ICTbusiness TV: IFA Berlin 2025 ponovno globalna pozornica inovacija, partnerstava i novih trendova

S više od 220.000 posjetitelja i 1.900 izlagača iz 49 zemalja, IFA Berlin 2025. nadmašila je sva očekivanja i potvrdila status vodećeg svjetskog sajma kućne i potrošačke tehnologije, a ekipa ICTbusiness Media bila je i ove godine u Berlinu. Ovime smo došli i do posljednje ekskluzivne TV emisije sa najvećeg sajma potrošačke elektronike. 

I brojke govore same za sebe, ovogodišnje izdanje, održano na impresivnih 190.000 četvornih metara, bilo je u znaku umjetne inteligencije u svakodnevnom životu, robotike, pametnih domova, gaminga i sadržaja. No, izvan blještavila novih proizvoda, IFA je još jednom pokazala da je strateška platforma za kompanije koje svoje poslovanje temelje na distribuciji, razmjeni znanja i partnerstvima koja otvaraju vrata globalnim tržištima.

Stjepan Šmit iz tvrtke Šmit Electronic ističe da upravo izravni kontakt s distributerima, trgovcima i partnerima čini IFA-u ključnim događajem za industriju. „Na sajmovima poput ovog u tjedan dana može se napraviti posao koji bi u normalnim okolnostima trajao mjesecima. To je mjesto gdje se sklapaju ugovori, grade partnerstva i prate novi trendovi koji će oblikovati iduću godinu,“ naglašava Šmit. Dodaje da je za proizvođače iznimno važno predstaviti inovacije na globalnoj pozornici i potvrditi svoju prepoznatljivost među potrošačima. „Ovo je trenutak kad industrija pokazuje snagu, ali i spremnost na prilagodbu ubrzanim tehnološkim promjenama,“ zaključuje.

Kreativna industrija i način stvaranja sadržaja također doživljavaju velike promjene. Mauro Licul iz tvrtke Hohem govori o evoluciji formata na društvenim mrežama koja mijenja način kako se proizvodi i konzumira video sadržaj. „Kratki vertikalni video postao je dominantan oblik komunikacije jer korisnici žele brzu i vizualno atraktivnu informaciju. Algoritmi nagrađuju sadržaj koji zadržava pažnju, pa se svi, od influencera do medijskih kuća, moraju prilagoditi,“ objašnjava Licul. Ističe da su pametni telefoni, zahvaljujući naprednim senzorima i računalnoj obradi slike, postali osnovni alat moderne produkcije, dok gimblovi i stabilizatori omogućuju profesionalan dojam i stabilnost slike. „Publika očekuje autentičnost, brzinu i emociju – a to danas možemo postići uz vrlo pristupačnu tehnologiju,“ dodaje Licul.

U tehnološkom smislu, 2025. godina donosi i značajne regulatorne promjene. Damir Husnjak, voditelj razvoja proizvoda i kontrole kvalitete za Vivax i MS Energy u M SAN Grupi, ističe da će nova EU regulativa o dizajnu i kvaliteti elektroničkih uređaja, koja stupa na snagu 20. lipnja 2025., imati dalekosežne posljedice za cijelu industriju. „Cilj je povećati trajnost, energetsku učinkovitost i mogućnost popravka uređaja. Svi proizvodi morat će imati oznaku popravljivosti, a proizvođači će biti obvezni sedam godina osiguravati rezervne dijelove i softverske nadogradnje,“ objašnjava Husnjak. Nova pravila Ecodesign i Energy Labelling osigurat će da pametni telefoni i tableti budu otporniji na padove, ogrebotine, prašinu i vodu, dok će baterije morati izdržati najmanje 800 ciklusa punjenja. „Ovo je velik korak prema kružnoj ekonomiji i održivosti, ali i izazov za proizvođače koji moraju uskladiti dizajn, cijenu i tehničku izvedbu,“ dodaje.

Na kraju, o samom tržištu pametnih telefona govori David Derrida, potpredsjednik za proizvode TCL Europe. On naglašava da je tržište flagship uređaja u 2025. stabilno, ali izrazito konkurentno. Apple i Samsung i dalje dominiraju, no kineski proizvođači poput Xiaomija i Oppo-a sve su bliže po kvaliteti i inovacijama. Predstavljajući novi TCL 60 Nxtpaper Ultra, Derrida ističe jedinstvenu Nxtpaper 4.0 tehnologiju zaslona koja kombinira prednosti LCD i e-reader rješenja. „Naš cilj bio je spojiti najbolje iz oba svijeta – vrhunski prikaz boja i iznimno nisku razinu plavog svjetla. Ljudi danas provode i do devet sati dnevno gledajući u zaslone, pa je zaštita očiju i udobnost korištenja postala ključna,“ objašnjava Derrida. Novi TCL flagship dolazi s dvostrukom kamerom od 50 megapiksela i optičkom stabilizacijom, podrškom za olovku i brojnim AI funkcijama koje omogućuju kreativno izražavanje. „Želimo korisnicima omogućiti da se osjećaju slobodno u stvaranju sadržaja, ali i da to čine uz tehnologiju koja brine o njihovom zdravlju,“ zaključuje.

Ovogodišnja IFA još je jednom potvrdila otpornost tržišta potrošačke elektronike, koje unatoč globalnim izazovima nastavlja rasti i inovirati. Umjetna inteligencija, održivost i personalizacija sadržaja postali su ključni pokretači industrije koja ne pokazuje znakove usporavanja. U fokusu je korisnik i to njegov doživljaj, zdravlje i način na koji tehnologija postaje prirodan produžetak svakodnevnog života.