HUDI predstavio godišnje brojke mjerenja posjećenosti hrvatskih web stranica

Od 1. siječnja 2025. Hrvatska udruga digitalnih izdavača, u suradnji s istraživačkom agencijom Ipsos, provodi jedinstveni sustav mjerenja dosega i angažmana internetske publike na hrvatskim web stranicama. Time je ostvaren dugogodišnji cilj domaće digitalne industrije, a to je uspostava objektivnog i standardiziranog sustava mjerenja koji obuhvaća relevantne domaće medijske izdavače, neovisno o korištenju kolačića trećih strana, internim statistikama pojedinih izdavača i različitim metodologijama međunarodnih analitičkih alata.

Mjerenje se temelji na metodologiji DotMetrics, koja omogućuje precizno praćenje stvarnog broja jedinstvenih korisnika, prikaza stranica, vremena provedenog na sadržaju te demografskih i psihografskih obilježja publike. Takav pristup omogućuje pouzdan i realan uvid u dosege hrvatskih web stranica i ponašanje digitalne publike, kao i usporedivost podataka unutar cijelog tržišta. Podaci prikupljeni tijekom prvih dvanaest mjeseci primjene sustava pokazuju snažnu prisutnost domaćih portala među internetskom populacijom u Hrvatskoj. Tijekom godine hrvatski su portali dosezali gotovo sve građane koji koriste internet, što odgovara više od 85 posto ukupne populacije u dobi od 15 do 75 godina, uz prosječno više od 2,5 milijuna jedinstvenih korisnika mjesečno.

Uz visok doseg zabilježen je i izražen angažman publike. Tijekom 2025. godine građani su svaki mjesec na hrvatskim portalima provodili oko 17 milijuna sati, što na godišnjoj razini iznosi više od dvije tisuće godina kumulativno provedenog vremena, usporedivo s vremenom potrebnim za izgradnju Kineskog zida. Ovi rezultati potvrđuju da domaći digitalni mediji imaju stabilnu i relevantnu ulogu u svakodnevnom informiranju građana i konzumaciji digitalnog sadržaja.

Sustav mjerenja koji provodi HUDI oglašivačima i marketinškim agencijama omogućuje pristup jedinstvenom i usporedivom skupu podataka koji se može koristiti u svim fazama planiranja i evaluacije kampanja, od definiranja strategije i odabira medija do post-buy analize i optimizacije ulaganja. Korištenjem službenih, industrijski usuglašenih metrika jasno su vidljivi dosezi, frekvencija, vrijeme provedeno na sadržaju i profili publike, što dodatno jača povjerenje u digitalne kanale i olakšava usmjeravanje oglašivačkih budžeta prema domaćim medijima.

Hrvatska udruga digitalnih izdavača djeluje s ciljem okupljanja online medija i svih industrija uključenih u digitalno oglašavanje te nastoji biti vodeće strukovno udruženje u tom području. Udrugu su osnovali Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa, a sjedište joj je u Zagrebu, na adresi Zavrtnica 17 u prostoru Wespa Spaces. Udruga je registrirana pod OIB-om 01633057292 i matičnim brojem 5422604.

Uvođenje jedinstvenog mjerenja posjećenosti pod okriljem HUDI-ja predstavlja važan iskorak za razvoj digitalne industrije u Hrvatskoj. Projekt je rezultat suradnje izdavača, agencija i stručnjaka te omogućuje usporedivost podataka, praćenje tržišnih trendova i kvalitetnije strateško planiranje sadržaja i oglašivačkih ulaganja. Time se stvaraju temelji za transparentnije i podatcima vođeno medijsko tržište, u kojem koristi imaju izdavači, marketinške agencije i oglašivači, što dodatno potvrđuje uključenost svih relevantnih agencija u projekt.

Izvršni direktor HUDI-ja Ozren Kronja istaknuo je da je jedinstveno mjerenje posjećenosti bio prvi, ali ključan korak prema uspostavi zajedničkog jezika podataka koji jednako razumiju izdavači, agencije i oglašivači. Najavio je i daljnju nadogradnju sustava novim funkcionalnostima usmjerenima na detaljnije praćenje video formata, napredniju segmentaciju sadržaja i dublje uvide u ponašanje publike, s ciljem pružanja još preciznije slike stvarne vrijednosti digitalnog dosega domaćih medija.

Paralelno s mjerenjem posjećenosti, HUDI kroz projekt Digital AdEx razvija detaljan uvid u strukturu ulaganja u digitalno oglašavanje prema formatima, platformama i kategorijama oglašivača. Time tržište dobiva cjelovit pregled ulaganja, uključujući podatke o tome tko ulaže, u kojem opsegu i putem kojih kanala. Sljedeća faza razvoja usmjerena je na snažnije povezivanje podataka o dosegu i ponašanju publike s pokazateljima Digital AdExa, kako bi izdavači, agencije i oglašivači na jednom mjestu mogli analizirati i publiku i financijske tokove te donositi brže i preciznije, podatcima utemeljene odluke o medijskim strategijama.

U kontekstu stalnih promjena u digitalnom okruženju, HUDI ostaje usmjeren na daljnje unaprjeđenje mjerenja i razvoj industrijskih standarda koji će osigurati relevantne i pouzdane podatke za tržište. Dugoročni cilj udruge je jačanje konkurentnosti hrvatskih digitalnih medija, kako na domaćem, tako i na europskom tržištu.