Pažnja korisnika na digitalnim kanalima postala je neprocjenjiv resurs u današnjem oglašavanju jer se potrošači svakodnevno susreću s nizom sve atraktivnijih oglasnih formata – a fragmentacija publike i nove kreativne strategije čine nužnim da marketinški stručnjaci pronađu inovativne načine za mjerenje i upravljanje pažnjom svojih korisnika. Upravo će se tom temom baviti prvo izdanje IAB Discoveryja: The Month of Attention.
Jeste li znali da…
…ljudi imaju manji raspon pažnje od zlatne ribice?
…u prosjeku vidimo između 4000 i 10 000 oglasa dnevno?
…oglasi sa zvukom pozitivno utječu na prepoznatljivost i pamtljivost brenda?
…rijetko koji display oglas uspije generirati 4 sekunde korisnikove pažnje?
Podaci i činjenice o pažnji koje ćemo analizirati bit će dio Attention, Attention: Insights Huba, koji će se održati 27. studenog u 15 sati u Uraniji, a domaćini razgovora bit će stručnjaci za temu – članovi istoimene radne skupine IAB-a Croatia i autori koji su kreirali nacionalne Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu. Oni će predstaviti korisne materijale i podijeliti najzanimljivije uvide, a sve zainteresirane pozivaju da dođu i pridruže se.
Agenda u tri dijela
Sve što trebate znati o pažnji uvodno je predavanje je Saše Milinovića (OMD), u kojem će 27. studenog predstaviti smjernice dobre prakse, dati pregled osnovnih pojmova vezanih uz pažnju korisnika i načine mjerenja pažnje. Nakon predavanja uslijedit će panel-rasprava naziva Pošto kila pažnje?, u kojoj će Mia Lasić (Addiko Bank), Anja Sedak Burčak (Wiener osiguranje) i Damjan Planinc (Teads) te Kristijan Gregorić (Valicon) kao moderator sa sudionicima podijeliti niz konkretnih savjeta i činjenica koje mogu promijeniti način na koji razmišljamo o ovoj temi – uz opuštenu atmosferu, intrigantne razgovore i kvalitetno druženje digitalne zajednice, koje će se nastaviti i nakon formalnoga dijela programa. Sudjelovanje je besplatno, a prijaviti se možete na poveznici.
IAB Discovery predstavlja: The Month of Attention
Podsjetimo, IAB Discovery novi je format IAB-a Croatia, koji će se mjesečno dubinski posvetiti konkretnoj digitalnoj temi tako što će stručnjaci iz IAB-ovih redova nizom aktivnosti tržištu dodatno približiti datu temu te ponuditi korisne informacije i nove materijale. Članovi Radne skupine IAB-a Croatia za pažnju u digitalnom marketingu – Mia Lasić (Addiko bank), Anja Burčak (Wiener osiguranje), Marko Jambrešić (dentsu), Damjan Planinc (Teads), Saša Milinović (OMD), Matija Vučković (Eskimi) i Kristijan Gregorić (Valicon) – nakon druženja uživo, koje će otvoriti mjesec pažnje, pobrinut će se i za niz korisnih infografika, podataka i uvida.
Više informacija o IAB-u Croatia i projektima u kojima djeluje pronađite na službenim stranicama.
Glavni izvršni direktori najvećih europskih telekomunikacijskih grupa upozorili su da se na internetu svake godine i dalje razmjenjuju goleme količine materijala seksualnog zlostavljanja djece, poznatog pod kraticom CSAM. Od nadležnih su institucija zatražili ovlast za njegovo blokiranje. Margherita Della Valle iz Vodafone Grupe, Christel Heydemann iz Orangea, Benedicte Schilbred Fasmer iz Telenor Grupe i Allison Kirkby iz BT Grupe zatražili su pravnu jasnoću koja bi njihovim kompanijama omogućila sprečavanje širenja više od 100 milijuna datoteka CSAM-a godišnje. U otvorenom pismu predsjednici Europske komisije Ursuli von der Leyen, predsjednici Europskog parlamenta Roberti Metsoli i predsjedniku Europskog vijeća Antoniju Costi upozorili su da se takvim sadržajem na internetu trguje u industrijskom opsegu.
Moda ostaje jedna od najvećih i najotpornijih kategorija zapadnoeuropske e-trgovine te čini približno 20 posto internetske potrošnje na ključnim tržištima, prema izvješću NIQ-a. Istraživanje analizira ponašanje više od dva milijuna internetskih kupaca u deset europskih zemalja i daje opsežan pregled regionalnog tržišta mode na internetu.
Meta je objavila otvoreni AI model Muse Glimmer od 30 milijardi parametara, projektiran za agentske zadatke na Macu ili osobnom računalu s jednom grafičkom karticom. AMD je opisao izvođenje modela na procesorima Ryzen AI Max+ i grafičkim karticama Radeon. Cilj je dio višekoračnih zadataka, rada s alatima i obrade privatnih podataka preseliti s javnog oblaka na korisnikov uređaj.
