Isporuke pametnih telefona pale su 4,1 posto u prvom tromjesečju 2026.

Globalne isporuke pametnih telefona pale su 4,1 posto na godišnjoj razini, na 289,7 milijuna jedinica u prvom tromjesečju 2026., prema preliminarnim podacima IDC-a. Time je prekinut niz od deset uzastopnih tromjesečja rasta koji je tržište bilježilo od sredine 2023. IDC navodi da očekuje kako će usporavanje u prvom tromjesečju biti samo blagi uvod u ono što slijedi u 2026., jer ograničenja u opskrbi memorijom i rast cijena dodatno guše rast tržišta.

"Tržište pametnih telefona ušlo je u jedno od najizazovnijih razdoblja, potaknuto akutnim ograničenjima u opskrbi memorijom koja izravno utječu i na isporuke i na potražnju", izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja za svjetske potrošačke uređaje u IDC-u. "Ograničena dostupnost memorije prisiljava na smanjenje isporuka, dok naglo više cijene memorije povećavaju trošak sastavnice materijala i prisiljavaju mnoge vodeće brendove na podizanje cijena. Na nekim tržištima u razvoju cijene su porasle i 40 do 50 posto, što snažno pritišće potražnju u cjenovno osjetljivim regijama. Proizvođači odgovaraju strožom kontrolom troškova, smanjenjem marketinške i kanalske potpore te češćim korištenjem strategija smanjivanja specifikacija, ali takve mjere ujedno ograničavaju rast. Ova kalendarska godina predstavlja kritičnu točku preokreta za proizvođače koji se moraju iznova osmisliti, jer rast troškova komponenti, energije i logistike, dodatno pojačan nedavnim ratom na Bliskom istoku, povećava negativne rizike za tržišne izglede i pritišće globalnu potražnju za pametnim telefonima."

Unatoč trenutačnim tržišnim izazovima, Samsung i Apple, dvije vodeće kompanije, bile su i jedine dvije unutar globalnih prvih pet koje su zabilježile rast. Njihov snažan fokus na premium segment i veća pregovaračka snaga prema dobavljačima memorije stavljaju ih u bolju poziciju za upravljanje ovom krizom i osvajanje tržišnog udjela. Kako se tržište pametnih telefona pomiče prema višim cjenovnim razredima kako bi se nadoknadili rastući troškovi sastavnice materijala, svi se proizvođači suočavaju s intenzivnim pritiskom, osobito oni koji su više izloženi jeftinijim uređajima. Unatoč tome, Xiaomi, OPPO i vivo uglavnom su zadržali svoje tržišne pozicije u ovom tromjesečju, uz tek neznatne gubitke udjela.

Samsung je ponovno preuzeo vodeću poziciju, ponajprije zahvaljujući snažnoj potražnji za novim Galaxyjem S26 Ultra. To je dovelo do rasta isporuka od 3,6 posto u odnosu na prethodnu godinu, unatoč kasnijem lansiranju. Apple je zauzeo drugo mjesto, potaknut snažnim rezultatima serije iPhone 17, koja je u Kini zabilježila rast veći od 30 posto. To je dovelo do rasta njegovih globalnih prodajnih rezultata za prvo tromjesečje od 3,3 posto na godišnjoj razini.

Kod kineskih proizvođača slika je bila mješovita: neki su dodatno pojačali fokus na kinesko tržište, dok su se drugi usmjerili na tržišta izvan Kine zbog snažne domaće konkurencije. Xiaomi je bio treći u tromjesečju i zadržao je tu poziciju unatoč najstrmijem padu među prvih pet proizvođača, jer je strateški smanjio isporuke starijih modela kako bi izbjegao velika poskupljenja. OPPO je zauzeo četvrto mjesto nakon integracije s realmeom, a bolji rezultat u Kini pomogao mu je ublažiti veći pad na globalnoj razini. Vivo je zauzeo petu poziciju, smanjio razliku u odnosu na OPPO na svjetskoj razini zahvaljujući dobrim rezultatima u Kini i zadržao vodeću poziciju u Indiji. Izvan prvih pet pozitivne stope rasta ostvarili su i Honor, Lenovo odnosno Motorola te Huawei, pri čemu je Honor s rastom od 24 posto bio najuspješniji među deset vodećih.

"Ovo je bilo izazovno tromjesečje za sve igrače na tržištu pametnih telefona dok pokušavaju pronaći ravnotežu između profitabilnosti i rasta te stabilizacije na domaćim tržištima i širenja u inozemstvu usred ograničene opskrbe i cjenovnog pritiska. Apple i Samsung profitirali su od dominacije u premium segmentu, gdje su strateški zadržali rast cijena pod kontrolom, dok su drugi, poput Xiaomija, OPPO-a i viva, uložili dodatne napore da veći udio prodaje prebace u više cjenovne razrede", rekla je Kiranjeet Kaur, pridružena direktorica za potrošačke uređaje u IDC-u. "Njihova otpornost bit će i dalje na kušnji u sljedećih nekoliko tromjesečja dok optimiraju i pojednostavljuju portfelje te agilno odgovaraju na tržišne promjene i promjene u opskrbnom lancu. Njihova snažna prisutnost u Aziji bit će pod pritiskom kako se donji segment urušava zbog rasta cijena, dok će širenje u Europi biti izloženo sve jačoj konkurenciji Applea i Samsunga."

"Pad tržišta od 4 posto tek je uzorak onoga što dolazi kako se situacija s memorijom pogoršava na svim frontama", dodao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja za mobilne telefone u IDC-u. "Razvijena tržišta poput SAD-a, koja se oslanjaju na premium modele i poticaje poput otkupa starih uređaja i financiranja, bit će manje osjetljiva na ukupni učinak rasta cijena. No tržišta u razvoju, usmjerena na uređaje ispod 200 dolara, korisnicima će ponuditi vrlo malo opcija jer rast cijena memorijskih komponenti predstavlja veći izazov nego što je to učinila pandemija prije pet godina."

Unatoč negativnim izgledima za isporuke, tržište se pomiče prema višim prosječnim prodajnim cijenama zbog rasta troškova i strateškog pomaka u portfeljima proizvođača prema skupljim modelima. Trend premiumizacije nastavit će se iako se očekuje da će se cijene memorije stabilizirati tek u drugoj polovici 2027.

Ovo potvrđuje da je 2026. postala godina prisilne premiumizacije pametnih telefona. IDC je ranije već snizio svoju prognozu za 2026. s blagog rasta na pad, upravo zbog ograničenja u opskrbi memorijom i promjena u proizvodnim ciklusima. Counterpoint je u međuvremenu procijenio da bi isporuke u cijeloj godini mogle pasti oko 12 posto i skliznuti ispod 1,1 milijarde uređaja, što bi bila najniža godišnja razina od 2013. godine. Takav razvoj događaja znači da proizvođači više ne mogu rasti samo širenjem volumena u nižim cjenovnim razredima. Sve se više oslanjaju na skuplje modele, pakete usluga, programe otkupa i dulje zadržavanje korisnika unutar vlastitog ekosustava. Na razvijenim tržištima to donekle funkcionira jer kupci lakše prihvaćaju obročnu otplatu i zamjenu starih uređaja. U zemljama u razvoju prostor za takav manevar znatno je uži, pa rast cijena brzo udara na potražnju. Zato se tržišni udjeli vodećih proizvođača sve više određuju prema pristupu opskrbi memorijom i sposobnosti upravljanja maržama, a ne samo prema snazi brenda. Pritom Apple i Samsung imaju prednost jer mogu bolje amortizirati rast troškova kroz premium segment. Kineski proizvođači i dalje imaju prostor za rast, ali će ga sve češće tražiti kroz selektivnu geografsku ekspanziju i strožu racionalizaciju portfelja. U tom smislu, 2026. se pretvara u test koliko je koji proizvođač sposoban preživjeti tržište na kojem memorija određuje i cijenu i volumen.