Pažnja korisnika na digitalnim kanalima postala je neprocjenjiv resurs u današnjem oglašavanju jer se potrošači svakodnevno susreću s nizom sve atraktivnijih oglasnih formata – a fragmentacija publike i nove kreativne strategije čine nužnim da marketinški stručnjaci pronađu inovativne načine za mjerenje i upravljanje pažnjom svojih korisnika. Upravo će se tom temom baviti prvo izdanje IAB Discoveryja: The Month of Attention.
Jeste li znali da…
…ljudi imaju manji raspon pažnje od zlatne ribice?
…u prosjeku vidimo između 4000 i 10 000 oglasa dnevno?
…oglasi sa zvukom pozitivno utječu na prepoznatljivost i pamtljivost brenda?
…rijetko koji display oglas uspije generirati 4 sekunde korisnikove pažnje?
Podaci i činjenice o pažnji koje ćemo analizirati bit će dio Attention, Attention: Insights Huba, koji će se održati 27. studenog u 15 sati u Uraniji, a domaćini razgovora bit će stručnjaci za temu – članovi istoimene radne skupine IAB-a Croatia i autori koji su kreirali nacionalne Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu. Oni će predstaviti korisne materijale i podijeliti najzanimljivije uvide, a sve zainteresirane pozivaju da dođu i pridruže se.
Agenda u tri dijela
Sve što trebate znati o pažnji uvodno je predavanje je Saše Milinovića (OMD), u kojem će 27. studenog predstaviti smjernice dobre prakse, dati pregled osnovnih pojmova vezanih uz pažnju korisnika i načine mjerenja pažnje. Nakon predavanja uslijedit će panel-rasprava naziva Pošto kila pažnje?, u kojoj će Mia Lasić (Addiko Bank), Anja Sedak Burčak (Wiener osiguranje) i Damjan Planinc (Teads) te Kristijan Gregorić (Valicon) kao moderator sa sudionicima podijeliti niz konkretnih savjeta i činjenica koje mogu promijeniti način na koji razmišljamo o ovoj temi – uz opuštenu atmosferu, intrigantne razgovore i kvalitetno druženje digitalne zajednice, koje će se nastaviti i nakon formalnoga dijela programa. Sudjelovanje je besplatno, a prijaviti se možete na poveznici.
IAB Discovery predstavlja: The Month of Attention
Podsjetimo, IAB Discovery novi je format IAB-a Croatia, koji će se mjesečno dubinski posvetiti konkretnoj digitalnoj temi tako što će stručnjaci iz IAB-ovih redova nizom aktivnosti tržištu dodatno približiti datu temu te ponuditi korisne informacije i nove materijale. Članovi Radne skupine IAB-a Croatia za pažnju u digitalnom marketingu – Mia Lasić (Addiko bank), Anja Burčak (Wiener osiguranje), Marko Jambrešić (dentsu), Damjan Planinc (Teads), Saša Milinović (OMD), Matija Vučković (Eskimi) i Kristijan Gregorić (Valicon) – nakon druženja uživo, koje će otvoriti mjesec pažnje, pobrinut će se i za niz korisnih infografika, podataka i uvida.
Više informacija o IAB-u Croatia i projektima u kojima djeluje pronađite na službenim stranicama.
Ujedinjeno Kraljevstvo od 13. srpnja stavlja četiri najveća cloud dobavljača pod režim nadzora kao kritične treće strane financijskog sustava. Reuters navodi da su Microsoft, Google, Amazon i Oracle obuhvaćeni novim okvirom koji bankama, osiguravateljima i tržišnim infrastrukturnim institucijama treba dati veću sigurnost u kontinuitet usluga. Regulacija uključuje samoprocjene, testove otpornosti, obavještavanje regulatora o incidentima i jači nadzor nad operativnim rizikom koji proizlazi iz koncentracije na mali broj dobavljača.
Meta se ponovno našla pod europskim regulatornim pritiskom, ovaj put zbog dizajna digitalnih usluga koji može poticati prekomjerno korištenje. Reuters navodi da je Europska komisija iznijela optužbe protiv Facebooka i Instagrama zbog značajki poput autoplaya i beskonačnog skrolanja, uz zahtjev da se korisnicima omogući veća kontrola nad takvim elementima. Postupak se vodi u okviru Digital Services Acta, a potencijalne kazne mogu dosegnuti do šest posto globalnog prometa ako se utvrdi kršenje obveza.
Francuski startup Mistral AI nalazi se u ranoj fazi razgovora o prikupljanju oko tri milijarde eura u novoj rundi financiranja. Ako se informacije pokažu točnima, vrijednost kompanije mogla bi dosegnuti približno 20 milijardi eura.
