INFOGRAFIKA: Pretplate i oglasi i dalje ključni za financiranje novinarstva

Iako je važnost oglašavanja splasnula u smislu ostvarivanja prihoda u medijima, digitalno i nativno oglašavanje još uvijek čini dva od tri najvažnija izvora pritoka novca.

Prema podacima Reuters instituta, provedenom u 52 zemlje i u 216 medijskih kuća, digitalno oglašavanje kod njih 81 posto je najbitniji izvor prihoda u ovoj godini. Primjerice, u 2020. to je vrijedilo kod njih 73 posto.

Pretplate su pak na drugom mjestu sa 79 posto važnosti u odnosu na 74 posto otprije dvije godine, a spomenuto nativno oglašavanje je treće sa 76 posto u odnosu na 59 posto iz 2020. Dakle, osjetan skok od 17 posto u dvije godine.

Za medijske kuće važan nezanemariv izvor prihoda su razni eventi, koji čine 48 posto u odnosu na 40 posto u 2020., zatim je e-trgovina na listi s 32 posto značaja u odnosu na 30 posto otprije dve godine.

Ulaganja koja se provode čine 29 posto i tog mjerenja nije bilo prije dvije godine. Povezani poslovi medijskih kuća, a može se raditi o uistinu raznima, čine 23 posto važnosti u odnosu na 16 posto iz 2020. Na posljednjem su mjestu donacije ili crowdfunding sa 17 posto, što je rast od četiri posto u donosu na 2020.

Zanimljivost je i podatak do kojeg je stigao Pew Research Center. Naime, 2020. su pretplate digitalnih i prodaja tiskanih medija prestigli oglašavanje u Sjedinjenim Američkim Državama s 11,1 milijardi dolara u odnosu na 8,8 milijardi. Ali, kad se pogleda 2006., tad je oglašavanje donosilo 49,3 milijarde, a direktna prodaja tiskovina 10,5 milijardi dolara...

A kakva je stuacija kod nas, saznat ćemo uskoro.