Reset rasta potrošačke tehnologije u 2026. godini odražava šire makroekonomske i strukturne promjene na globalnom tržištu. Nakon razdoblja ubrzane potražnje potaknute pandemijom, tržište ulazi u fazu zrelosti i selektivne potrošnje.
U svom tržišnom pregledu Consumer Tech & Durable Goods (T&D) za 2026. godinu, NielsenIQ očekuje da će se globalna prodaja potrošačke tehnologije i trajnih dobara stabilizirati u 2026. nakon snažne 2025. godine. Sektor bi 2025. trebao završiti na razini od približno 1,3 bilijuna američkih dolara, što predstavlja rast od 3 posto u odnosu na 2024., dok se za 2026. predviđa da će ukupna vrijednost prodaje ostati gotovo nepromijenjena, uz procijenjeni godišnji pad od 0,4 posto.
Iako globalna slika izgleda ravno, ključna priča krije se u razlikama među regijama i pojedinim segmentima tržišta. Potrošači su i dalje oprezni u potrošnji te daju prednost vrijednosti za novac, s naglaskom na proizvode koji nude bolje performanse, veću praktičnost, uštede energije i dugotrajnost. Brendovi i trgovci koji uspješno usklade cijene, inovacije i korisničko iskustvo s regionalnim i kategorijskim specifičnostima imat će prednost u borbi za potrošački budžet.
„Tijekom 2025. globalna kupnja potrošačke tehnologije i trajnih dobara porasla je solidnih 3 posto. Očekuje se da će se rast usporiti u 2026., ali bi većina regija trebala ostati stabilna ili zabilježiti umjeren rast. Iznimka je Kina, gdje će povišene bazne vrijednosti zbog nedavnih politika zamjene uređaja negativno utjecati na rezultate“, izjavio je Julian Baldwin, predsjednik odjela Tech & Durables u NIQ-u. „Gledajući unaprijed, sljedeća faza rasta manje će se oslanjati na oporavak tržišta u cjelini, a više na to koliko učinkovito brendovi prilagode inovacije, cijene i značajke lokalnim očekivanjima potrošača.“
Prodaja potrošačke tehnologije i trajnih dobara trebala bi dosegnuti 1,3 bilijuna dolara u 2025. godini, uz rast od 3 posto u odnosu na 2024., prije nego što se u 2026. blago smanji, uz pad od 0,4 posto na godišnjoj razini. Rast će predvoditi istočna Europa s plus 5 posto, zapadna Europa s 3 posto, Bliski istok i Afrika s 3 posto te Latinska Amerika s 2 posto, dok će Sjeverna Amerika ostati stabilna, a azijsko-pacifička regija zabilježiti pad od 3 posto, ponajprije zbog Kine s minus 5 posto. Mali kućanski aparati bilježit će rast, IT i uredska oprema ostvarit će umjerene dobitke, veliki kućanski aparati ostat će stabilni, dok će telekom i potrošačka elektronika zabilježiti blage padove.
Vrijednost za novac ostaje ključni prioritet, što znači da koristi proizvoda moraju biti jasno vidljive i relevantne kupcima. Ciklusi zamjene računala i pametnih telefona, u kombinaciji s trendom premiumizacije, poput AI-nativnih računala, Mini LED i OLED televizora, ugradbenih uređaja i pametnih kućanskih aparata, potaknut će potražnju. Televizori će dobiti dodatni zamah zahvaljujući Svjetskom prvenstvu u nogometu 2026., dok slušalice otvorenog tipa nastavljaju bilježiti snažan interes, a AI značajke s jasnim scenarijima uporabe nude potencijal za dodatnu vrijednost.
„Unatoč popuštanju inflacije i otpornosti potražnje u mnogim regijama, rizici povezani s carinama i poremećajima u lancima opskrbe i dalje postoje“, rekao je Steve Koenig, potpredsjednik za istraživanja u Consumer Technology Association. „Potrošači ostaju usmjereni na vrijednost, ali su spremni potrošiti više kada prepoznaju uvjerljive značajke proizvoda. Ugrađena umjetna inteligencija i dalje predstavlja snažnu priliku za diferencijaciju, no njezino prihvaćanje ovisit će o jasnim primjerima primjene koji pokazuju izravne koristi i povrat ulaganja.“
Reset rasta potrošačke tehnologije u 2026. godini odražava šire makroekonomske i strukturne promjene na globalnom tržištu. Nakon razdoblja ubrzane potražnje potaknute pandemijom, tržište ulazi u fazu zrelosti i selektivne potrošnje. Potrošači sve češće odgađaju kupnju dok ne uoče stvarnu dodanu vrijednost ili tehnološki iskorak. Energetska učinkovitost i dugoročni troškovi vlasništva postaju važniji kriteriji pri donošenju odluka.
Umjetna inteligencija sve se više percipira kao standardna funkcionalnost, a ne ekskluzivna inovacija. Trgovci pritom ulažu u optimizaciju zaliha i preciznije upravljanje cijenama kako bi očuvali marže. Regionalne razlike dodatno se produbljuju zbog različitih regulatornih okvira i poticajnih politika. Posebno će Europa i Latinska Amerika profitirati od postupnog oporavka potrošačkog povjerenja. Kina se, s druge strane, suočava s izazovom zasićenog tržišta i slabije domaće potražnje. Dugoročno, rast će ovisiti o sposobnosti industrije da spoji inovaciju, održivost i pristupačnost u uvjetima sve zahtjevnijih kupaca.
U prvom tromjesečju 2026. na tržištu poštanskih usluga zabilježen je rast ukupnog broja usluga i prihoda, ponajprije zbog povećanja broja paketa i tiskanica, dok se trend pada broja pisama nastavio, pokazuju prikupljeni podaci od davatelja poštanskih usluga.
Na sajmu Eurosatory, globalnom događanju posvećenom obrani i sigurnosti, hrvatska Orqa, vodeći europski proizvođač bespilotnih letjelica bez kineskih komponenti, predstavila je taktički dron MRM2-10AI. Riječ je o taktičkoj letjelici nove generacije posebno razvijenoj za bojišnice na kojima se vodi intenzivno elektroničko ratovanje i gdje je prostor djelovanja snažno osporavan.
Industrijski podaci o tome da samo dio planiranog kapaciteta podatkovnih centara doista ulazi u gradnju pokazuju jaz između investicijskih prezentacija i fizičke realizacije. AI potražnja potaknula je najave kampusa, zakupa i energetskih aranžmana, ali izgradnja ovisi o zemljištu, dozvolama, transformatorima, mrežnom priključku, vodi, hlađenju, radnoj snazi i lokalnom prihvaćanju. Svaki od tih elemenata može odgoditi projekt, a kašnjenje se zatim prenosi na cloud kapacitete, cijene GPU najma i dostupnost enterprise AI usluga. Urednički najzanimljiviji dio nije sama objava, nego pomak koji otkriva u načinu na koji se ICT budžeti i tehnički prioriteti sele prema kapacitetu, pouzdanosti i mjerljivoj poslovnoj vrijednosti.
