sve je počelo sredinom srpnja 2026. godine kada se oštećeni javio na oglas za trgovanje kriptovalutama. Nakon toga kontaktirao ga je navodni broker koji je od njega zatražio podatke bankovne kartice.
Globalna industrija zabave i medija (E&M) dosegnut će 4,2 bilijuna dolara prihoda 2030. godine, uz rast po prosječnoj godišnjoj stopi od 3,4 posto, pri čemu će rast industrije poticati oglašavanje pogonjeno umjetnom inteligencijom i fizička, živa iskustva, navodi PwC. Izvješće, koje prati globalni rast u 12 sektora zabave i medija te u 53 zemlje i teritorija, pokazuje da će širenje tržišta do 2030. donijeti 600 milijardi dolara novih prihoda, pri čemu će najveći dio rasta dolaziti iz digitalnih ekosustava.
