Događajem IFA Kick-Off IFA Berlin službeno je otvorila novu sajamsku sezonu. Pod ovogodišnjim sloganom „The future is now“, medijski događaj održan u berlinskom Futuriumu predstavlja prvi veliki medijski vrhunac uoči rujanske IFA-e i ističe ono što trenutačno pokreće međunarodnu tehnološku scenu te sektore potrošačke elektronike i kućanskih uređaja: od umjetne inteligencije i povezanih ekosustava, preko health techa, pametnog stanovanja i zabave, pa sve do novih pristupa maloprodaji i trgovini.
„Za nas ‘The future is now’ nije samo slogan. To je način razmišljanja“, rekao je Leif Lindner, izvršni direktor IFA Managementa. „Tehnologije koje su još prije samo nekoliko godina zvučale kao daleki san danas su dio naše svakodnevice – u našim domovima, na radnom mjestu, u maloprodaji i u načinu na koji ljudi međusobno komuniciraju. Upravo te promjene kroz IFA-u činimo vidljivima, opipljivima i iskustvenima. Kick-Off označava početak IFA-e koja pokazuje da budućnost ne čeka. Ona se događa upravo sada.“
Leif Lindner, izvršni direktor IFA Managementa Dražen Tomić / Tomich Productions
Program u Futuriumu spaja strateške uvide o industriji s konkretnim primjerima primjene i praktičnim inovacijama. Među glavnim točkama programa ističu se GFU Insights & Trends o potencijalu health techa, uvidi u Berlin kao sajamsku lokaciju te keynotei i razgovori kompanija kao što su BSH, ElevenLabs, HD+, Meta, Miele, NielsenIQ, Philips, Samsung, TikTok Shop, Xiaomi i drugi. Na dnevnom redu nalaze se i teme poput AI wearables uređaja, discovery commercea, budućnosti industrije zabave te interakcije čovjeka i stroja uz podršku umjetne inteligencije.
„Kick-Off događaj jasno pokazuje ulogu koju IFA danas ima: ona više nije samo izlog proizvoda, nego platforma za kontekst, razmjenu i usmjeravanje“, rekla je Carine Chardon, direktorica GFU Home & Consumer Electronics. „Osobito u dinamičnom tržišnom okruženju industrija, trgovci, mediji i potrošači cijene događaje na kojima se tehnološki razvoj ne samo prikazuje, nego i objašnjava, stavlja u kontekst i raspravlja. Upravo to predstavlja IFA.“
Uz keynotee, uvide i razgovore, IFA Kick-Off snažno se oslanja i na interakciju te praktično iskustvo. Isprobavanje tehnologija, brand momenti na pozornici i networking nude sudionicima priliku da iz prve ruke testiraju nove proizvode, razgovaraju s brendovima i donositeljima odluka te na vrijeme prepoznaju teme za praćenje IFA-e 2026. Futurium Berlin, kao mjesto posvećeno promišljanju budućnosti, društvenih promjena i tehnoloških perspektiva, simbolizira i samu ambiciju Kick-Offa: ne raspravljati o budućnosti apstraktno, nego je približiti na opipljiv način.
Kao nadopunu berlinskom događaju, IFA se ove godine posebno usmjerava na međunarodna medijska tržišta. Tako će 9. srpnja 2026. biti održan livestream namijenjen novinarima iz SAD-a i Europe, u kojem će Leif Lindner, izvršni direktor IFA Managementa, i voditeljica Yara Hoffmann razgovarati o ključnim trendovima, međunarodnim perspektivama i glavnim naglascima IFA-e 2026. Za ključna azijska tržišta, odnosno Kinu, Južnu Koreju i Japan, naknadno će biti objavljeni lokalizirani video sadržaji u trajanju od oko 20 minuta za svako pojedino tržište. Ti će video materijali biti predstavljeni na nacionalnim jezicima te prilagođeni specifičnostima svakog medijskog tržišta. IFA Berlin 2026 održat će se od 4. do 8. rujna 2026. na berlinskom sajmištu. Kao najveći svjetski događaj posvećen kućanskoj i potrošačkoj tehnologiji, IFA okuplja međunarodne brendove, trgovce, medije, kreatore sadržaja i potrošače te prikazuje tehnologije koje oblikuju našu svakodnevicu danas i sutra.
Širi tržišni okvir pokazuje zašto IFA ove godine toliko snažno naglašava teme kao što su umjetna inteligencija, health tech, discovery commerce i povezani ekosustavi. NielsenIQ procjenjuje da će Europa i regija Bliskog istoka i Afrike predvoditi rast globalnog consumer tech tržišta u 2026., pri čemu se za zapadnu Europu očekuje rast vrijednosti prodaje od oko tri posto, dok se globalno tržište nakon snažnije 2025. blago hladi. Istodobno GFU navodi da je IFA već desetljećima središnje mjesto susreta industrije i maloprodaje te da svake godine u Berlin dovodi više od 220.000 posjetitelja iz oko 140 zemalja i više od 1.900 izlagača.
To potvrđuje da IFA više nije samo sajam uređaja, nego infrastruktura za oblikovanje tržišnog narativa. Posebno je važno što se sve više preklapaju teme koje su se nekad promatrale odvojeno: kućanski uređaji, digitalno zdravlje, zabava, maloprodaja i AI danas ulaze u isti ekosustav korisničkog iskustva. U tom kontekstu wearables, pametni dom i personalizirane usluge više nisu niša, nego dio šire borbe za pažnju i lojalnost korisnika. Dodatni poticaj daje i rast trgovine vođene otkrivanjem proizvoda na društvenim platformama, što sve snažnije mijenja način na koji brendovi planiraju lansiranja i sajamske nastupe. Zato se i IFA-in rani medijski Kick-Off pretvara u važan signal tržištu, jer proizvođačima, trgovcima i medijima daje smjernice o tome koje će teme dominirati drugom polovicom godine. Ako se dosadašnji trendovi nastave, IFA 2026 mogla bi biti jedna od najjasnijih točaka susreta između AI-ja, potrošačke elektronike i novih modela digitalne trgovine. Upravo zato ovogodišnji slogan ne djeluje kao marketinška fraza, nego kao vrlo precizan opis tržišnog trenutka.
